2019年还有2天就要过去了，

这一年品牌、广告、营销起起伏伏伏伏伏伏，

但还好，总有一些金句文案适时出现，

跨越广告行业本身，给人普世的共鸣，

留给我们惊艳或感动的记忆。

今天带给大家的是，文小编非官方盘点之：

2019行业TOP文案（排名不分先后）

来吧，一起感受文字的奇妙力量——

01

人在异乡、胃在故乡

——《早餐中国》宣传片文案

早餐，最具幸福感的存在。

家乡的早餐，更是家乡特色小吃的典型代表，也是胃永远的初恋。

看《早餐中国》里县乡早餐摊的温情故事，在高速奔流的时代中寻找不变的存在。

想家的时候，大都是胃想家了，生活难就难吧，早起吃个早餐再说。就像《早餐中国》里所说：你的故乡，藏在你的早起之中。

《早餐中国》宣传片文案

人在异乡、胃在故乡

你有多久没有吃到故乡的早餐

坊街串巷，闻香食味

朴实的镜头，家人的口味

寻找地道的中国早餐

每集一道传承的早餐

每集一家有趣的老店

每集一群忘我的食客

每集一首老板的单曲循环

早餐里有人情激荡

早餐里有天长地久

02

读书的人，面上有光

——亚马逊 Kindle

Kindle终于有灯了，“读书的人，面上有光”，8个字，3个梗。

一强调了读书的意义，二承接了“盖Kindle，面更香“的梗，三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。

从前，大家都是把书籍比喻为灯塔，现在，kindle也可以是了。

03

热爱

是所有的理由和答案

——《乐队的夏天》宣传海报

2019年，音乐比暑气来的更早一些。

一句“热爱是所有的理由和答案”，正如百分百的朋克精神，直接而冲撞地穿过网线，穿过屏幕，直击亿万人心，热爱即是始终，瞬间即是永恒。

热爱是这个时代的稀缺品，这句话自音乐而生，却又指向所有人：只要有热爱，哪怕脚下一片黑暗，也要望头顶星光灿烂，永远要蓬勃生长，保持强大的精神力量，充满激情内心柔软。

04

做过很多在一起的梦

终于能在一起做梦

——钱皇丝绸

出自钱皇丝绸三八妇女节系列海报。

这句话真的可以打动所有有心上人的心，是啊，谁不会做在一起的梦呢？还好，终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手，用前后对照的手法巧妙地表达，精准而又细腻地抓住了用户的心，梦，还是在一起做的好。

这种爱意满满的甜蜜表达，也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜，爱上和彼此探讨被窝里的秘密。

05

生活没有剧本，每个人都有自己的活法

——快手

今年，快手发起＃在快手，看见每一种生活＃跨年传播战役，包下了北京的公交站，投放了100句文案，讲述了100个鲜活的，也许与五环内的你完全不同的个体生活。

每种职业，都是一个生活方式，参差多态，乃幸福本源。

正如黄渤的这句文案，生活没有剧本，快手做的，显然是想让精英主义、物欲至上的年轻人放下成见，去真正看到、认识、理解快手上那一群来自五环外的人们的生活。

06

天不是空的，但地上的人不知道。

——腾讯视频

腾讯视频在《怒晴湘西》上线前夕，前无古人地打造了一只“现实版怒晴鸡”。

一方面，以“飞鸡上天”制造噱头事件，引爆社交网络，通过塑造讨喜的怒晴鸡形象，圈粉一大波年轻受众，让他们从对怒晴鸡的关注转移到新剧的关注。

“啄惯了土，也想尝尝云的味道”，“不要把梦想寄托在下一颗蛋”，喝过许多鸡汤，还是怒晴鸡的这碗最醇。

07

不怕不同

到处彩虹

——可口可乐

在国际不再恐同日那天，可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。

可口可乐的旗下产品，以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列，给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案，运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性，被LGBT群体用来作为自己的代表颜色，来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。

是啊，何必害怕不同，世界到处彩虹，多些包容，世界更美好。

08

找不着北

就多看东西

——印象笔记

要有趣灵魂？还是要美好皮囊？

要考研还是上班？要去北上广深还是回家乡小城？今晚吃火锅还是吃麻辣小龙虾？

找不着北，就多看东西，印象笔记在《保持进步》的广告片中，把动物和网络流行语碰撞结合，号召大家学习，有点意思。别的文案也不错，比如“马一下，不如马上”“母鸡就要多学习，不然就变老母鸡”。

2020年不要光立flag了，毕竟，努力没有“燃鹅”～

09

能微笑面对的事

就别让它成为心事

——雀巢咖啡《解忧小剧场》

996盛行，年轻人普遍过劳，常常感觉被生活一次次推到悬崖边上，迫切需要一个出口来缓解焦虑。

雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中，经典名画人物轮番出场，讲自己的工作生活焦虑，通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物，雀巢也传递了自己的态度：与其被焦虑绑架，不如积极迎难而上。

来解忧咖啡馆，喝杯咖啡，轻松面对。

10

我怕做没把握的事

我更怕这就到头了

——Keep《怕就对了》

继“自律给我自由”之后，Keep又输出了2.0版经典广告语：怕就对了。

广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象，探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧，每句文案都是有力量的、辩证的。

害怕是阻力，但也是动力，Keep 作为运动精神传道者，无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。

11

人算不如天算

天算不如淘宝划算

——台湾淘宝

今年618，淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。

“比起坐在你昂贵的跑车，我更爱清空我的购物车”

“妈妈叫我尽量少花钱，我只有‘少‘这个字没做到”

好一波淘宝折学，学到赚到，相当接地气，淘宝也凭此收割了一波台胞用户。

12

长大偷走幼稚园 理性偷走少年

庸俗偷走爱情 生活偷走星空

时间什么都不做 时间偷走这一切

——京东 X 新世相《神偷》

京东联合新世相拍的短片《神偷》，讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅，最后停在天安门一台相机前的故事，传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。

一次快门，一个故事，每个定格，都是永恒，幸好有照片，帮我们记录着那些无法重新再来的珍贵回忆。

这个创意点，也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机，京东携手华为，号召大家用高清像素记录更多重要时刻。

13

没有不敢休的假，

只有不敢休的人。

——台湾礁溪老爷酒店《天后休假中》

每天都不想上班，看完天后的#提醒老板看#任性休假文案，你心动了吗？

在加班、996成为常态的工作背景下，台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心，打造和年轻人沟通的轻松方式，提醒大家好好工作的同时，更要好好休息。

天后，我怀疑你在偷窥我们的生活，要不然怎么句句戳中我们的痛点？新的一年，祝大家像天后一样，少工作，多休假，多浪浪吧。

14

不要让别人来告诉你，

该怎样做女生。

——NIKE《Boundless Girls》

今年3 月 8 日，Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动，并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问：我应该做个什么样的女生？

皮肤白白的？文静的？讨大人喜欢的？是不是没必要学什么三步上篮？

可是，女生应该是什么样，哪有什么答案？

Nike主张帮助女生打破偏见，在绿茵场地释放自我，勇于挑战收获自信和力量。

15

For the right woman

For the women’s right

——杜蕾斯

杜蕾斯今年妇女节文案，掷地有声。

简洁有力的六个字，完美诠释了女性一生中努力追求的两件事：在纷杂的世界里，做自己认为对的事情！在茫茫人海中，爱上一个对的人。爱自己，爱对人，女人理应如此。

16

包容百味，

才更有年味。

——老板电器《婆婆妈妈的年》

2019年老板电器开年新作，婆婆妈妈同台，好戏正在上演。

妈妈是爆炒派，婆婆是清蒸派，明争暗斗，笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关，冲突极其戏剧化。广告好看，文案暖心。

厨事万千，皆是人间倒影。透过镜头下的厨房，老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家，也告诉我们：只有当我们学会了彼此包容，年味才不会变得婆婆妈妈。

尾 声：

15句，还不足以盘点完今年的亮点文案。可能是50句更合适。

比如下面这几句，知乎的这句态度文案：我们都是有问题的人

还有文案君喜欢的“那时候总想去远方，老了才发现，家门在远方”这句，出自京东。

走着走着才发现

所有路途的那头

都是家门

春节了，辛苦了一年，家门也在等我们了。

淘鲜达的这句：放肆撒野，咬住春天。淘鲜达#超市正当时#海报文案，以“食材”为主角， 画面和文案完美的诠释了“鲜”这个字。