近几年，国潮已成为一种风潮，越来越多的品牌在借国潮造势。

而品牌想要通过国潮制造话题，得到消费者的关注，就需要具备以下两点元素：一是拥有传统文化的基因，二是将传统文化用更现代时尚的表达方式展示，并巧妙的与产品融合。

在这两点上做得比较好的，安我基因“国学六艺”可作为参考案例之一。从国风产品外包装到核心传播内容，“国学六艺”都恰到好处的将国潮融进了基因检测产品中，用年轻化的表达手段深度诠释中国传统文化。

1、出色的设计，是传播的第一步

作为营销届的新手玩家，安我基因虽首次尝试，视觉设计和内容就抓住了中国传统文化的精髓，给消费者留下了很深的第一印象。

作为产品的“门面”，“国学六艺”封面将中国传统元素作为主要设计语言之一，采用红金高级配色，沿用中国传统色的主画面，给人很强的视觉冲击力。

安我“国学六艺”的外包装设计中，Logo位居画面中心，四周围绕六大神兽“朱雀、重明鸟、诸犍、陆吾、白泽、玄武”，分别对应《周礼》中的君子六艺“礼、乐、射、御、书、数”。这些神兽都来自上古四灵和上古十大神兽，均是中国人熟知的传统文化符号，让消费者通过第一印象，获取更强的民族认同感。

产品外包装是链接品牌与消费者的载体，包装对消费者是否具备吸引力已成为销售转化的关键点。面对审美变化多端的80、90后主要消费人群，跟随当下潮流风向做营销，才能投其所好。而安我基因推出独立IP——“国学六艺”，就是一次将“国潮+产品+内容”三位一体相结合的全新的营销尝试。

2、深刻洞察用户群体，好产品会说话

可以看出，安我基因对于“国学六艺”有着精准的产品定位。通过对“礼、乐、射、御、书、数”6个维度的基因检测，父母可以有针对性的对孩子进行培养，更好的因材施教。

同时，安我基因将基因检测产品与创意深度结合，将“六大神兽”与“君子六艺”深度绑定，赋予了神兽IP独特的含义。

其中，朱雀代表“礼”，对应社交潜能，基因检测项包括自我表达能力、自信程度、情景感知能力；重明鸟代表“乐”，对应音乐潜能，基因检测项包括音乐节律敏感度、想象力、整体推论能力。

诸犍代表“射”，对应运动潜能，基因检测项包括爆发力、耐力表现能力、运动反应速度；陆吾代表“御”，对应领袖潜能，基因检测项包括领头人潜质、坚韧毅力潜能、理想和抱负。

白泽代表“书”，对应学习潜能，基因检测项包括词语理解能力、文字识别能力、词音敏感度；玄武代表“数”，对应逻辑潜能，基因检测项包括数字符号敏感度、逻辑思维能力、演算能力。

此外，安我基因还与知名KOL顾爷合作，从中国古代教育家孔子育人的角度切入，讲了一个通过基因检测挖掘孔子的儿子潜能，因材施教的故事。故事脑洞虽大，但传播反响很好，用户纷纷表示，顾爷内容硬核，安我基因“六艺国学”产品更硬核。

而从安我电商和自有平台的真实用户评价也可以看出，“国学六艺”除了满足用户好奇心之外，更为用户提供了另一个了解自己孩子的新途径。

从产品和模式创新层面，安我结合自有IP和内容营销，高举高打，准确击中用户痛点。对于安我的用户来说，安我“国学六艺”就像是送给孩子的第一份礼物，让父母更了解孩子潜能，可以很大程度上避免填鸭式教育的出现。

安我希望，了解孩子的潜能只是教育的起点，而让孩子有一定自由发展空间，同时给予孩子高质量的陪伴，才是父母接下来需要完成的，最重要的人生任务。

总结

此次营销，安我基因从自身品牌“美好生活连接者”这一初衷出发，主动承担起输出中国传统文化的使命。同时，通过国潮的视角，巧妙诠释了基因检测对于用户生活带来的影响意义。

营销时代在变，中国传统文化将被赋予新的意义，焕发出新的生机，而品牌的国潮化，也昭示了中国本土品牌的崛起。