说起高考，不由得让人回忆起那段青葱岁月：堆成小山包的卷子和五年高考三年模拟，还有因为刷题而写空的一支支笔芯…

而在高考前夕，晨光文具的一支走心DIY小游戏却独占了广大用户的朋友圈：熟悉的教室、凌乱的桌面以及一段段走心文案，不由的让人重温了一把奋战高考的热血岁月！

H5圈层发力

线上多元玩法延展

这个H5小游戏以“陪战”为主线，除了还原高中时的陪战书桌，还可以让用户以学长学姐的身份，向考生分享自己的陪战宣言。

首先映入眼帘的是一支钢笔进度条，“正在重返高三…”的加载文案显现出来，接下来出现的场景便是熟悉的前桌同学、课桌以及写满文字的黑板。

输入姓名和高考年份后，就可以开始DIY自己的陪战书桌了；在书桌搭建完成后，通过输入陪战宣言并分享回忆，为2019届考生应援。

陪战书桌的创意在于借着高考的大热点，勾起受众对自己高考时期的怀念，从而自发分享到自己的朋友圈，不仅为应考生加油打气，也起到了品牌圈层传播。

高考对大部分人来说，都是一个特别的记忆。晨光通过简单的DIY小游戏，展示了“我的陪战书桌”，然而，依靠单一的H5在品牌传播过程中具有很大的局限性，线上的多元玩法延展配合才是进一步扩大品牌声量的基础。

6月4日，晨光上线暖心陪战视频，视频中不仅有家长、班主任的暖心祝语，还有晨光奶奶以及大三学长为考生打气助威。

除此之外，晨光官微发动广大网友为考生转发66条高考祝福，而这有可能是史上最长的打call海报了。

除了线上的转发祝福以及视频渗透，晨光还上线了666陪战表情包，“盘他”、“冲鸭”、“高考神器”等好玩有趣的加油鼓励，通过一种幽默的方式，间接的扩大了品牌声量。

而在高考结束的那一刻，晨光以一组#感谢陪战的你#海报收尾，暖心文案更是道出了所有人的心声。

跨界建立“高考陪战室”

线下布局城市应援篷

擅长暖心营销的晨光文具，在这个考试季，除了线上H5、祝福视频、表情包等一系列的传播造势，晨光线下的联动布局更是井然有序地进行。

在高考季这个营销节点，晨光算是常客了，去年就联合了麦当劳打造陪战自习室，引发网友一致好评。而今年，晨光文具联合了连咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必过”咖啡套餐。

（金奖咖啡+晨光666 Plus=逢考必过）

除此之外，晨光跨界连咖啡Coffee Box在上海打造了一家“高考陪战室”：整齐的课桌、写满字的黑板以及励志的战斗宣言，带领用户重回高三战场。

不得不说，晨光的场景营销高明之处在于以高考热点为背书，借用户的青春为情感基点，从而打造沉浸式的场景。

吴声在《场景革命》中说道：“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感”。场景营销给予用户一种沉浸式的品牌体验，在环境的营造和熏陶下，从而加深对品牌的好感度。

不仅如此，在6.7-6.8高考期间，晨光还在全国40个城市布局了近300场的陪战应援篷，必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全，更是让考生在考场上无后顾之忧。

O2O联动配合

构建全渠道整合营销

在线下跨界营销上，一个是文具届领军人物，一个是咖啡届新生代大咖，这两个品牌在契合点上可谓都是高考“神器”。笔是高考不可或缺的，咖啡则是奋斗路上提神醒脑的好帮手。

而真正让晨光引起现象级传播，核心在于它的线上线下整合营销能力。

1、紧跟热点，使品牌深度捆绑“高考”

不论是去年高考晨光与麦当劳跨界，还是今年与连咖啡的深度合作，作为一个文具品牌巨头，晨光始终与“高考”进行深度捆绑，充分利用社会节点来发挥自身品牌效应。

现代营销学中的蹭热点来源于品牌“次级联想”理论，即品牌通过和其他元素的协同互动增加用户对于品牌的注意力，而对于与高考热点具有高契合度的晨光来说，可谓是锦上添花。

2、 “顺滑”+“速干”，建立核心诉求

纵观这一次晨光#你不是一个人在战斗#的营销战役中，基于考试场景，晨光始终把握两大诉求——“顺滑”和“速干”，从而构建晨光666 Plus考试笔，可以说是专门为考试孕育而生的笔。

从“孔庙祈福”到“晨光666”，晨光逐渐把目光转向了过硬的产品功能，以一种更直接的方式，与消费者建立沟通。

3、跨界场景打造，建立用户情感桥梁

晨光文具与连咖啡Coffee Box之所以成功，关键在于品牌营销手法引起了消费者共鸣，形成了有效的沟通语言。

而在品牌打造上，晨光没有进行喊口号式的营销，通过跨界打造真实场景，直面用户取而代之，以真切的情感营销与消费者沟通，让消费者将在各渠道感受到的美好情感移情到品牌上。

在这个“高考陪战室”中，最重要的关键词是让体验者重温青春时代，而场景的氛围构建，使得用户可以自然地融入场景之中，在无形中将品牌传播出去，而这也使消费者形成一个固有印象：“每个人的青春里，都有一支晨光笔”。