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国潮风设计这么火,连牙膏都坐不住了

19年09月19日11时25分 tripleww 来源: 转载

在近期的艺术设计领域里


国潮风可谓是抢尽了“风头”


秉持着“走过路过别错过”的理念


真是到哪哪都有,出场率简直百分百


就像之前的故宫口红


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维达的国潮风纸巾


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好像就在说:万物皆可国潮风


这下好了,连牙膏也不放过


冷酸灵联合中国国家博物馆


出了一款国潮风的牙膏包装


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以新国潮,新“国宝”为主题


结合了“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语


新包装分为“冷热酸甜”四种口味


分别以不同的色调去区分不同的口味


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emmm


天真一问:用这个刷牙能刷出宝藏吗??


新包装的瓶身设计将新潮的插画形式


和带有文化底蕴的瓷器相结合


呈现出雅致、富有韵味的画面


以此呼应“国潮”的主题


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带有暖调的橙色系包装画面


采用了沙漠、骆驼、绿植、高塔


以及结合了击鼓说唱陶俑的形象


描绘出大漠壮丽山河的奇特景色


传递出源远流长的西域文化


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绿色系的则是清润薄荷型的牙膏包装


将带有鸟语花香的插画场景


和铜绿的后母戊鼎相结合


呈现一幅春意盎然的山水画


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紫色调的包装则是结合了华封三祝图轴


以墨、竹、鹤、祥云等元素


组成了一个富有诗意、带有美好祝愿的画面


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蓝色的这款包装则结合了青花竹石芭蕉纹梅瓶


卷轴、屏障、书台、兰花等元素


呈现了一个充满才气、儒雅的画面氛围


笔墨纸砚和国潮文化中的本土文化相符合


除了新式插画结合古老瓷器的包装


还出了一个“冷热酸甜”的四色包装


采用了现代漫画人物的画风去展现




恰逢登康80周年


还开设了国潮风的“牙膏博物馆”




围挡的装饰都采用了竖条纹、牌匾的形式


搭配老式的自行车装饰、霓虹灯和艳丽的色系


凸显出新式国潮的文化氛围


还根据这次的新包装“冷热酸甜”


分为蓝、红、绿、粉四个颜色的展览区


冷·展示区


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热·展示区


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酸、甜·展示区


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以及设置了放大版的牙膏插画展览区


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在这次的活动预热海报的设计上


结合了后母戊鼎、击鼓说唱陶俑


青花竹石芭蕉纹梅瓶、华封三祝图轴


以及乾隆霁青金彩海晏河清尊等文物


古代纹饰配上现代色彩


来了一次古典和现代的碰撞


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采用了竖立的牙膏瓶身轮廓搭配文物


加上同文物色系的图案以及流畅的线条处理


呈现出一幅源远流长、富有韵味的画面


迎合了中国国家博物馆的历史文化轨迹


后母戊鼎


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击鼓说唱陶俑


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青花竹石芭蕉纹梅瓶


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华封三祝图轴


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乾隆霁青金彩海晏河清尊


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对于冷酸灵和中国国家博物馆的这波联手


牙膏和传统精粹的结合


你觉得如何?


LOGO大师结语:


目前,能引发用户自发讨论和再次传播,增加品牌的曝光和产品销量,是跨界营销最直观的红利之一。但是,短期内的盈利增收并不是所有品牌方进行跨界合作的理由。所谓国潮,应该是以潜在的本土中国文化为载体,通过创新和结合当下的时尚潮流元素,有各自鲜明的品牌特色和文化态度,符合当下大众的审美需求、引起或号召当下消费者的关注,使其成为引领的元素,而并非讨好。


出人意料、打破常规的“差异化形式”固然能提升消费者的购买欲和品牌的热度,但若是只是做做形式,为了国潮而国潮,只会形成病毒传播,展露了原品牌的触达盲区。国潮之所以备受推崇,是因为它在强调了情怀和民族自信心以及自豪感之余,还通过一个全新的、意想不到的且受大众欢迎的形式传递出了品牌的特色、文化和态度,为品牌赋予了更多人格化的形象和好感度。那么对于那些走形式主义的,我们也就看看就罢了!


那么,问题来了——


你有买过哪些国潮风的产品?


“此后如竟没有炬火:我便是唯一的光。”


国潮风设计这么火,连牙膏都坐不住了
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