扫一扫
海螺热血榜
( 12月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 2019行业TOP文案,你值得收藏

2019行业TOP文案,你值得收藏

19年12月30日10时20分 tripleww 来源: 转载

关键词: 行业文案

2019年还有2天就要过去了,


这一年品牌、广告、营销起起伏伏伏伏伏伏,


但还好,总有一些金句文案适时出现,


跨越广告行业本身,给人普世的共鸣,


留给我们惊艳或感动的记忆。


今天带给大家的是,文小编非官方盘点之:


2019行业TOP文案(排名不分先后)


来吧,一起感受文字的奇妙力量——


01


人在异乡、胃在故乡


——《早餐中国》宣传片文案


1.png


早餐,最具幸福感的存在。


家乡的早餐,更是家乡特色小吃的典型代表,也是胃永远的初恋。


2.png


看《早餐中国》里县乡早餐摊的温情故事,在高速奔流的时代中寻找不变的存在。


想家的时候,大都是胃想家了,生活难就难吧,早起吃个早餐再说。就像《早餐中国》里所说:你的故乡,藏在你的早起之中。


3.png


《早餐中国》宣传片文案


人在异乡、胃在故乡


你有多久没有吃到故乡的早餐


坊街串巷,闻香食味


朴实的镜头,家人的口味


寻找地道的中国早餐


每集一道传承的早餐


每集一家有趣的老店


每集一群忘我的食客


每集一首老板的单曲循环


早餐里有人情激荡


早餐里有天长地久


02


读书的人,面上有光


——亚马逊 Kindle


4.png


Kindle终于有灯了,“读书的人,面上有光”,8个字,3个梗。


一强调了读书的意义,二承接了“盖Kindle,面更香“的梗,三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。


从前,大家都是把书籍比喻为灯塔,现在,kindle也可以是了。


03


热爱


是所有的理由和答案


——《乐队的夏天》宣传海报


5.png


2019年,音乐比暑气来的更早一些。


一句“热爱是所有的理由和答案”,正如百分百的朋克精神,直接而冲撞地穿过网线,穿过屏幕,直击亿万人心,热爱即是始终,瞬间即是永恒。


热爱是这个时代的稀缺品,这句话自音乐而生,却又指向所有人:只要有热爱,哪怕脚下一片黑暗,也要望头顶星光灿烂,永远要蓬勃生长,保持强大的精神力量,充满激情内心柔软。


6.png


04


做过很多在一起的梦


终于能在一起做梦


——钱皇丝绸


7.png


出自钱皇丝绸三八妇女节系列海报。


这句话真的可以打动所有有心上人的心,是啊,谁不会做在一起的梦呢?还好,终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手,用前后对照的手法巧妙地表达,精准而又细腻地抓住了用户的心,梦,还是在一起做的好。


这种爱意满满的甜蜜表达,也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜,爱上和彼此探讨被窝里的秘密。


05


生活没有剧本,每个人都有自己的活法


——快手


8.png


今年,快手发起#在快手,看见每一种生活#跨年传播战役,包下了北京的公交站,投放了100句文案,讲述了100个鲜活的,也许与五环内的你完全不同的个体生活。


每种职业,都是一个生活方式,参差多态,乃幸福本源。


正如黄渤的这句文案,生活没有剧本,快手做的,显然是想让精英主义、物欲至上的年轻人放下成见,去真正看到、认识、理解快手上那一群来自五环外的人们的生活。


06


天不是空的,但地上的人不知道。


——腾讯视频


腾讯视频在《怒晴湘西》上线前夕,前无古人地打造了一只“现实版怒晴鸡”。


一方面,以“飞鸡上天”制造噱头事件,引爆社交网络,通过塑造讨喜的怒晴鸡形象,圈粉一大波年轻受众,让他们从对怒晴鸡的关注转移到新剧的关注。


“啄惯了土,也想尝尝云的味道”,“不要把梦想寄托在下一颗蛋”,喝过许多鸡汤,还是怒晴鸡的这碗最醇。


07


不怕不同


到处彩虹


——可口可乐


9.png


在国际不再恐同日那天,可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。


可口可乐的旗下产品,以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列,给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案,运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性,被LGBT群体用来作为自己的代表颜色,来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。


是啊,何必害怕不同,世界到处彩虹,多些包容,世界更美好。


08


找不着北


就多看东西


——印象笔记

1.png



要有趣灵魂?还是要美好皮囊?


要考研还是上班?要去北上广深还是回家乡小城?今晚吃火锅还是吃麻辣小龙虾?


找不着北,就多看东西,印象笔记在《保持进步》的广告片中,把动物和网络流行语碰撞结合,号召大家学习,有点意思。别的文案也不错,比如“马一下,不如马上”“母鸡就要多学习,不然就变老母鸡”。


2020年不要光立flag了,毕竟,努力没有“燃鹅”~


09


能微笑面对的事


就别让它成为心事


——雀巢咖啡《解忧小剧场》


2.png


996盛行,年轻人普遍过劳,常常感觉被生活一次次推到悬崖边上,迫切需要一个出口来缓解焦虑。


雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中,经典名画人物轮番出场,讲自己的工作生活焦虑,通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物,雀巢也传递了自己的态度:与其被焦虑绑架,不如积极迎难而上。


来解忧咖啡馆,喝杯咖啡,轻松面对。


10


我怕做没把握的事


我更怕这就到头了


——Keep《怕就对了》


3.png


继“自律给我自由”之后,Keep又输出了2.0版经典广告语:怕就对了。


广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象,探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧,每句文案都是有力量的、辩证的。


害怕是阻力,但也是动力,Keep 作为运动精神传道者,无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。





11


人算不如天算


天算不如淘宝划算


——台湾淘宝


6.png


今年618,淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。


“比起坐在你昂贵的跑车,我更爱清空我的购物车”


“妈妈叫我尽量少花钱,我只有‘少‘这个字没做到”


好一波淘宝折学,学到赚到,相当接地气,淘宝也凭此收割了一波台胞用户。


12


长大偷走幼稚园 理性偷走少年


庸俗偷走爱情 生活偷走星空


时间什么都不做 时间偷走这一切


——京东 X 新世相《神偷》


7.png


京东联合新世相拍的短片《神偷》,讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅,最后停在天安门一台相机前的故事,传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。


一次快门,一个故事,每个定格,都是永恒,幸好有照片,帮我们记录着那些无法重新再来的珍贵回忆。


这个创意点,也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机,京东携手华为,号召大家用高清像素记录更多重要时刻。


13


没有不敢休的假,


只有不敢休的人。


——台湾礁溪老爷酒店《天后休假中》


8.png


每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心动了吗?


在加班、996成为常态的工作背景下,台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心,打造和年轻人沟通的轻松方式,提醒大家好好工作的同时,更要好好休息。


天后,我怀疑你在偷窥我们的生活,要不然怎么句句戳中我们的痛点?新的一年,祝大家像天后一样,少工作,多休假,多浪浪吧。


14


不要让别人来告诉你,


该怎样做女生。


——NIKE《Boundless Girls》


9.png


今年3 月 8 日,Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动,并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问:我应该做个什么样的女生?


皮肤白白的?文静的?讨大人喜欢的?是不是没必要学什么三步上篮?


可是,女生应该是什么样,哪有什么答案?


Nike主张帮助女生打破偏见,在绿茵场地释放自我,勇于挑战收获自信和力量。


15


For the right woman


For the women’s right


——杜蕾斯


10.png


杜蕾斯今年妇女节文案,掷地有声。


简洁有力的六个字,完美诠释了女性一生中努力追求的两件事:在纷杂的世界里,做自己认为对的事情!在茫茫人海中,爱上一个对的人。爱自己,爱对人,女人理应如此。


16


包容百味,


才更有年味。


——老板电器《婆婆妈妈的年》


11.png


2019年老板电器开年新作,婆婆妈妈同台,好戏正在上演。


妈妈是爆炒派,婆婆是清蒸派,明争暗斗,笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关,冲突极其戏剧化。广告好看,文案暖心。


厨事万千,皆是人间倒影。透过镜头下的厨房,老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家,也告诉我们:只有当我们学会了彼此包容,年味才不会变得婆婆妈妈。


尾 声:


15句,还不足以盘点完今年的亮点文案。可能是50句更合适。


比如下面这几句,知乎的这句态度文案:我们都是有问题的人


1.png


还有文案君喜欢的“那时候总想去远方,老了才发现,家门在远方”这句,出自京东。


2.png


走着走着才发现


所有路途的那头


都是家门


春节了,辛苦了一年,家门也在等我们了。


3.gif


淘鲜达的这句:放肆撒野,咬住春天。淘鲜达#超市正当时#海报文案,以“食材”为主角, 画面和文案完美的诠释了“鲜”这个字。


2019行业TOP文案,你值得收藏
展开阅读全部

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论