关注过食品行业，或者说正在服务一些食品品牌的人，在日常工作当中，一定思考过这样两个问题：

1. 如何将食品，做出一种时尚感？

2. 如何让品牌，跟消费者玩起来？

这两个问题之所以重要，是因为目前食品市场的竞争实在过于激烈，甚至用「惨烈」来形容也不为过。

再加上绝大多数的食品都具有一种天然的属性——可替代性强。

所以，这两个问题如果市场从业者们能够给出有效的破题思路，那么就能够从品牌层面给产品增加一定的感知度和识别度，从而让品牌进入消费者的优先选择序列。

最近，乳制品品牌伊利臻浓，就试图用一种轻巧的方式，来回答这两个问题。

在这过程中，伊利臻浓先是提炼出了一个视觉沟通符号；

然后再基于这个符号，携手肯德基组成了一对「真浓CP」，从而将自己的身影，推到了一个更容易被大众感知到的场景当中。

01.

「奶胡子」

一个时尚的视觉沟通符号

这段时间，如果你在杭州搭乘地铁站，那么你很有可能会与下面这样一组广告不期而遇。

并且还可能会因为它醒目的视觉效果，忍不住多看上几眼：

这是伊利臻浓与知名摄影师尹超联手打造的一次时尚跨界。

海报中不仅模特们的表现力吸睛，在画面当中，伊利臻浓还用一句文案给出了隐性的心理暗示——「喝出奶胡子」。

这句文案所对应的视觉表现，就是模特们嘴唇上所留下的一道「奶胡子」。

伊利臻浓之所以选择在模特们的嘴唇加上这道「奶胡子」，是因为人们在喝浓牛奶的时候，容易在嘴唇上留下印记，而伊利臻浓这款产品最大的一个特点，恰好就是浓郁。

于是，基于这一点，伊利臻浓直接将「奶胡子」作为一个视觉元素提炼了出来，

之后在摄影师加持下，这道「奶胡子」也就成了伊利臻浓的一个识别标志和时尚 icon。

当然，事情到这里，还只是第一步。

在有了这道「奶胡子」之后，紧接着伊利臻浓又携手肯德基，打造出了一间快闪店。

在这间快闪店里，你也能随处可见这道「奶胡子」的身影。

02.

「塔可青年臻浓套餐」

一间充满童趣味的快闪店

延续户外广告所投放的城市，伊利臻浓和肯德基打造的这间快闪店，也放在了杭州。

在 6 月 28 日之前，如果你去到杭州肯德基拱墅万达店，那么你将可以体验到伊利臻浓和肯德基合作推出的一款「塔可青年臻浓套餐」。

针对这款套餐，官方先是在线上给出了 3 种吃法——圈粉蒸奶式、网红泡沫式、脑洞花洒式，并引导消费者注意到，每一年的六一儿童节，其实也是「世界牛奶日」。

然后为了让受众能够打心里感受到这款套餐中的所拥有的「浓味口感」，儿童节期间——也就是世界牛奶日期间，伊利臻浓和肯德基在这间快闪店里，做足了互动氛围。

比如，去到现场的亲子家庭，可以体验到专属扭蛋机、海洋球涂鸦打卡墙、与年轻又帅气的肯德基爷爷扮演 COS  等各种互动小游戏。

也就是说，伊利臻浓和肯德基打造的这间快闪店，它不仅仅是奔着销售「塔可青年臻浓套餐」去的。

它更多的，是奔着建立起双方品牌与目标消费者之间浓厚的情感连接去的。

而在这样的双向互动中，伊利臻浓的「奶胡子」，也得以进一步深入人心。

还有一个特别值得一提的点是，在这间快闪店里，消费者还能体验到伊利臻浓与肯德基联合设计美学博主定制的一款时尚周边——「多功能吃货挎包」。

这款周边有意思的地方在于它不仅可以用来在夏天的时候背着出门，它还能在日常生活中成为你的手机支架、自拍道具、以及还自带了一款小风扇。

可见，伊利臻浓与肯德基这次跨界的目的，让人感知到品牌有的浓郁人情味是其一。

其二，它们还带出了双方品牌人格中，所拥有的一种童趣味。

03.

「真·浓味CP」

一首真浓真浓真浓的魔性单曲

另外，在这次线上传播过程中，伊利臻浓和肯德基为了深度绑定双方的 CP 感，还特别发布了一首魔性单曲。

在这首单曲中，伊利臻浓的瓶子和肯德基的塔可在里面还双双变成了表情包。

而这首单曲完整地听下来，你会发现它一方面交代了伊利臻浓和肯德基组 CP 的过程。

另一方面，听完的人会很容易记住一个词——「真浓真浓真浓真浓」。

这言外之意就是说，当伊利臻浓和肯德基组合在一起，就是一对「真·浓味CP」，大家可以尽情地磕起来。

以上，从伊利臻浓提炼出一道「奶胡子」将其视觉化，再到和肯德基组 CP 的传播路径来看：

这是一次将产品风味特点，转换成为一个时尚符号来进行大众沟通的传播。

这也是一次以产品风味特点为入口，来进入亲子家庭消费场景的跨界传播。

同时，在这个过程中，伊利臻浓与肯德基还针对食品品牌所面对的两个核心命题，给出了自己的解答。

它们破题的方式，是通过互相借力的方式和开发出轻巧的生活道具，来为双方的品牌注入浓郁的人情味与童趣味。

而说到底，这种人情味和童趣味，它们所最终驱动的，是潜藏于人们心中面对美好事物时，不禁会油然而生的一种分享欲。

最后，不妨做个假设：

如果说伊利臻浓和肯德基这对 CP 这一次面向亲子家庭所传递的是「浓情」，那么下一次可以考虑面向青年情侣们来一次以「蜜语」为主题的传播。

这样，磕这对 CP 的人，可能也就会越来越多吧。