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香奈儿的文案,说翻车就翻了

20年03月12日15时09分 tripleww 来源: 转载

关键词: 香奈儿文案

事情是这样的——


三八妇女节,香奈儿 X 辛芷蕾在微博上发布这条香水文案。


“不会用香水的女人没有未来”。


15.png


很快,引起网友们的一致批判。


说实话,这文案翻车一点都不意外,我感到意外的是,居然还有大品牌在传达如此价值观。


过于抬高物质,把女性依附在产品身上,某种程度上稀释了女人的独立自主。这和当下的主流社会,是背道而驰的。


出现这样结果,可能有这么几个原因:


1、这两年,微博上文案翻车的案例,都可以做一个合集。


很明显,对文案的重视度不够,自然会出现各种问题。


低级的是,一句简单文案都含有错别字,缺乏相应的审核机制;


更常见的是,一句文案走天下,没有根据明星和博主的调性匹配其对应的文案。


还有一个问题,就是对文案的标准缺失。


但文案的关键,不在于是否朗朗上口,而在于要对,能准确地传达品牌的内容。


现在很多文案都停留在金句阶段,甚至一些品牌方也是很沉迷于金句。


所以在市面上,你可以看到很多,像“不会用香水的女人没有未来”这样的文案。分明就是在套公式,在变相偷懒。


这让我想起一个日本理财广告,同样的意思,但它的表达引起舒适,带来思考。


16.png


キレイな人は、

未来のことを考えている。


美丽的人正在思考未来。


2、另外,很多品牌都很容易忽视这个问题。


一个文案没有考虑多个传播语境,以致于出现,放在当下语境,它是幽默风趣的,而置身其他语境,它可能就是很冒犯。


举个例子,之前京东美妆的这句口红文案,也引起广泛的讨论和批评。


“不涂口红的你,和男人有什么区别。”


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这句文案,它就是没有普适性的。


要是放在日常的对话里,它是调侃的。用在包装文案上,它还有些social,没那么刺眼。但放在品牌的价值观上去看,它就是大错特错。


现在的传播环境很发达,线上和线下是互通的。


品牌所写的每一句文案,不管是在贴在地铁上,还是po在社交媒体上,都算是品牌的一言一行,代表着品牌的价值观和立场。


所以,在写文案的时候,一定要把传播语境考量进去。


因为那些最终产生歧义,或者造成错误解读的文案,都是一种失误。


3、最根本的原因,我认为还是出在品牌的传播决策上。


要想要不翻车,或者能驶向更好的未来,前提是品牌要有明确一致的方向。


目前来看,很多品牌做传播还是一阵一阵的,而不是连续的。没有自己的主线路,所以会出现很多分支。


今天是这个态度,明天是那个观点。总渴望某一个营销行为,能触发大众的共鸣引发爆炸般效应。


别去跟风,走自己的路,塑建自己的品牌性格。


锚定目标,抓紧自己的价值观,然后稳步前进着。


品牌所写的每句文案,所表达的每个观点,都应该是一束柔光。它不必光彩照人,更不要肆意刺眼。


而是去照亮前行的路,自然会吸引很多同行的人。


香奈儿的文案,说翻车就翻了

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评论 1
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solosea
1F
20年03月20日18时01分

zan
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