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超级好看的可口可乐新广告

20年02月26日16时54分 tripleww 来源: 转载

关键词: 广告

爱上一个故事,会爱上一个品牌。


我对可口可乐,就是如此。


可口可乐最新创意系列广告,以「为移情隔阂(empathy gap)打造桥梁,找到对话沟通的新可能」为主题,从插画海报、广告短片到产品包装,都让我再一次深深爱上可口可乐。


还是讲快乐,但又不只讲快乐。


1、户外广告


特别羡慕《请回答1988》里面邻里之间彼此信任、互助、友善的生活,不像现在,一大家子坐在一起,都是各自低头玩手机,就像陌生人一样。


可口可乐的这组户外广告,邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作,试图打破人与人之间的隔阂,为彼此的沟通建立桥梁。


在这副海报中,每个人都规矩着在属于自己的空间里娱乐,但总觉得少了点什么,如果,我们愿意越过自己的那条线,去看看旁边的人,比起自娱自乐,快乐会是双倍的。


We can see more when we look up...


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen


谁都想说,那该谁「听」?很多的麻烦就是我们说的太多,而听的太少。


细想一下,我们常常做这样的事:


一旦被误解,便迫不及待地与之辩驳;一遭遇偏见,就挽起袖子打算争个高低。


久而久之,人们敬而远之。


相反,那些学会适度沉默,静下来倾听的人,更让人亲近,更容易获得信任。


We hear more when we shout less...


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen


人生除了「Yes」和「No」,还有没有其他可能。


当我们都确定一定以及肯定的认为自己是对的一方,我们都变得嚣张跋扈,都向前一步,找到「Maybe? 」,是不是都快乐。


Sometimes a question is the answer...


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen


争吵就像两个带刺的仙人掌,互相伤害,彼此不能靠近;卸掉保护自己的那层盔甲,暴露自己的柔弱,也许会有新的收获。


Anything is possible with an open mind...


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品


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日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen


2、可口可乐新视频广告


Everything's better when we're open.


看完这支短片,我想起了这句话:


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I never choose to be right,I choose to be happy.


这句话来自TED的一个演讲。


演讲者RiC Elas分享自己遭遇飞机坠机后懂得的三件事,其中一个就是,当和妻子发生争吵后,他学会了不再争论对错,而是选择快乐。


在可口可乐的这支短片中,虽然没有字幕,但我们可以非常强烈地感受到,人与人之间充斥着争吵、冷漠、搏斗、拒绝,因此城市变得愈加混乱,交通更加拥堵,人心更加隔离。


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夸张到人们的怒气将楼房震塌。


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更夸张的是,本以为来拯救世界的两位超级英雄,居然也在彼此扭杀。


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「这就是你们拯救世界的方式吗?」


究竟什么是拯救世界的方式,可口可乐留下了一句话。


Everything's better when we're open.


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我们不停争吵,是因为我们彼此都认为自己是对的哪一方,换个角度,如果我是错的一方,事情会不会变得更好一些。


又或者,不去纠结对错,把心门开大点,选择开心,争吵会不会少一些,火山也就不再爆发。


没有人是一座孤岛,我们不可能一个人孤立的生活,彼此不理解很正常,但发生分歧,可以克制一下情绪,保持open,暴力是不是就少了一些。


3、产品包装


在短片最后,看到这样的画面,


两个互相靠近的拳头,在完成碰撞之后,化成了可口可乐logo的飘带。


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瑞典插画家 Alva Skog 作品


我们都知道,击拳的意思是,即我们是伙伴,我对你的成功感同身受,是默契和信任的表达。


一直以来,可口可乐总是与“欢乐”联系在一起,所以才被成为“快乐肥宅水”。


可口可乐早已不是一瓶饮料,而是一种文化,一个记忆,一种心情。


如何发挥品牌文化的社会价值,就是可口可口此刻在做的事。


这样的社会价值传递,也放在了全新的产品包装上。


可口可乐希望通过这样的方式,能够让更多人敞开心扉,去做些改变,少些争吵,多些和解。


当然,它更希望的是,你打开可口可乐,然后坐下来好好沟通。


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瑞典插画家 Alva Skog 作品


没有什么麻烦是“快乐肥宅水”解决不了的,如果有,那就再来一瓶。


“嗝”一声,气都跑了,还有什么可气的呢?


超级好看的可口可乐新广告

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