星巴克首度公开「品牌视觉识别系统设计」

简直美哭我

「品牌视觉识别系统设计」是什么呢？

直观的理解就是

当我们走在大街上

看到琳琅满目的广告牌和品牌商标

一般来说眼睛是看不过来的

可很奇怪的是

我们的脑海里总会有一两个品牌

印象深刻不断回放

实际上说很多时候我们脑海里记住的

是品牌经过不断强化所呈现出来的logo符号等

也就是“品牌视觉识别系统”在发挥作用

星巴克的品牌视觉识别系统毫无疑问是做的非常成功的。一个街头巷尾都扎眼的连锁店，已经融入到了我们的生活中。

它的logo能让人们一眼就认出来，也能勾起别人的好奇心：这个logo代表了什么？它与这家咖啡店有什么关系？

这次星巴克的“品牌视觉识别设计系统”，总结一句话：细节处成就独一无二。

核心：美人鱼logo

星巴克的原始logo，是Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案，然后中间围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。

由于美人鱼双尾海妖的形象，让许多顾客感到不适，且被认为带有性暗示，便开始慢慢用头发遮盖。

再为了简洁、明了的需求，logo砍掉了下半身，只保留下半身。2011年更是去掉了周围的字母名称，只保留图片作为它的logo。

logo和品牌名字一样，一定程度上可以成为产品本身。人们一看到logo就会自动带入产品，所以logo的核心突出、简洁明了，适应时代审美，实际上是一个很重要的事情。

而logo之所以是整个视觉识别系统的核心，是因为它的配色、字体、风格实际上已经决定了整个系统的走向。logo也会成为重要要素，牢牢占据这一视觉识别系统的C位。

字体，保证易读性很重要

视觉识别系统中，整个构成要素其实可以简化成三个：logo、字体与配色。logo一定程度上可以涵盖体现另外两点，但也只指图案的选择本身。

这次星巴克公布的系统中，包含有三种字体：Sodo Sans、Lander 和 Trade Gothic LT 。

这三种字体，根据它给人不同的感觉，分出了不同的适用场景。

Sodo Sans：通用字体，适用于正文。

Lander：衬线字体，适用于重点表现、要求有感染力的场景。

Trade Gothic LT：无衬线体，适用于需要加粗、加亮强调等功能性的标题。

人的眼睛一般会先看到图画，再会寻求文字作为辅助信息。所以说字体一般不是人的视觉重心，但它作为构成要素，也能起到给人舒适的心理暗示作用。

颜色，舒适性不可或缺

绿色的选择，有环保的考虑，也有绿色给人的心理感受的考虑。暗绿色与白色的搭配，给人的就是清新又不会显得俗气的心理感受。

同时，这次公布的系统中，还有相关的插画来帮助进一步的阐释品牌内涵，形成不同的视觉印象。

美人鱼的还原，与五彩缤纷的大自然，是星巴克的经典符号还原，与对本真舒适服务的一种追求。

辅助要素:听觉、光线等

声音，也是构成品牌视觉识别系统不可或缺的要素。温暖、轻快的声音，足够治愈一个人疲惫的内心。这也是为什么音频类产品为什么往往更能打动别人。

灯光、阴影、角度、构图这些细枝末节，注重了也会有不一样的表现效果。

功能性 VS 感染力

在这次公布的星巴克品牌视觉识别系统中，最为核心与最为重要的贯彻原则是：达到功能性与感染力的平衡。

任何一个要素它都承载着“功能表达”与“情感上的诉求”。而在这一识别系统中，要的是将每一个要素放到合适的位置，达到它应该起到的作用。

正因为这样，星巴克按照季节等推出了不同的图。

SPRING 春天

春天是温柔的、新生的季节，也是躺在白云中，游览百花过的季节。

SUMMER 夏天

生长到一片深绿、十分燥热的夏天，最冰爽宜人的颜色就是“西瓜红”。粉色的淡化处理，不会给人燥热感，相反中和了夏天的万里一片绿。

NITRO （氮气冷萃咖啡）

产品图的重心当然是产品啦！

这次的所有设计，会应用到MENUS（菜单）、DIGITAL COMMUNICATION（数字通信）、PROMOTIONAL SIGNAGE（促销标牌）、ADVERTISING（广告）、SOCIAL（社交）等各种场景，用来达到视觉形象的统一。

logo、字体、颜色等要素，是构成品牌视觉识别系统的核心部分，每一个都不可或缺。而这些要素的编排，能否达到“功能性”与“感性”诉求的平衡，才应该是设计的要点。

这次星巴克全面公开品牌视觉识别系统，据说也是为了能够与别的企业能够就这一方面，进行不同方面的交流。

不过，这大概是看着美，看了也不会系列。

#话题#看完之后，你觉得星巴克这套视觉识别系统绿的如何？