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美团更换品牌主色调,这次营销很“黄”

19年06月24日11时21分 tripleww 来源: 转载

如果你是看到标题,戳进来的。第一件事千万不要打我!这次,真的不是标题党,是美团真的黄了。不,是真的变黄了。 


前几天,美团官方宣布了自己的标准色


由原来的蓝绿色改为“美团黄”


与美团外卖进行了统一


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如果你还没有更新的话


可能还是原来的绿色


你现在进行更新并且打开美团APP


还将会看到一段全新的开屏广告


“新色彩,更精彩”


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从开屏到整个界面统统都变黄了


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美团这次可是下大工夫了


不仅仅是APP改成黄色的主色调


就连所有的物料设备也全部换成黄色


从共享单车到充电宝、POS机等等


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小声地说,就连收购的摩拜单车也变成黄色


这难道不就变成ofo小黄车了吗? 


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还有黄色的美团小礼品


这是为即将新上线的美团礼品店


推出的系列周边


其中包括手机壳,杯子,收纳包,笔记本等等


(好想知道,怎么得到这一整套黄色礼品)


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当然了,美团外卖还是原来的黄色啦!


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美团称,此次改成黄色,是想将所有线上线下曝光进行视觉化统一,从流量到品牌一体化,让#美团黄#成为标志性的品牌标识。 


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见证美团变黄?


嗯?这句话听起来怎么有点怪怪的


不知道你们有没有这样的感觉 


一、见证美团变黄,开启吃喝玩乐新生活 


此次美团变成黄色,美团相关负责人还给出了标准式的回答:黄色代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好,生活更好”的使命,致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务,帮助人们向美好生活靠近。 


美团除了微信、官博官宣之外,还在官博发起了网友互动的环节,只要关注美团并带话题转发微博参与造句活动,美团随机抽取10位 “小黄伴”平分5万元宠粉基金。 


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看样子,这次美团是准备实力宠粉啊!得到不少网友们的积极回应,看看他们的表现如何? 


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从网友们的评论来看,对于这次美团的改版,还是很满意的,可见评论区都被彩虹屁给淹没了! 


毕竟对于一家企业而言,想要在用户心中建立起品牌认知,除了品牌的口碑,第一印象则是企业标识,其中包括品牌形象、品牌logo和品牌色调等外在要素。就像之前腾讯官宣“腾讯蓝”,京东的专属红色,还有阿里巴巴的橙色,都有着自己的专属颜色。 


而这次,美团全面改成黄色,无疑也是统一品牌的标识性,象征着新面貌、新征程,想要在用户心中,建立起强烈的品牌形象占领用户心智!


二、品牌壮大的背后,唯一支撑是责任 


有人曾经问过:一家企业,从0到3000亿需要多久?美团的答案是:八年! 


美团用八年的时间,美团从一个单一团购业务的网站,发展到如今包括互联网外卖、在线旅游、生鲜电商、网约车、共享单车等领域的行业巨头,市值更是超过了3000亿。 


而2019年,是美团的第九个年头。 


在这九年里,美团服务4亿用户,涵盖餐饮、外卖、酒店旅游、休闲娱乐、共享单车等200多个品类,业务覆盖全国2800个市县区。 


美团已经从一开始的满足用户对“吃”的需求,到如今以“吃”为轴点,并持续深耕用户在衣食住行的全业态场景,不断地为用户提供更多方面的生活服务的平台;同时还拓展多类型商户,共同打造更完整和强大的配送生态。 


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所谓能力越大,责任越大。就像在美团上市之初,王兴就曾表示,上市意味着成为一家公众公司,意味着更大责任。“作为平台型互联网企业,我们……要更加自觉、更加主动地承担社会责任,创造社会价值,构建一家社会企业。” 


如今,随着中国品牌力量的壮大,品牌的商业价值与社会价值是成正比的,更是互相驱动的! 


尤其是在这个互联网时代,像美团这种互联网平台的崛起,并且正在高速发展中,已经成为每个人不可或缺的生活方式。而对于这些品牌而言,就更应该肩负起对用户的责任,对社会的责任,这才是中国品牌真正不断壮大的秘诀所在。 


美团更换品牌主色调,这次营销很“黄”
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