情侣也好，单身狗也罢，包括坐等加班的商家媒体们，又开始热闹了起来。

这种时候，一句好告白，胜过十万句我爱你；一条好文案，胜过十个销售员。

在品牌借势文案集体撒狗粮之前，小编整理了30句经典七夕情人节文案，以及它们背后的营销逻辑。

1

视觉型：

你什么都不说，我什么都明白

当我们在纸张上罗列产品卖点的时候，内行人一目了然，消费者却觉得晦涩难懂。

就像你写作文用“恬静”来形容自己的家乡的时候，读者无法感知如何恬静，于是有了元代小令《天净沙·秋思》里的“小桥流水人家”。

我们没有去过你的家乡，却见过小桥、流水和人家，三处乡间景色描写，让概念化的家乡立马生动形象了起来，甚至能听到流水声。

因此，厉害的诗人作家懂得如何用充满画面感的语言吸引读者，而高级的文案能够把静态的文案异化成一幅动态图画。

不信你看

杜蕾斯：#七夕#今晚，鸟鸟鸟鸟鸟鸟

点评：

海报中的文案“鸟”，一语双关，既指天上飞的，也指街上遛的。

一方面，七夕佳节，哪儿都看不到喜鹊，因为它们全部飞到银河之上做“爱之义工”，为牛郎织女搭鹊桥去了。

所以海报中“鸟”可以指代成群结队的喜鹊，在粉色的七夕佳节之际，一齐出动。

另一方面，对于一年才见的情人，什么最重要，当然是表达爱意啦。

对于“因爱而性”的杜蕾斯来说，这一天，是不同“大小”的男士们，集体出动的日子，没毛病。

总而言之，杜蕾斯利用文字的隐晦含义及大小密集排布，将极简静态的文案玩出了丰富动态的视觉效果，给人留下无限遐想空间。

其实，视觉型文案与幼儿喜欢看插画书同理，将汉字符号变成有趣的视觉语言，更容易被受众接受并主动分享。

2

故事型：

用最真挚的情感，触碰心底的柔软

在各类书籍排行里，故事型小说总是名列前茅。

一个很大的原因就是其具有很强的代入感，能充分调动读者情绪，并在很多年后依旧保留一段美好的回忆。

上周小虎和大家分享了一个关于蒂芙尼品牌大使，杜江和霍思燕的爱情故事，虐到无数单身汪。

而蒂芙尼刚刚发布的最新文案，依旧在讲他们的故事。

蒂芙尼：

爱，是初遇你时的砰然心动

是十指紧扣的甜蜜

更是平凡岁月里的柔软爱意

点评：

短短三句文案，将两人从初遇到热恋再到婚姻的三种“有爱”状态展现得淋漓精致。

其中，“怦然心动”、“十指紧扣”、“柔软爱意”等形容词均对文案的故事起到了很好的勾勒作用。

在充满代入感的场景中，目标受众收获了发自内心的深刻羡慕与感动，在未来选取珠宝钻戒时刻的购买选择也从而受到影响。

有短故事型文案，当然也有长故事型文案，比如下面这个高端玫瑰及珠宝品牌roseonly的七夕文案：

夏天的约定

Jun 24.2016

不太热的夜晚

夜空中的霓虹灯

一片飘走的云

蟋蟀安静的瞬间

粉红色的玫瑰花

玫瑰上的雨滴

小猫的胡须

小猫经过时的风铃

冰镇西瓜和牛奶

陪我聊天的你

以上是我与这个夏天

最美好的约定

roseonly.

点评：

以日记的形式，记录你我间的故事。

虽然是长故事型文案，但用了符合现代大众阅读习惯的短句组合而成。读起来既不会觉得冗长，反而会觉得像一首夏日小诗，意犹未尽。

“蟋蟀”、“风铃”、“冰镇西瓜”，并不昂贵，却是我们对回不去的夏日里最奢侈的记忆，品牌玫瑰充斥期间，触碰受众心底的柔软。

不知道你发现没有，故事型文案有个统一特点，那就是表面上讲得是故事，其实讲的都是人，而有人自然就会有情感，品牌自然不再冷冰冰。

3

惊喜型：

走过最深的路，就是你的套路

提到惊喜型文案，今年的七夕，土味情话文案绝对榜上有名。

读起来朗朗上口、流畅无比，看似土尬乡村风实则暗藏娱乐诙谐，极具网感。

这类文案的鼻祖，绝对要属代言优乐美奶茶的杰伦：

我是你的什么

你是我的优乐美呀

吼，原来我只是奶茶

这样，我就可以把你捧在手心里啦

点评：

当年这句土味文案，不仅让消费者一下子记住了主打“呵护、情无价”的奶茶品牌优乐美，还因为极具娱乐性，成为了年轻人社交语言，影响深远。

有意思的是，今年让土味情话文案C位出道的，依旧是杰伦。

5月新歌《不爱我就拉倒》里的一句“哥练的胸肌，如果你还想靠”成为网民及各大媒体争相调侃的对象，成功将“土味”情话发展成新时代的幽默感。

可以预见，接下来的七夕节，绝对会被各种“土味”情话霸屏。

趁对方毫无防备之际，突然来一阵惊喜的土撩轰炸，准能让Ta的心里乐开了花。

咳咳，各位亲，苦海无涯，回头是我。

4

洞察型：

了解你，所以句句说到心坎里

心灵鸡汤为什么长盛不衰，正是因为经济快速发展的当下，钱包鼓了，精神却越发空虚。

心灵鸡汤的出现，集大部分人心中已知但说不出来的道理于大成，让迷惘的人们看到希望，给孤独的现代人以藉慰。

而最好的爱情鸡汤文案，或许都藏在电影里。

没有你，良城美景，更与何人说。——《天使爱美丽》

点评：适用于一切情侣类品牌。

我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》

点评：适用于主张“做自己”的个性品牌。

在这个世界上，只有真正快乐的男人，才能带给女人真正的快乐。——《附注我爱你》

点评：适用于情趣类品牌。

5

主张价值型：

爱情未到时，单身也很酷

不同于销售价值类文案，主张价值型文案强调信仰。

对此，没有情人的七夕情人节，单身狗们最有话说。

去年七夕，为独立女性发声的唯路时，就交出了一系列让人眼前一亮的“单身宣言”文案。

喜欢你 放过你 忘记你

我站在街角处 不等任何人

去过很多地方 却不曾遇到一样的我们

不是将就不了这个世界 我是将就不了我自己

对不起 我想自己保管 写着“易碎品”的我的心

你该怕的不是孤独 而是你努力合群的样子

你不曾见过的美丽 都在那些无人问津的岁月里

如果连幸福的模样 都要和别人一样 那人生该有多无趣

每个姑娘最酷的时候 就是还没有爱上任何人的时候

点评：

在七夕各种秀恩爱文案充斥的当下，为单身人士发声，既前卫大胆又讨大多数追求独立自我的年轻人开心。

坚持倡导“Be yourself”的维时路，在七夕节之际，也坚持表达自己“宁缺毋滥、洒脱淡定”的品牌态度。

不仅丰富了维时路的人格化内涵，还顺利借势完成了目标消费者心智占领。

七夕，为什么你没有情人？

那是因为我们即使单身，也过得很酷。