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开学季借势文案,需要的收藏一波

19年08月22日10时46分 tripleww 来源: 转载

2019暑假已过三分之二

开学倒计时

这对广告人来说

可不就是热点事件吗!怎么能错过!


于是乎,这两天,

不光同学们在抓紧时间赶作业,

品牌们也都没闲着

趁着开学季的到来

纷纷交上了自己的借势答卷。

走心或扎心的文案席卷而来


NO.1

刺激品牌联想


品牌之所以要追热点和借势推广,目的主要是为了增加品牌的知名度,通过在各种不同的重要时刻,在消费者心中塑造出一个立体的品牌形象。


如果可以奇妙的借用热点进行营销,塑造贴合消费者生活的场景引起共鸣,品牌的灵魂植将轻而易举的进入到消费者心智中。


麦当劳的借势就很值得学习,他能还原学生们清晨时在麦当劳抄作业的场景,并在其中融入麦当劳品牌色系的文具,让用户产生品牌联想。


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放学一起写作业

我们,麦当劳见


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番茄酱书包


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巨无霸书本


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薯条铅笔


NO.2

强调独特主张



不论是哪个热点,总有那么几个品牌自身的产品和热点契合度不是很高。其实这个时候,只需要找到品牌的核心特点,并将其进行延伸,也能达到意想不到的效果。


比如魅族手机的便签功能,将其与学生们“常力flag”的习惯联想在一起,自然有趣,让人看完不禁会心一笑。


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我的FLAG还能抢救一下

比如读一百本书


最经典的还是小米的借势,用九本课本抽象出九种产品的主要特点,心思巧妙又让人一眼明了。


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91251个汉字,每一个都有自己的故事

以方寸屏幕读世间见闻


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3.1415926......

没有人能将圆周率写完

一如探索黑科技的路永无止境


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即便掌握世上的5561种语言

有些心意仍难传达

不如就在此刻,你说,我听


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83个朝代的交替,559个帝王的兴亡

此刻你是记录者,更是参与者


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8848m高的珠峰

11034m深的马里亚纳海沟

勇敢的脚步会带你到任何地方


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一生30亿次的心跳

每一次都被记录成华丽音符

奏出生而热烈的乐章


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118个元素的随机组合

人类不断发现各种可能

一如电解Mn与Zn的剧烈化反


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五音七声十二律,丝丝入耳扣心弦

流淌的岁月娓娓道来


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超过299792458m/s,才可以超越时间

而超越时代的速度由智慧决定


NO.3

打造品牌共鸣


要让品牌成为消费者的第一选择,最重要的是其品牌理念可以引起消费者的共鸣,让消费者在产生消费动机时第一时间便想起你。对于开学季这样一个特殊热点,以文具产品为核心的品牌更具天时地利人和。


除了结合时间点这一要素,想要打造品牌共鸣,还要从消费者的视觉出发,这样才能切实的找到他们的痛点和需求。晨光在这一方面就做得很好,作为文具品牌,晨光的两次开学季借势可以说是年度营销之重。


每句文案都是学生时代里的回忆,细碎的学生日常,让人感同身受。假使你已毕业多年,也会在回忆当年往事的时候忍俊不禁。


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开学后,日历上只有两种日子

一个是开学日

一个是休息日


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新学期决定努力学数学

没想到认真听完的

有且只有第一章节


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无论哪次开学,都躲不过

铁打的试卷

流水的测验


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开学了,我终于从晚睡晚起的废柴

变成了早起晚睡的废柴


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开学以后

上厕所总要约上三五个闺蜜


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开学只不过是开启下一个假期的倒计时


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提醒我开学的不是日期

而是同桌问我“作业写完没”的短信


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还以为自己洒脱

谁知道开学遇见的TA

让我一秒变成怂货


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不是在学霸中被虐

就是在学渣中寻求优越




除了给开学的学生做海报。晨光还很贴心地想到了我们这帮离开校园的人写出心里话


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谈毕业后的生活

谈着谈着就哭了


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当一路披荆斩棘

看到的还是一堵墙时

我不知道自己还能坚持多久


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毕业时一起唱张震岳的《再见》

后来真的就再也不见了


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再也没人把我当小孩看待了

因为我当妈妈了


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终于吃得起山珍海味了

可当初和我挤在几平米办公室里的兄弟

却不在了


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暑假已经翻篇

新的学期和生活已经开始

希望每一个学生都能在开学前完成作业

也希望每个广告人可以借势

写出令人动容的额文案


开学季借势文案,需要的收藏一波
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