苹果秋季发布会如约而至，苹果CEO库克在欢呼声中登台，说道：“我们今天要发布4款新机！”

台下的欢呼更强烈了。

这四款新机，想必就是大家期待已久的iPhone12、iPhone12Max、iPhone12Pro和iPhone12ProMax吧！

结果，是两款Apple Watch和两款iPad。

两块Apple Watch，依然一天一充，一块白天用，一块晚上用；两部iPad，一个4代，一个8代，加起来正好是12。你们不是要12吗？给你们12就是。

虽说新的苹果手机没有等到，但至少等来了一大堆新的苹果文案。

苹果中文文案出自本土化翻译的公司，根据英文翻译创作而成，又称“创译”。

对文案而言，就相当于把诉求定死后，在有限的空间里发挥创作能力，是真正的带着枷锁跳舞，非常考验文案功底。

这次是大陆的更六，还是港台的更牛？我们一起看看。

一、Apple Watch 6

01

英文原版：The future of health is on your wrist.

三地翻译（一模一样）：健康的未来，现在戴上。

02

英文原版：

ECG

On your wrist. Anytime. Anywhere.

三地翻译：

大陆：

心率

时时留心你的心。

香港：

心電圖

隨時隨地腕上看。

台湾：

心率

把你的心放在心上。

03

英文原版：Family Setup.Your family, joined at the wrist.

三地翻译：

大陆：家人共享设置。全家人，心手相连。

香港：家人共享設定。一家人，腕上相連。

台湾：家人共享設定。全家人，心手相連。

04

英文原版：

Finishes

One case, two case, red case, blue case.

这句英文文案很有意思，4个case把英文双关语玩出了花（case有多重含义：名词为箱子、案子、事例、情况；动词为游荡、活泼、奏爵士乐、跳爵士舞等）。

三地翻译：

大陆：

外观

新表壳，新配色，

红的惹眼，蓝的亮眼。

香港：

外观

新表壳，新色彩，

红与蓝，各自精彩。

台湾：

外观

表壳新色彩，

蓝的水，红不让。

05

英文原版：

Solo Loop

Slip on something new.

三地翻译：

大陆：

单圈表带

新感觉悄然上手。

香港：

单圈手环

全新型格，轻轻上手，贴贴服服。

台湾：

单圈表环

手一滑，滑出新风格。

二、Apple Watch SE

01

英文原版：Heavy on features.Light on price.

三地翻译：

大陆：事事拿手，轻松入手。

香港：样样拿手，轻松到手。

台湾：精彩满手，轻松入手。

02

英文原版：On everyone's watch list.

三地翻译：

大陆：大家喜欢的功能，大集合。

香港：人人想要的功能，集齐。

台湾：人人想要的功能，它都有。

03

英文原版：Go to new heights, lengths, depths.

三地翻译：

大陆：

新高度、新距离、

新深度，走起。

香港：

更高、更远、更深，

你可以。

台湾：

新高度、新距离、

新深度，迈向新目标。

04

英文原版：On the go.In the know.

三地翻译：

大陆：一路随行，一切掌握。

香港：四处走，万事总在手。

台湾：随时随地，消息灵通。

三、iPad Air 4

01

英文原版：Powerful. Colorful. Wonderful.

三地翻译：

大陆：凭实力出彩。

香港：

多才，多彩，

大放异彩。

台湾：

好强大，好多彩，

好赞。

02

英文原版：Your creative studio on the go.

三地翻译：

大陆：

创意工作室在手，

说走就走。

香港：

你的创作室，

随你到处天马行空。

台湾：

你的创意工作室，

随身行。

03

英文原版：Make working hard feel like hardly working.

三地翻译：

大陆：

工作，不一定

非得像做工。

香港：

工作，

就如不费功夫。

台湾：

工作努力，

也可以不费力。

这一句大陆的翻译简直要逆天，英文文案中有一个很巧妙的“回文” —— “working hard"和"hardly working”，对此香港和台湾的同学都没有译出精髓，大陆文案用一组汉语回文 —— “工作”和“做工”轻松化解。

汉语的博大和英文的精深，在这里交相辉映。

04

英文原版：

Get to work.

Get to class.

Or get together.

三地翻译：

大陆：

上班在线，

上学在线，

沟通也在线。

香港：

工作上、课堂上、

联系上，全部接上。

台湾：

上班，上课，聊天，

随时连上线。

四、iPad 8

01

英文原版：

Delightfully capable. 

Surprisingly affordable.

三地翻译：

大陆：特有本事，特超值。

香港：非常能幹，非常超值。

台湾：超優，超值。

02

英文原版：Jot til you drop.（写到你累倒）

三地翻译：

大陆：尽情写，写过瘾。

香港：尽情写个够。

台湾：写个痛快。

03

英文原版：Draw something draw some.

三地翻译：

大陆：动笔画，随你出神入化。

香港：涂涂画画，出神入化。

台湾：随手画，就很酷。

04

英文原版：Ttake your to-do list to go.

一组英文叠音文案to-do（待办）和to go（出行），苹果文案历来被称为“叠音字狂魔”，原来是从英文原版文案那里一脉相承的。

三地翻译：

大陆：待办事项，路上就能办。

香港：待办清单，一路办妥。

台湾：待办事项，边走边做。

一年一度的苹果秋季发布会，今年成了一年两度。iPhone12将在10月份发布，期待苹果新机的同时，也期待苹果能为我们带来更多有料、有趣、有话题的好文案。