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奶茶界的扛把子奈雪の茶,这波设计太好看啦

20年03月01日14时30分 tripleww 来源: 转载

关键词: 品牌设计

奈雪の茶作为奶茶届颇具知名度的奶茶品牌,一向喜欢在杯身包装上下功夫。


在2020年开年就很难的这一年, 奈雪の茶与华人艺术 家Cinyee Chiu打造十分有东方美感的“开运瑞兽”印在杯身上,并推出「新春瑞兽好运展」。


如果生活已经不能给予我们生活下去的勇气,不如从玄学角度去祈祷生活给予馈赠。


好运瑞兽杯系列包装


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奈雪瑞兽 / 如意运


寓意:梦想成真。


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凤凰 / 姻缘运


寓意:爱情美满。


凤凰附体,马上脱单。


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白鹿 / 事业运


寓意:前程锦绣。


白鹭在手,升职加薪。


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貔貅 / 财运


寓意:金玉满堂。


我有貔貅,发财暴富。


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玄武 / 健康运


寓意:喜乐安康。


玄武护体、健康无病。


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麒麟 / 祥瑞运


寓意:诸事顺遂。


麒麟保佑,水逆退散。


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除了瑞兽杯, 奈雪の茶还推出了 「桃汽好运瑞兽香水喷雾」,让用户不仅可以手握好运,也可以随身携带好运;同时,它还推出了 「瑞兽好运符茶礼盒」与 “CUP美术馆-新春瑞兽好运展”,让用户在体验中消费,将线下场景的体验与杯身的瑞兽设计相结合起来,进行品牌意义的拓展。



「桃汽好运瑞兽香水喷雾」共有6种瑞兽款式:奈雪瑞兽、白鹿、貔貅、麒麟、玄武、凤凰。其中3款配香:白色款为「桃汽蓝风铃」,粉色为「桃汽粉邂逅」,蓝色为「桃汽欧珑血橙」。


更令人惊喜的是,它采用的是盲盒设计,迎合了当下消费者的消费心理,在未知中寻找心仪的物品。


奶茶上的东方美


以前的奶茶杯,大多是进行统一设计,以实用性功能为主,很少在乎它的观赏性。但是在奶茶品牌愈多,竞争更加激烈的现在,奶茶品牌拥有自己的独特性变得更为重要。


奈雪の茶选择了杯身,在杯身上进行了多次营销。


这次合作的自由插画师 Cinyee Chiu,将24节气与萌兽结合起来的插画为代表,配色明艳又独具创意。


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这次关于瑞兽的设计,则也是采取了植物与瑞兽为元素进行设计,同时在文案的选择上,选择了瑞兽本身所具有的吉祥寓意来给用户送去开年祝福。


在杯身上进行营销这一选择,他们希望“让艺术更普众,让艺术走入都市人的日常生活,让奈雪的用户都成为收藏家”,其实就是在通过跨界营销来提升喝奶茶的价值感与幸福感。


瑞兽的吉祥寓意:生活的小确幸


貔貅象征财运,寓意「立刻暴富」;白鹿象征事业运,寓意「升职加薪」;“凤凰”象征“姻缘运”,寓意「马上脱单」;“奈雪瑞兽”象征“如意运”,寓意「梦想成真」;玄武象征“健康运”,寓意「身体健康」,“麒麟”象征“祥瑞运”,寓意「事事顺心」。



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瑞兽具有祥瑞之意,是大众很普遍的认知。选择瑞兽来进行杯身设计,一方面是在应和春节的主题,另一方面也是对于奶茶消费心理的洞察。


在瑞兽的寓意中,从职场,到恋爱,再到个人身体健康等,包含了人们日常生活中所能想到的祝词。


其实这些祝福,也是满足用户喝奶茶过程中寻求的满足感与幸福感。用生活的小确幸来说可能更为贴切。


杯身上的包装与营销,无外乎是在提供一种更为精致的观感,能让消费者在喝奶茶的过程中寻求到关于生活的一点慰藉。


就像是“生活太苦了,我得给它加点糖”的消费升级,它关心的是更为细小,也更为精巧的层面。


2020年开年已经如此艰难,是时候入手一只瑞兽来祈福好运了。


奶茶界的扛把子奈雪の茶,这波设计太好看啦

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