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脑白金跨界新营销卖衣服了!

19年12月11日10时45分 tripleww 来源: 转载

关键词: 跨界营销

说起脑白金,你脑海第一个想到是什么?


是不是这段魔性舞蹈还有那句脱口而出的广告语:


今年过节不收礼,收礼只收脑白金。


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要说洗脑广告,脑白金算是中国广告的鼻祖了。


其实,脑白金广告还是跨界的鼻祖。


明明是保健品,却跨界说自己是礼品,由此成为了我大学里《广告学概论》中关于定位理论中的“抢先占位”原则的典范。


听了一遍,就在脑海里扎了根。


已经许久没有听到脑白金的消息了,没想到,这一次,年轻态的脑白金再次露脸,居然是以跨界的形式。


脑白金x能猫商店


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脑白金xNOCAO弄嘲实验室


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01


跨界营销,品牌的弯道超车


要说最近几年品牌圈中最流行的营销方式是什么?


非跨界营销与怀旧营销莫属。


而脑白金在这场营销活动中,将跨界与怀旧结合。


能猫商店作为一家独立品牌,第一眼看到这个名字,很容易看成“熊猫”,但这样的错误恰恰是这个品牌的创始人因为小时候写作文把“熊猫”写成“能猫”,而有意成就的一个品牌。


能猫商店品牌与脑白金调性形同——年代感。


脑白金是我们记忆中经典的一个“礼品”广告,承载了几代人的记忆和情怀。


虽说魔性洗脑,却也带了乐趣。


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在这里,能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风,对“脑白金”系列IP元素进行了重组,“祝您健康”、“年轻态,健康品”等让人熟悉的标语,展示着国人心中最为朴实期望。


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视频中一股黑点闪烁的老电影风,在年代感和时尚感中相辅相成。


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NOCAO品牌以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名,和土味脑白金的合作,算是带它出圈。


这场跨界服装秀以“探究”为主题,将经典广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金” 的每一个元素都拆分并融入进服装中,既唤起人们对脑白金的记忆,又将脑白金带入到新世纪的概念里。


浓厚街头嘻哈风迎面扑来,不敢相信这是脑白金。



这几年,我们可以看到,品牌在跨界的进军路上,没有做不到,只有想不到。


国民女神老干妈燃爆2019春夏纽约时装周;辣条界的弄潮儿卫龙推出“蛇皮袋”,美名其曰“土酷零食包”;就连可爱的大头娃娃旺旺,都要在服装界走一圈。


老干妈


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卫龙


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旺旺


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跨界营销,一方面可以共享流量,吸引眼球,带来更大流量;另一方面,跨界更多的是是老品牌“年轻化”转型的突破口。


对于跨界的品牌来说,这是一场双赢的游戏,也是弯道超车的捷径。


02


跨界营销,品牌年轻化的转型


本来快要在大众眼里“消失”的脑白金,忽然跨界卖衣服,着实让我感到意外。


但不可否认,脑白金正在进行年轻化的转型。


据引擎对年轻群体在微博、微信、知乎等平台声量的进一步分析,可以发现,85后、90后是关注保健品的主力人群,占比接近六成。


而值得注意的是,95后对保健品的关注度甚至高于80后,也就是说保健品消费人群不断地在向年轻群体迁移。


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注明:数据分析来自时趣洞察引擎


面对越来越多年轻的消费群体以及对产品功能需求的转变,保健品唯有向年轻人靠拢,才能再一次赢得市场。


脑白金这次跨界和潮牌合作,破圈加入潮流队伍,无非就是刷新消费者对品牌的认知,跟上80、90,甚至00后的脚步,走进年轻群体的心理,利用反差引起注意,引发共鸣。


虽然脑白金的广告一度成为我们狂喷的对象,但不可否认,它成为了我们几代人“送礼”的符号,成为我们脑海里挥之不去的典范。


20年了,脑白金这次终于愿意换新,我还是很期待后续发展。


(衣服真的蛮好看,哎!我的工资,还没捂热,就要没了...)


最后


一次好的有创意有新意的跨界,是对潜在消费者内心中的需求进行聚合,品牌调性相似,才能吸引到相同兴趣的爱好者。


反之,一昧着照搬,单纯联合博取眼球,不顾产品本身的质量,不能给用户带来好的体验,那么这场跨界,也不过是华丽外表下的空壳。


#话题#你怎么看脑白金的这场跨界营销?


脑白金跨界新营销卖衣服了!

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