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杜蕾斯被罚81万,可惜了这些好文案

20年10月19日11时24分 tripleww 来源: 转载

关键词: 文案

第一天杜蕾斯因为iPhone12发布文案蹭的好


上了热搜


没想到一转脸因为内涵广告被罚81万又上了热搜


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想想也没啥


毕竟为杜蕾斯鸣不平的人还很多


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这81万对杜蕾斯也算是不痛不痒


对品牌没啥大损失


毕竟杜蕾斯产品的特殊性决定了大众对他


内涵广告的接受度


简单整理了几个杜蕾斯常用的内涵技巧


我们一起学习一下老司机的作案手法。


一、类比象征,一看都懂:


中国人善于用类比象征的手法来表达观点,孟子用 “鱼和熊掌”来类比不可兼得,鲁迅用 “人血馒头”来象征人吃人的旧社会。


对于杜蕾斯这种产品特点,直接说来太露骨,那就用一些来类比象征说明就好了。


例如杜蕾斯的水果诗集:


《橘子》


被芳香所诱,迫不及待除去它衣,却因欠缺温柔,引得汁水四溢。


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芳香、外衣、汁水四溢……明明吃的是橘子,却把人看湿了。


世界艾滋病日的借势海报:


雨,都是在没带伞的时候下的。


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天有不测风云,人有擦枪走火,不想发生意外,下次出门还是带上杜蕾斯吧。


双11光棍节的海报,别的插头都找到了插座,只有你依然两头空空。


杜蕾斯:今天的你。


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杜蕾斯:男生和女生最大的共同点和区别是:


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二、双关内涵,就要让你自己想歪:


用双关表达出两种涵义,具体是哪一种请自行理解,让想歪的人想歪,让假正经的人假正经,各取所需。


抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套发挥:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。


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海报中的外套是抖森同款外套,英文“coat”一语双关,既指外套,又指套套,而海报里外套也是套套的形状,由于借势非常巧妙,微博转发量很快就过万。


还有这张借势《流浪地球》的海报:


在冲入你的轨道之前,我流浪了很久。


一层含义是讲的《流浪地球》中的剧情,另一层涵义你懂得。


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杜蕾斯世界湿地日的海报:


杜蕾斯:前方湿地,注意安全。


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在世界湿地日号召人们一起保护湿地,同时在另一个“湿地”也务必要注意安全。


鲍勃·迪伦获得诺贝尔文学奖,鲍勃·迪伦的代表作《Blowing in the wind》,杜蕾斯借势海报中把 Blowing一词被突出显示,因为Blowing还有另一层内涵的意思(可自行百度)。


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三、侧面暗示,通过想象让人自行脑补


人类是想象的动物,当一个美女来问你要微信,可能你瞬间连你们孩子的名字都想好了。


杜蕾斯善于从各种细节,刺激人们的想象,自行脑补出各种大片。


1、用结果暗示过程:


在墙上划线记录了5次,这还不算完,后来又加了一次。


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2、用细节暗示原因:


一只蜜蜂趴在嘴唇上,想必是沾了某种带有花果香味的东西,然后一看文案果不其然:果香味的套套。


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3、用声音反映激烈程度:


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4、用画面变化暗示进展:


杜蕾斯七夕的借势海报,一连串的“夕”字连了起来,墨水越来越淡,字形越来越软,仿佛是在诉说:我真的一滴都没有了……


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脱而不露,露而不色,


杜蕾斯的文案,


你有被内涵到吗?


最近分享杜蕾斯的文案,分享的还真有点儿多


从419与喜茶联名翻车后


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杜蕾斯的热点营销文案含蓄收敛了很多


近期杜蕾斯就因为两次冲上了热搜榜榜前


有趣有料,色而不俗


这也是杜蕾斯文案总是受追捧的原因


杜蕾斯近期有趣的文案


你以为一切都结束了吗?


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只有两个人能走出这个房间。


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绝对安全才足够美妙。


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今晚,让鹊鹊儿等久一点。


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出过诗集的杜蕾斯


写起意境文案,撩人的很


我轻咬你的耳朵


像叼住了月亮


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指尖走过你鼻尖


像夜色抵达山巅


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倒影掉进你眼睛


像溺入浩瀚星河无边原野


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气息在发丝间穿行


像柔风疾行在森林


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一起出发,同时到达


你对杜蕾斯的文案是什么感觉?


杜蕾斯被罚81万,可惜了这些好文案

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