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七夕情人节经典海报文案策略,学会了吗

19年07月09日10时42分 tripleww 来源: 转载

关键词: 七夕营销

情侣也好,单身狗也罢,包括坐等加班的商家媒体们,又开始热闹了起来。


这种时候,一句好告白,胜过十万句我爱你;一条好文案,胜过十个销售员。


在品牌借势文案集体撒狗粮之前,小编整理了30句经典七夕情人节文案,以及它们背后的营销逻辑。


1

视觉型:

你什么都不说,我什么都明白


当我们在纸张上罗列产品卖点的时候,内行人一目了然,消费者却觉得晦涩难懂。


就像你写作文用“恬静”来形容自己的家乡的时候,读者无法感知如何恬静,于是有了元代小令《天净沙·秋思》里的“小桥流水人家”。


我们没有去过你的家乡,却见过小桥、流水和人家,三处乡间景色描写,让概念化的家乡立马生动形象了起来,甚至能听到流水声。


因此,厉害的诗人作家懂得如何用充满画面感的语言吸引读者,而高级的文案能够把静态的文案异化成一幅动态图画。


不信你看


杜蕾斯:#七夕#今晚,鸟鸟鸟鸟鸟鸟


1.png


点评:


海报中的文案“鸟”,一语双关,既指天上飞的,也指街上遛的。


一方面,七夕佳节,哪儿都看不到喜鹊,因为它们全部飞到银河之上做“爱之义工”,为牛郎织女搭鹊桥去了。


所以海报中“鸟”可以指代成群结队的喜鹊,在粉色的七夕佳节之际,一齐出动。


另一方面,对于一年才见的情人,什么最重要,当然是表达爱意啦。


对于“因爱而性”的杜蕾斯来说,这一天,是不同“大小”的男士们,集体出动的日子,没毛病。


总而言之,杜蕾斯利用文字的隐晦含义及大小密集排布,将极简静态的文案玩出了丰富动态的视觉效果,给人留下无限遐想空间。


其实,视觉型文案与幼儿喜欢看插画书同理,将汉字符号变成有趣的视觉语言,更容易被受众接受并主动分享。


2

故事型:

用最真挚的情感,触碰心底的柔软


在各类书籍排行里,故事型小说总是名列前茅。


一个很大的原因就是其具有很强的代入感,能充分调动读者情绪,并在很多年后依旧保留一段美好的回忆。


上周小虎和大家分享了一个关于蒂芙尼品牌大使,杜江和霍思燕的爱情故事,虐到无数单身汪。


而蒂芙尼刚刚发布的最新文案,依旧在讲他们的故事。


蒂芙尼:

爱,是初遇你时的砰然心动

是十指紧扣的甜蜜

更是平凡岁月里的柔软爱意


2.png


点评:


短短三句文案,将两人从初遇到热恋再到婚姻的三种“有爱”状态展现得淋漓精致。


其中,“怦然心动”、“十指紧扣”、“柔软爱意”等形容词均对文案的故事起到了很好的勾勒作用。


在充满代入感的场景中,目标受众收获了发自内心的深刻羡慕与感动,在未来选取珠宝钻戒时刻的购买选择也从而受到影响。


有短故事型文案,当然也有长故事型文案,比如下面这个高端玫瑰及珠宝品牌roseonly的七夕文案:


夏天的约定

Jun 24.2016

不太热的夜晚

夜空中的霓虹灯

一片飘走的云

蟋蟀安静的瞬间

粉红色的玫瑰花

玫瑰上的雨滴

小猫的胡须

小猫经过时的风铃

冰镇西瓜和牛奶

陪我聊天的你

以上是我与这个夏天

最美好的约定

roseonly.


3.png


点评:


以日记的形式,记录你我间的故事。


虽然是长故事型文案,但用了符合现代大众阅读习惯的短句组合而成。读起来既不会觉得冗长,反而会觉得像一首夏日小诗,意犹未尽。


“蟋蟀”、“风铃”、“冰镇西瓜”,并不昂贵,却是我们对回不去的夏日里最奢侈的记忆,品牌玫瑰充斥期间,触碰受众心底的柔软。


不知道你发现没有,故事型文案有个统一特点,那就是表面上讲得是故事,其实讲的都是人,而有人自然就会有情感,品牌自然不再冷冰冰。


3

惊喜型:

走过最深的路,就是你的套路


提到惊喜型文案,今年的七夕,土味情话文案绝对榜上有名。


读起来朗朗上口、流畅无比,看似土尬乡村风实则暗藏娱乐诙谐,极具网感。


这类文案的鼻祖,绝对要属代言优乐美奶茶的杰伦:


我是你的什么

你是我的优乐美呀

吼,原来我只是奶茶

这样,我就可以把你捧在手心里啦


4.gif


点评:


当年这句土味文案,不仅让消费者一下子记住了主打“呵护、情无价”的奶茶品牌优乐美,还因为极具娱乐性,成为了年轻人社交语言,影响深远。


有意思的是,今年让土味情话文案C位出道的,依旧是杰伦。


5月新歌《不爱我就拉倒》里的一句“哥练的胸肌,如果你还想靠”成为网民及各大媒体争相调侃的对象,成功将“土味”情话发展成新时代的幽默感。


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可以预见,接下来的七夕节,绝对会被各种“土味”情话霸屏。


趁对方毫无防备之际,突然来一阵惊喜的土撩轰炸,准能让Ta的心里乐开了花。


咳咳,各位亲,苦海无涯,回头是我。


4

洞察型:

了解你,所以句句说到心坎里


心灵鸡汤为什么长盛不衰,正是因为经济快速发展的当下,钱包鼓了,精神却越发空虚。


心灵鸡汤的出现,集大部分人心中已知但说不出来的道理于大成,让迷惘的人们看到希望,给孤独的现代人以藉慰。


而最好的爱情鸡汤文案,或许都藏在电影里。


没有你,良城美景,更与何人说。——《天使爱美丽》


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点评:适用于一切情侣类品牌。


我爱你不是因为你是谁,而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》


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点评:适用于主张“做自己”的个性品牌。


在这个世界上,只有真正快乐的男人,才能带给女人真正的快乐。——《附注我爱你》


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点评:适用于情趣类品牌。


5

主张价值型:

爱情未到时,单身也很酷


不同于销售价值类文案,主张价值型文案强调信仰。


对此,没有情人的七夕情人节,单身狗们最有话说。


去年七夕,为独立女性发声的唯路时,就交出了一系列让人眼前一亮的“单身宣言”文案。


喜欢你 放过你 忘记你


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我站在街角处 不等任何人


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去过很多地方 却不曾遇到一样的我们


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不是将就不了这个世界 我是将就不了我自己


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对不起 我想自己保管 写着“易碎品”的我的心


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你该怕的不是孤独 而是你努力合群的样子


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你不曾见过的美丽 都在那些无人问津的岁月里


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如果连幸福的模样 都要和别人一样 那人生该有多无趣


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每个姑娘最酷的时候 就是还没有爱上任何人的时候


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点评:


在七夕各种秀恩爱文案充斥的当下,为单身人士发声,既前卫大胆又讨大多数追求独立自我的年轻人开心。


坚持倡导“Be yourself”的维时路,在七夕节之际,也坚持表达自己“宁缺毋滥、洒脱淡定”的品牌态度。


不仅丰富了维时路的人格化内涵,还顺利借势完成了目标消费者心智占领。


七夕,为什么你没有情人?


那是因为我们即使单身,也过得很酷。


七夕情人节经典海报文案策略,学会了吗
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