眼瞅着立秋都过了，夏天却丝毫没有要退场的意思，阳光依然毒辣，出门依然像蒸桑拿，我们还是要靠空调wifi冰西瓜来续命。

八月的风虽然懒懒的，但各大品牌的营销战打的依旧是十分火热，不放过每一个营销节点，这不，刚过去的七夕情人节就是一个绝佳时机。高温酷暑，上蒸下煮，拥有天然营销优势的自然是空调品牌了，而其中的佼佼者，就是今天我们要分析的主角——奥克斯。

近年来，奥克斯不仅凭借在各大电商平台销售成为“全民品牌”，更在营销侧全面发力，利用借势营销、IP营销、跨界营销等等手法，将营销“套路”玩出新高度。

而在这个夏天，奥克斯又玩出了怎样的营销创意呢？

会洞察的品牌，才真正懂营销

所谓洞察，就是能够透过现象看本质。只有洞察才会让营销直指人心，引发消费者共鸣，近年来品牌们纷纷打上情感牌，奥克斯这波营销也不例外。

洞察—：什么才是情侣相处最好的状态？

炎炎夏日，“凉”成为所有人的诉求，光是身体凉怎么够？奥克斯另辟蹊径，从“爱也需要乘凉”这个角度出发，借势七夕，推出“夏天好热，让爱乘个凉”主题系列活动。

在前期的造势预热中，奥克斯空调推出为情侣们承包旅行机票的七夕福利，吸引了大批用户参与，微博转发量5000+，评论量1000+，UGC内容的创造和传播也为奥克斯主题活动增加曝光量。

预热有了，接下来就是正式开启“夏日爱情乘凉”。

奥克斯发布创意H5“奥克斯爱情温度计”，邀请用户测试爱情的温度，根据用户的选择生成不同的分析结果，吸引用户分享属于自己的恋爱温度。

在这次关于爱情的洞察中，奥克斯直击情侣相处日常，指出每对情侣都有属于自己的状态，而恒久又平稳的爱情温度，就像26°的空调风一样舒服，张弛有度的状态才是爱情长久的秘诀。

洞察二：相爱容易相处难，“燥热”之后要回到常温。

内容是否能让人产生共鸣，往往是是否能形成传播爆点的关键。奥克斯空调以漫画长图的形式，描绘了不同的情侣从相识相知到相爱，每个阶段的不同关系。由此揭露出爱情的真相：相识简单，相爱难，随着时间升温的不止是感情，更有各种易燃易爆炸的“情绪爆点”。感情中摩擦出“燥点”是常态，重要的是“燥热”之后回到常温。

由故事内容自然引出奥克斯空调——生气的时候吹个空调冷静一下，为你的爱情燥点降温。从而诠释“夏天好热，让爱乘个凉”的主题，同时引流到京东品牌日。

洞察三：时间在变，父母的爱从来不会变。

爱不止于爱情，更有亲情。奥克斯空调在官微发起有奖互动，邀请用户分享自己与父母之间的难忘故事。不仅用户参与，还有很多著名微博微信kol也参与其中。亲情接力爱情，让奥克斯与家庭、温暖等词关联，大大提升了奥克斯的品牌形象。

商业洞察和一般洞察的区别在于，它必须为品牌负责，也就是能连接到品牌或产品。一个消费者生活中的共鸣点被挖掘出来，的确很容易吸引大众关注和传播，但如果和品牌无关或者仅是弱关联，那对于该品牌来说依然毫无价值。

而奥克斯此次从爱出发，不管是爱情还是亲情，都有“温度”贯穿其中，强调奥克斯给人舒适的温度，舒适的清凉，达到了洞察与品牌的高度一致、紧密相连。

聪明的品牌，都知道乘势而为

借势就是借助国民关注度较高的热点，以一种用户喜闻乐见的方式，让产品或品牌被认知、被传播、被接受。此次奥克斯线上线下联动，将清凉进行到底。

线上——京东品牌日借势七夕热点

浪漫的七夕佳节早就成为各大品牌抢占消费者市场的激烈战场，奥克斯自然不能错过。“夏天好热，让爱乘个凉”主题活动选定在七夕时节举办，就是一个十分聪明的借势。

此外，作为家电电商营销的核心阵地，京东超级品牌日资源向来稀缺。本次奥克斯凭借其实力与京东强强联手，在夏日酷暑之际，为消费者提供超值购机福利，打造互利双赢局面。

线下——让公益乘凉，彰显品牌格局

作为本土产业领军企业，奥克斯在自身发展的同时，也在密切关注社会公益事业。从精准扶贫、灾害捐助到教育文化，从环境保护到志愿服务，奥克斯从1986年至今已向各项慈善公益事业捐款2.7亿元。

此次奥克斯将目光聚焦高温作业人群，如清洁工、外卖员、工地劳动者、保安等，为他们送去一抹清凉。而且这不是品牌的自嗨，奥克斯还号召广大用户参与“奥克斯全城降温行动”的公益活动。

做公益不难，能够将公益事业与品牌、产品文化相结合则不简单。相信奥克斯空调关注公益、助力公益的品牌形象会得到越来越多人的认可，奥克斯在公益品牌建设、在企业社会责任推广等方面也为各行业做了良好的示范。