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国货品牌跨界国粹、国乐玩国潮,6到飞起

19年10月08日11时09分 tripleww 来源: 转载

国内消费升级势不可挡,除了日益饱满的物质生活,还带来了更强的文化自信和自我认同,最直观的莫过于“国潮“成了一种全新的时尚浪潮滚滚而来。


在营销界,“国风”开始和“潮酷”几乎画上了等号,越来越多的品牌想要在“国潮“概念上分一杯羹,即便自身没有国风的传统基因,也希望通过产品/内容/营销等跨界来打造自己的 “国风性格”,极致圈粉。今天马可婷就要带你们品一品我最近挖掘到的一则家居界国潮跨界模范案例,看看“老字号”品牌左右沙发如何与故宫宫廷文化混搭,玩转“国潮”!


1、文化跨界:打破文化与生活方式次元壁


提到国潮我们联想到的主要是服装鞋袜等,而这一次,左右沙发打算把传统文化融入到年轻人每一天生活的“里子”中,培养使用需求和习惯,打破文化与生活方式的次元壁,提升品牌年轻形象,引领国粹年轻化的脚步不断前进。


携手故宫宫廷文化,从故宫博物院馆藏文物《千里江山图》中提取灵感将传统文化融于现代生活,是平衡文化观赏性和家居实用性,调试二者完美比例的一次大胆尝试。


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2、产品跨界:革新国风产品沉闷刻板印象


90后旺盛的精神表达,让他们在成为消费市场支柱群体时,驱使品牌不得不在满足实用需求后更着力开发商品的个性需求。左右沙发这次跨界故宫宫廷文化,为年轻人推出的多款国潮家居产品可谓是量身打造、对症下药。


尤其是联名款礼盒,用两款“轻量级”家居用品,敲开了年轻消费者种草的“心门“。


联名款产品之一——绣墩,传统绣墩是皇家休闲生活不可或缺的装饰品,在左右沙发优秀产品基因的加持下,融合 “海天”“山形”“叠翠”“大漠”四种画作元素刺绣创新,把新绣墩打造成了质感的潮流符号,走进年轻人的日常生活。


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另一款“锦鲤”懒人沙发,用“鲤鱼跃龙门”的美好意向与姿态,配合温暖舒适的色彩,融入到产品设计中,打造了一款年轻人佛系生活“葛优瘫”的必备神器。


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除此之外,“重量级”家具“千里江山”系沙发产品同样表现不凡。灵活组合的沙发模块满足了年轻人的创造需求,深浅层叠的色织工艺和精致仿真丝面料彰显了国风的云淡风轻,在年轻人忙碌的生活里,带来闲云野鹤一样的放松体验,恣意随心。




不少人对中式家具还停留在老式红木圈椅的陈旧印象里,而左右沙发这次不破不立,用实打实的联名新产品彻底扭转了旧有观念,通过创新设计语言与工匠技艺的融合,让传统文化更加鲜活年轻。


3、传播跨界:挑战最HIT社会化传播玩法


目标消费群体的变化影响了传播形式及传播渠道的变革,而对于年轻群体,如何打造创意吸睛内容,碎片化且强互动地高效传达出去,左右沙发自有一套解题思路:以统一的宫廷文化元素拧成一股绳,贯穿并收拢三大最新最潮的内容传播玩法,引爆网友互动,不断丰富年轻时尚的品牌形象。


跨界新乐府打造专属国风歌曲《千里江山》


前有《东风破》在歌坛长盛不衰,后有《出山》、《芒种》制造了现象级“洗耳“盛况,国风歌曲就像年轻人心里一片沉静的白月光。顺着风向,左右沙发双重跨界知名厂牌新乐府,为联名款产品量身定制歌曲 《千里江山》。新乐府国风唱作人晓月老板与京剧大师刘魁魁的强强联袂;现代电子乐节奏和曲艺京剧的碰撞交织;传统文化与现代生活方式的贯穿……无一不在强调着联名的冲突与和谐,成为整波营销的主轴,一曲定调。


趣味悬疑H5霸屏级“刷圈”


故宫博物院馆藏文物《千里江山图》跨界成为寻宝地图深埋剧情,层层展开锦鲤失踪的悬念故事,吊足受众胃口;并结合近期植树绿化、垃圾分类等热门话题凸显产品环保性,稳步炒热关注;最终一步步导向锦鲤沙发产品及联名信息,直指主题。


精致交互、热点话题、互动触发相辅相成,引爆朋友圈也就不足为奇了。


病毒视频卷入海量互动


用两则视频落点当代都市人的悲催生活。将受众置入其中,体验坐上锦鲤沙发一秒变锦鲤的反转剧情,搭建消费者与锦鲤沙发的需求关系,强势攻心。#国潮来袭 朕在左右#的微博互动话题,同步打开网友讨论通道,及时卷入了海量的互动参与。


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娘娘版


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小白篇


左右沙发和故宫宫廷文化和而不同的品牌关联;国风IP不断抬头的火热东风;对社会化传播内容和工具的巧妙布局……这些因素无一不在促成着这次“联姻”的成功。同时,线下多个家具流通巨头助推,线上京东助阵以及腾讯家居等多个媒体全力背书,都共同带来了千万级互动、上亿级广告流量曝光,缔造了这场行业史无前例的 “国潮风暴”。


作为行业领先品牌,左右沙发这次联名无论在产品还是营销上都是成功的。


着眼于竞争,它为自己在同行乃至整个市场占领营销高地都记上了汗马功劳;而着眼于发展,左右沙发既有迎合潮流之势进行新挑战新尝试,更有坚守初心立足产品环保性、舒适性不断优化产品之本的严格自我要求,这次的营销发力是一次表态,象征着左右沙发作为家具新国货品牌,正在践行着“新国货智造计划”,为新国货的崛起而奋斗。


国货品牌跨界国粹、国乐玩国潮,6到飞起
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