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有一种春节文案,叫回家过年

19年12月04日11时08分 tripleww 来源: 转载

关键词: 春节文案

长大后我才明白,年味就像强效剂,将人的情绪感官无限放大。


对家的思念,在搭上回家火车的那一刻达到了顶峰。


哪怕闭上眼睛,我也能摸得着回家的路。


从家里散发出的年味,就这么用它独特而隐形的魔力,将千里之外的我召回,那么你呢?


春节广告文案创意,都在竭力表现浓浓的年的味道,让你透过手机,也能感受到年味儿。这就对各大品牌营销人提出了严峻考验。


在2020新年即将到来之际,各大品牌推出的一些春节广告,它们也许没有华丽的修辞,没有夸张的美工,但每一句都能说到人的心坎上。让很多在外飘荡的人,看到这些文案便戳中泪点。会不会打动你我不知道,反正是打动到我了。


滴滴


吃了整整一年外卖,回家的路上睡着了,梦里全是妈妈烧的菜。


 有一种春节文案,叫回家过年


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 江小白


妈,我饿了。


妈,我穿秋裤了。


妈,我想你了。


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你吃过清晨5点第一笼包子,总是做办公室最后关灯的那个人,把过往存封在酒里吧。这样,当你回首时才有故事,那定是一段牛X的岁月。


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儿子,看到你朋友圈发想吃饺子,今年不忙就回家过年吧,妈给你包。


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女儿,工作不如意,大不了就辞职回家,爸爸能养你一辈子。


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农村淘宝


别让挣钱的冲动,阻挡看妈的行动。


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在外面风光无限,跟老爸却多年不见。


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你要是再不回家,他就要管姥姥叫妈。


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 今日头条


米其林餐厅真贵,妈妈的味道珍贵。


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我爱小鲜肉,老爸爱我。


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 iPhoneX《三分钟》


当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过?


用母子短短3分钟的团圆,突出团聚时刻的可贵,最后推出文案“团圆的每一刻,你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观,更把广告与品牌的关联度契合起来。


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陈克明面条


广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。


这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线。一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出《外面不如家里面》的主题。


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 国务院客户端升级海报


不能让不合理的价格,凉了我对生活的热爱。原本高高在上的政府越来越接地气了!事关老百姓民生,文案精准、贴心!一经推出就引爆朋友圈。


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微信支付春节文案


用这块咸口儿的饼干,撑起我熬夜调整的第13版方案。


这是微信支付为春节推出的系列暖心海报之一,传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具,还具有体贴、关怀用户的情感利益点,让用户看了以后脑海里自然浮现画面。


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 Airbnb


出来旅行的她,不是我妈,而是我爸的女朋友。


出自民宿短租网Airbnb,这句话应该可以引起很多人的共鸣。所谓的共鸣文案,就是消费者一直都明白,但是却表达不出来的想法。这句文案,就是此类文案的一个典型。


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 奥迪春节文案


世界上最远的距离是,我看着你,而你看着路。


这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》,奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法,直接引用耳熟能详的诗句作广告文案,在获得受众认同的同时,既能够把奥迪的品牌形象展现出来,也能够让用户构建强烈的记忆。


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 众之金服


父母与孩子的隔阂,一直都存在。随着子女成长,这些隔阂成了两代人生活的距离。从文案的角度来说,这一波暖心的广告,之所以引起刷屏和互动,其主要原因是运用了“与我相关”的元素,容易产生情感上的共鸣。


你都多大了,还不结婚?


没感觉,要怎样才有感觉?


你把我们家脸丢尽了,其实……


你是我唯一没完成的责任,你没有依靠我走得不放心。


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工资有多少啊?工作怎样?买房了没有啊?其实……


你买房不要担心,我的十万都给你。


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还不生,多大才生?我那么大的时候你都几岁了,跟你一样大的孩子,都俩了!其实……


你有打算我知道,但我没法替你承担高龄风险。


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快起来吃饭了!几点了,还不起来!饿出胃病怎么办?其实……


你的生活我们不懂,但你喜欢的我们都记得。


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回来就抱着手机,吃饭玩,走路玩,上厕所还玩,其实……


你的世界都在手机里,我们的全世界只有你。


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有人说,好文案,一句话就够了。看完这些精彩的春节广告案例,你有被暖到吗?


你认为文案是什么呢?我想这可能就好比,当你把写诗的感动写进文案,文案就是诗吧!


值此2020新年即将到来之际,小编在这里给大家拜个早年咯!


有一种春节文案,叫回家过年
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