说起海澜之家，如果你对它的印象还停留在“男人的衣柜”“一年逛海澜之家”这两句slogan，那说明你真的忽略了一个长期行走在被广大消费者疯狂吐槽的阴影下的品牌，为了扭转刻板印象所做的努力。

事实上，海澜之家自2017年启用林更新作为品牌代言人，并且以“男人的衣柜，创造不平凡”为品牌宣传主题后，在品牌形象塑造与升级的路上，做了很多大胆的改变与尝试。

即使是现在，当优衣库雷佳音的宣传海报被全网吐槽时，海澜之家毫不意外依旧不能免俗被拉出来溜一圈做个对比衬托。但不得不承认的是，海澜之家从服饰设计、品牌视觉到品牌形象，在消费者心中的印象是有所逆转的，这种广告塑造带来的消费者心智变化，细微又路漫漫。

这次来说说好人家自媒体端的物料视觉设计——节气与借势海报。海澜之家的这一系列海报是继洽洽和自由点Freemore后，挖掘到的又一组优秀海报文案。早在半年多就时不时吸睛活跃在视线里，翻了五六十页微博收藏素材，终于逮住机会凑齐一整套和大家分享了。

节气海报系列

#2019春分#

#2019谷雨#

#2019小满#

#2019芒种#

#2019处暑#

#2019寒露#

#2019冬至#

#2020大寒#

#2020春分#

#2020谷雨#

节日借势海报系列

#2020儿童节#

#2020母亲节#

#2020青年节#

#2020情人节#

#2020元宵节#

是不是还没看完就忍不住想随手转发和收藏了？至少我是如此。

纵观20余张节日海报，每一张都嵌入了服饰元素，或以衣为地、以针为杆、以线卷为麦穗、以羽绒为雪花、以服饰的纹路为大地沟壑为绵延山脉…毫无违和之感。其中，#白露##大暑##夏至##小满##立夏##雨水##惊蛰##谷雨#是我最喜欢的几张，色彩画面十分亮眼。

海澜之家这一系列海报其实和我们之前分享的洽洽节气海报有异曲同工之妙，都是将产品元素与画面融合，个人觉得海澜之家更胜一筹。

而节日借势海报，在融合产品元素的同时，也融入了更多小巧思。端午节在领口划龙舟，儿童节用不同颜色的线团拼成蓝天海洋草地的创意真的很优秀。

那怎么制作出一套视觉统一创意十足的海报？

1.千万不要抱有海报“看起来很简单”的想法。简单的往往不简单，少了各种元素的点缀，大量留白空间更考验设计和创意人员。因为需要在有足够留白的前提下，将产品自然融合，整体画面也要足够协调富有想象空间。

2.先为品牌海报定下一个整体基调，也就是画风。是扁平类、插画类还是实物风，这样能够保证成套系有系列感。然后再确定创意方向，基本上一张海报基调确定下来以后，后续所有海报都延续一个风格就可以了。但是前提是，选定的创意要有足够的发挥空间，不然真的是为难设计师系列。

3.不要忽视文案的作用。虽然一张海报在整体上设计会先声夺人，但是画面与文案的巧妙结合也能事半功倍，成功破圈。

最后是可看可不看的碎碎念。至于我自己，自认为在内容鉴别上已经有了很敏锐的嗅觉，很多次的内容都是在今日文案呈现以后，同类账号才开始一轮刷屏。

这种判断力不得不归功于日常的多看多想，为了搜集案例资讯，专门建了一个微博小号关注2000多个品牌每天不停刷新浏览，然后才能在看到案例的第一时间筛选甄别，把好的内容分享给大家。

“请保护好你的兴趣，特别是在这个普遍缺乏深度爱好的碎片时代”。希望你我都能在日常生活和学习中不断为自己的创意小库添砖加瓦，培养敏锐的嗅觉和判断力，第一时间过滤水平线以下的资讯和内容，一路小跑喂饱青春。

毕竟，“生命只有一座要征服的高峰，设法体验一切生而为人的感受”，或许不需要站得有多高，只要能站到最特别的位置，才能体会这最重要的感受。