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芭比营销人生无天花板,60岁推出中性款

19年10月22日10时53分 tripleww 来源: 转载

相信在大多数人的印象里,芭比都是这样的:


时尚


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Barbie® Fashionistas™ Doll


精致


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Barbie® Fashionistas™ Doll


高贵典雅


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 芭比60周年款 bulingbuling~


作为每个女孩子的心头宝,芭比怎么也应该是个美丽的邻家小姑娘~


然而最近,美泰 (芭比娃娃的制造商) 却推出了六个没有性别概念的芭比娃娃:


撕掉性别标签


这个玩偶系列名为《Creatable World》,由六种不同的娃娃套装组成。


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多种肤色,不同发型,有裙子也有裤子,以及其他各种丰富多彩的衣服和配饰。


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这一次芭比不再仅仅是个精致的女生,它没有任何性别的限制,让你想怎么搭就怎么搭。


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美泰高级副总裁说:“玩具是一种文化的反映,随着世界继续庆祝包容性的积极影响,我们认为是时候创建一个没有标签的玩偶系列了。”


在如今提倡性别自由的时代,芭比的中性化概念打破了以往精致女性身份的刻板印象,为自己赢得了更大的空间。


这不是芭比第一次撕掉自己的性别标签:


谁说只能女孩玩?


就像精致与粉色一直是偏向于女生的代名词,芭比看起来似乎也只是女生的玩具,但实际上很多男生也爱芭比娃娃,甚至是忠实的收藏者。


为了打破这个偏见,2015年,芭比推出了一个男孩参与的广告片。


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微翘的兰花指,傲娇的小眼神,兴奋地感叹: “so fierce(太赞了)”,明明就是个神气的时尚弄潮儿。


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这位小正太不仅展示了男孩也可以玩芭比的权力,还因为古灵精怪的样子获得了非常多人的喜爱。


经过这次的官方宣传,从此男孩子也可以理直气壮地爱芭比了。芭比打破了只有女生可以玩的形象限制,成了男孩也可以大方把玩和欣赏的玩具。


打破形象质疑


上个世纪50年代芭比刚出现的时候是个金发碧眼白皮肤,苗条高挑有线条的少女娃娃,第一个身份就是模特。当时的女性还没有很强烈的个性意识,光彩亮丽的完美芭比就是她们最想成为的样子。


慢慢地,大家的思想随着时代的变化不断地被解放,开始追求更多平等和个性,越来越青睐一种贴近自我的真实感。大家对芭比的形象没有了代入感,甚至觉得它完美得过于单调,不够科学。


芭比的形象慢慢就成为了一种原罪——


难道只能金发碧眼白皮肤?


因为形象被人诟病,1960年代,芭比推出非裔美国芭比,1980年代还推出了亚裔芭比。


不过黑人女权主义评论家安 · 杜希尔 ( Ann duCille ) 曾表示,芭比所有系列的非白人娃娃常常是:" 美国白人美人原型的染版 "。


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东方娃娃


为了让芭比的形象更加多元化,2015年,美泰推出了8种肤色、14种五官与脸型、22种发型、23种发色、18种眼球颜色的芭比娃娃。


难道只有完美身材?


芭比的身材过于完美,被认为违背正常生活所需达到的体脂率,玩芭比的孩子会更多地在意自己的身材,大家觉得芭比过于苛刻的身材是一种不健康的引导。


2016年,芭比首次推出了不完美却更接近现实身材的娃娃,为此还登上了时代周刊封面。


芭比向大家发声:“现在可以不议论我的身材了吗?”


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时代周刊芭比


粗腰粗腿小肚腩,这个形象真是过于真实。


芭比的形象变得更加丰富和多元。


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不同身材与肤色的芭比


胖芭比也蛮可爱的啊!


就在今年年初,为了更多的认同感,使形象更贴近现实,芭比还推出了轮椅款和假肢款。


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果然,自信最美丽!


无论是肤色还是身体,芭比撕去了形象的标签,得到了解放。


除了顺应时代的要求改变,突破职业上的限制是芭比一直在做的事。


突破职业限制


芭比娃娃倡导大家做任何你想做的,为了告诉每一位女生人生不设限,它的职业类型一直在突破和延伸。


芭比所从事的职业有外科医生、执行长、飞行员、警官、赛车手、电脑工程师、天文物理学家、海洋生物学家、昆虫科学家……


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至今,芭比已经拥有了200多种职业身份,今年还扩充了新职业——法官。


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看着英姿飒爽,一丝不苟,很有权威的样子。


芭比娃娃不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定,宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。


除了意义上的延伸,芭比榜样也越来越走向真实与具象——


从概念走向真实


相比较各种概念性的职业形象,芭比也在致力于寻找现实中的偶像。去年芭比在国际妇女节时推出19个现实女性的榜样娃娃,其中包括:


阿梅莉亚·埃尔哈特


著名的美国女性飞行员和女权运动者。


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弗里达·卡罗


墨西哥有史以来最受欢迎的现代女画家。


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艾什莉·格林汉姆


美国模特史上第一个登上《运动画报》的大尺码模特。


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惠若琪


前中国女排队长,带领中国女排夺得了里约奥运会冠军。


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凯瑟琳·约翰逊


美国数学家、物理学家,在电脑诞生前担当“人肉计算机”,为NASA所有最伟大的太空项目从事计算工作。


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谭元元


美国三大芭蕾舞团之一,旧金山芭蕾舞团首席的首席舞蹈演员。


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其中,中国人还有关晓彤……


今年,摄影师陈漫也被选为60周年SHERO人物:


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每一个偶像都是一个真实存在的榜样,她们的芭比形象也更赋有血有肉的有力量。芭比不再仅仅是一个可供玩赏的玩具那么简单,更像是个文化符号。芭比影响的也不再仅仅是七八岁的未成年。


从孩子开始,却不止于孩子


从一开始小孩玩具的形象开始,芭比也在慢慢发展为大女生的榜样,少女们的心理符号。


比如,芭比化身时尚博主在ins上开了个 barbiestyle 的分享账号: 


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和其他的内容不同的是,账户负责人表示:“它完全是以一个当代有理想的女孩的角度在发声。”


“这个美丽的、艺术导向的账户不是为孩子或者家长设立的,而是为了那些对生活有态度的20来岁的年轻人,她们已经有段时间没碰过芭比了。”


这里的芭比是一个时尚前卫的白领,过着一个20左右少女的完美生活。


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芭比的ins是一个吸引年轻女性的平台。


涉足爱豆领域:


就在今年年初,美泰推出了防弹少年团芭比,明明就是在吸引20多岁的粉丝少女。


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且不说这系列的芭比好不好看,但据说刚推出粉丝就很给力,秒没~


真人电影:


高高在上的精致girl芭比要变成真人了,走入成年的世界,你敢想吗?


芭比即将推出真人电影,由“小丑女”主演:


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显然,这些都不仅仅是为了六七岁的孩子准备的,芭比的触角延伸到了成人的领域。芭比不仅仅是个玩具娃娃,成为了一种年轻时尚的,具有独立女性意义的文化符号。


玩具打造的时代艺术


2016年巴黎时装周期间,巴黎装饰艺术博物馆举办「芭比娃娃」(Barbie)大型主题展览。


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从服装到人物再到形象,展出了700余个芭比娃娃作品,芭比串联了一整套社会、文化和时尚的演变史。


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甚至还有芭比模特身着法国名牌服饰走上T台。


策展人安妮 · 莫尼尔称:“芭比成功跨越了语言、文化和社会学的屏障。”这次玩具打造的艺术展览是对芭比时代文化价值的肯定,芭比身上蕴含着更加深刻的文化意义。


随着时代文化的变化,以及自身的成长衍变,性别、身材、形象、人物,甚至玩具的概念本身可能都是芭比需要突破的标签。


从女性到无性别,从绝对完美到赋予缺陷,从概念到偶像,从梦想到现实,从玩具到文化,芭比一个个地去撕破,突破限制与圈层,为自己争取到更多的空间。质疑,改变,走向真实,引领文化,芭比随着时代在突破,去做不设限的自己。


同时,芭比也用每走的一步告诉大家:去做永不设限的自己。


芭比营销人生无天花板,60岁推出中性款
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