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回顾2019五大品牌跨界盲盒营销案例

20年01月03日11时01分 tripleww 来源: 转载

关键词: 盲盒营销

2019年虽然已经过去,总结这一年过下来,好像每一个人都过得不是很好,包括各个行业都在说自己难,但是事实真是如此吗?答案当然是:真的难。不过也正因为有了这些“难”,我们才能做出改变,大家的2020才能越来越好啊!当然,做出改变的不止我们网友,还有各大品牌。


在这么难的一年中,我们看到了很多品牌开始玩起了跨界,可能品牌们对未来也有了危机感,试图用新玩法来吸引消费者的目光。而这一跨,就跨到了潮流圈,又是做衣服又是做鞋的,开始做起和自己本来的业务没什么太大关系的工作。


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潮流本身就是让人琢磨不透的存在,谁可能都想不到2019年炒盲盒的能把炒鞋的干下去,所以在这一年,许多为了追潮流的品牌跨界了盲盒周边这一块,让消费者在为传统业务买单的同时还能体验盲盒带来的愉快。我们这一次精选出了2019年推出过盲盒的五个品牌,接下来的内容,收集癖一定要控制好自己的手啊!


旺旺


旺旺这几年在跨界营销下的功夫大家有目共睹,作为一个40岁的民族企业,旺旺通过各种跨界很大程度上直接把自己给盘活了,还是狠啊。在这一年中,旺旺先后推出了两次盲盒,首先是在上半年推出的旺仔牛奶民族罐,因为有56个民族,收集难度其实不小,但是因为充满创意的设计,加上庆祝祖国七十周年的寓意,网友们的好评还是很多的,只是不知道目前有没有网友集齐了56个民族。





其次就是下半年旺旺推出的“好想捏”系列玩具,把旺旺旗下的各种零食做成了仿真挂件,搭配之前出的“软软捏”仿真解压玩具,让网友心甘情愿地买单,毫无怨言。






旺旺在今年出的这两款盲盒其实和市场上那些手办盲盒不太一样,旺旺把自己的产品以盲盒的包装形式进行售卖,既使用了现在热捧的玩法,又卖出了与品牌相关度很高的产品,也是比较两全其美的办法。


瑞幸咖啡


在2019年成功上市的瑞幸咖啡在这一年中引起了各行各业的热议,有人吹捧有人踩。下半年伴随“小鹿茶”的推出,瑞幸也参与到了盲盒的游戏中,把“国民弟弟”刘昊然做成了可爱的公仔,放进了盲盒中。



虽然这一系列盲盒的受众群体大部分是刘昊然的粉丝,但庞大的粉丝数量也确实让瑞幸的热度涨了不少。从这一系列盲盒也可以看出,有了刘昊然的瑞幸咖啡,前途一片光明。


腾讯


今年正值21岁的腾讯,也是在潮流这一块下足了功夫。腾讯的社交用户体验设计部门 ISUX 从创立至今,为腾讯创造了一套完整的IP阵容,并且根据这一套IP,延伸出了很多周边。在上个月底,ISUX推出了以腾讯企鹅为首的“Mouse Q”潮玩系列盲盒,以迎接鼠年的到来。



大厂终究是大厂,潮流的玩法搭配潮流的公仔,有内味儿了。除了“Mouse Q”系列,ISUX在过去的一年里也根据不同的IP推出过不同系列的盲盒,其中包括PUPU鹅蓝莓之夜系列和QQ企鹅太空鹅联盟系列。


PUPU蓝莓之夜


太空鹅联盟




刘看山


与盲盒离不开的就是IP,知乎的刘看山在各行各业都有一定的知名度,这么大的一个IP,不做个盲盒实在可惜。于是在2019年最后一个月,知乎推出了刘看山的系列盲盒,以不同职业为主题设计了不同外观的刘看山手办。



12款公仔+1款隐藏款,并且看过图片后感觉知乎还是挺用心的,搭配不同款式公仔的人设介绍,也构建出一个完整的故事体系。虽然刘看山不如QQ、旺旺这些IP来的历史悠久,但并不妨碍刘看山成为一个超级IP。


RIO锐澳


与上面的一些盲盒不太相同,RIO在年底推出的盲盒系列更多的依托于现有的盲盒品牌 ACTOYS 旗下的“猫铃铛”系列。在这次 RIO 和 ACTOYS 的合作中,双方定制了一系列“猫铃铛”公仔,把微醺的主题套用在了可爱的猫咪身上,因此能看到每一只猫咪脸上都有点微醺的粉红,确实挺可爱。



虽然形式上,RIO 和其他品牌的盲盒不太一样,但目前没有自己IP形象的 RIO 在这次的盲盒中,还是向消费者展现了诚意,打造了专属定制版的“猫铃铛”,就算是不喝酒的人也会对这一系列盲盒心动。


看完以上的这些品牌在2019推出的盲盒,不由得让人期待明年还会有哪些品牌进军盲盒市场。回到最初的话题,2019是挺难的,不过品牌们在这种环境下都在努力打开新世界的大门,我们作为消费者也还是要继续努力生活的,不然,哪儿还有钱买明年品牌们的盲盒呢?(突然扎心)


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