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苹果不到50秒的营销视频,深藏N多伟大女性

20年03月09日13时40分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销视频

比起无人不知的3.8国际妇女节,3月是美国的女性历史月,大家恐怕知之甚少。


这个纪念月诞生自1995年,强调妇女对历史和当代社会做出的重大贡献,并为这些伟大的女性致以崇高的敬意。


为此,苹果公司著名的“Behind the Mac”系列短片再次出动,在这个展现女性历史功绩的月份,延续了这个制作。那些正在改变世界的女性,也再一次扩充了Mac背后的世界。


于是我们看到,从音乐家到电影制片人,从大企业的创始人到社会活动家,这些领域从来不少女性的参与和付出,黑白的影像间,有魅力、有影响力的女性形象活跃于其中。


特意查找了视频中出现的杰出女性:


马拉拉·优素福·扎伊

Malala Yousafzai


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2014年,Malala获得诺贝尔和平奖时年仅17岁,是史上最年轻的诺奖得主。


被父亲认为是天生政治家的Malala从11至12岁时,就以乌尔都语的化名“矢车菊”为BBC撰写博客,一字一句地记录塔利班占领斯瓦特期间的生活。


塔利班严禁斯瓦特地区女性接受教育,但是她坚持不仅继续学业,还致函外媒,不断为巴基斯坦妇女和儿童奔走呼吁,与塔利班斗争,甚至曾遭遇过枪杀。


至今,Malala仍为女性和儿童的教育权呐喊。


阿娃·杜威内

Ava DuVernay


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著名导演,2016年执导犯罪纪录片《第十三修正案》,入围第89届奥斯卡金像奖最佳纪录长片,同时,作为一名非裔女性导演,她领导和推进有关美国种族和性别平等的对话。

 

近藤麻理惠


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比起其他领域的伟大女性,近藤显得非常特殊。


她从小的梦想就是当一名家庭主妇,却也依靠着“整理”被TIME评选为“世界最有影响力的100人”。她所倡导的“心动整理法”,不再是简单的整理行为,而是一套富有智慧的生活方式。

 

格蕾塔·葛韦格

Greta Gerwig


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她是一位演技与颜值并重的演员,同时又是导演兼编剧,她的作品《伯德小姐》和《小妇人》分别获得2018年和2020年奥斯卡最佳影片提名,她擅长讲述女性的故事,也在用实际行动扩大好莱坞题材的边界。

 

格洛丽亚·斯泰纳姆

Gloria Steinem


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美国女权运动先锋、记者和社会活动家,杂志《女士》的创办者,是美国女权运动的著名领导人和发言人。

 

Lady Gaga


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除了是世界最知名的流行歌手之一,她还创立了Born This Way基金会,致力于维护年轻人的健康来构建一个美好而充满勇气的世界。

 

Megan Rapinoe & Shannon Boxx


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这两位女性足球运动员长期效力于美国女子足球队,在赢得世界杯冠军后,她们联合队友并肩作战,以争取和男性足球运动员同等的报酬。

 

奥利维亚·王尔德

Olivia Wilde


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电影Booksmart(高材生)的演员,制片人和导演,电影界性别平等的杰出代表。


黛安·冯·弗斯滕伯格

Diane von Furstenberg


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看到名字中的von大概会猜到她是一名贵族,不止如此,她也是全球知名的时装设计师,世界顶级时尚名牌DVF的创始人。美国时尚设计师协会曾为她颁发终身成就奖,并邀请她担任美国时装设计师协会主席。


她设立了DVF大奖,每年颁发给四位在女性事业中表现出领导才能,力量和勇气的女性。每位获奖者都将从她的基金会获得50,000美元的赠款,以推动她们的工作更好地进行。


2012年,Diane被《福布斯》(Forbes) 杂志评选为全球百位最具影响力女性之一。


伊丽莎白·班克斯

Elizabeth Banks


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被中国观众称为“银行姐”,是一名优秀的演员、制片人和导演,她的作品始终流露着女权主义思想。

 

艾丽西亚·凯斯

Alicia Keys


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从2002年起,她就是格莱美奖的常客,除了歌手,她还是音乐人、演员兼作家,同时致力于慈善事业。

 

莉莉·辛格

Lilly Singh


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曾是YouTube上的“女超人”,去年,她成为了美国30年来首位主持深夜脱口秀的LGBTQ女性。

 

奥黛丽·吉尔曼

Audrey Gelman


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The Wing的CEO兼联合创始人,是一个专为女性而设的共享办公品牌。曾以孕妇的形象出现在杂志封面上,以此来向其他女性展示她们也可以同时拥有工作和家庭。


Black Mamba组织


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第一个完全由女性经营的抵御偷猎者组织,保护南非的濒危物种。两年来,她们摧毁了超过了一千个捕猎陷阱,5个偷猎营地,并协助警方逮捕了6名偷猎者,在维护生态系统和生物多样性上做出了巨大贡献。


Victoria Monét


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新兴艺术家兼表演者,曾赢得了4项格莱美提名,并且是Apple Music中Up Next的歌手之一。

 

Tarana Burke


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“我也是”(#MeToo)tag的发起人,揭露了各行各业性骚扰和性侵事件,鼓励曾有类似遭遇的女性带着这个tag讲述自己的遭遇,使无数人重新相信正义,并治愈曾受到的伤痛。

 

DJ Switch


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12岁的DJ是一个歌手兼Rapper,也擅长舞蹈,在2018年成为加纳年度DJ奖最年轻的获奖者。她创立了DJ Switch教育基金会,致力于帮助社会中的弱势群体。


这支短片所展示的照片中,每个了不起的女性都是通过Mac来工作,并以此向世界传递她们的能量。所有这些照片都并非苹果摆拍,而是使用了现有的影像素材来确保它的真实性,每一张都获得了被拍摄对象的授权。


苹果计划在全球其他国家的市场投放这个系列——当然不会原样照搬,而是加入来自这些国家自己的杰出女性。


例如,在韩国市场中会加入今年奥斯卡最大赢家《寄生虫》的制片人郭信爱;俄罗斯市场会加入《Vogue》俄罗斯版的前主编Aliona Doletskaya;而在中国,苹果计划加入How Bottle好瓶的主理人黄宁宁,她从阿里辞职后创立了自己的公司,专注废塑料再生利用,塑料瓶制成的粗纤维做成衣服和包包,试图打造时尚又环保的中国本土潮牌。

 

最后值得一提的是,这支短片的BGM是Beyoncé的《***Flawless》。这首歌中同样包含了大量女权主义信息,相当有梗。


首先,最大的特色是穿插了被称为“尼日利亚的托尔斯泰”的著名女权主义作家,Chimamanda Ngozi Adichie的演讲片段。


开头和结尾的采样则是来自Beyoncé早年参加比赛的纪录,她那时输给了一个男子团体。Beyoncé嘲讽地将三星的比赛得分写在歌名前面,与歌名形成了微妙的讽刺。

 

你还记得不久前我们发过的“Mac这条新广告,二次元粉比果粉更懂”也是这个“Behind the Mac”系列。可以说,苹果又玩老梗了,但这恰恰展现了苹果作为全球最知名的公司之一十足的底气。相信这个系列还会继续丰富下去,因为它体现了广告的意义——将品牌最有力量的东西广而告之。


这个系列并不华丽,也没有炫技,但简简单单的视频所传递出的,就是品牌在时光沉淀下的价值。


苹果不到50秒的营销视频,深藏N多伟大女性

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