老实说最近有点被网易严选的营销吸引，甚至，让我这个非用户第一次下载了网易严选APP。

疫情期间有一波让人心疼广告费的营销大家还记得吗，就是出自网易严选。提前订好的户外广告牌，因为疫情的到来而无法正常宣传（没人出街，没人看啊）。网易严选顺势进行了一波“公益宣传”，反其道而行，劝你“还是别看这个广告了”，反而出圈，让不少人知道了鼓励用心生活的网易严选平台。

还是别看广告了

这原本是我们2.23-2.39的促销广告

现在临时换掉了

虽然一切正走向正规

但也建议您少在公共场所聚集

别在广告前停留太久

在家用心生活，等春来

这波操作圈粉之后，网易严选在今年九月又干了一件反其道而行的事，再次告诉你，你瞧，我们不需要广告！

这几块透明的广告牌，让真实的自然风光成为广告画面，嘴上说着不需要广告，实际上让自然代言成为最好的广告。

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

反其道而行的网易严选尝到了“怼”的好处，今年双十一广告也独树一帜，在一片“所有人，买买买”的声浪中，力劝你冷静、理性购物。网易严选推出新的消费主张，#要消费不要消费主义#：

“有些人选择消费商品的象征符号，有些人选择用Logo标榜价值。但严选相信，我们所热爱的生活，不由Logo定义”

广告更狠，直接把大牌拿来diss，文案还写得让你挑不出毛病~

每年这个时候

都有人告诉我，你应该这样消费

要想让人嫉妒，就要先拥有嫉妒

没有人能真正拥有这块表，只不过是为下一代保存

缔造传奇的路上，必须要有一个昂贵的行李箱

坚持敷一款面膜，就能改写命运

想要让不可能变成可能，先收藏一双好鞋

…

太，吵，了

我只想听听自己内心的声音

缔造传奇的不是出发的工具

而是出发的勇气

改写命运的不是外在

而是热爱

让不可能变可能的

不是脚上的鞋，而是脚下的路

是我感受的温度

是我留下的足迹

是我创造的味道

是热爱、是不跟随、是不屈从

定义了独一无二的我

我所热爱的生活

不由消费主义定义

由我定义

要消费，不要消费主义

双11 严选好物节

价格虽低，但也请理性消费

把大牌的广告语拿来作对比，这招挺损也挺绝，让“要消费，不要消费主义”的主张瞬间清晰。

“太吵了”说出很多人的心声，到“是热爱、是不跟随、是不屈从，定义了独一无二的我”，文案很懂当下年轻人的心思。

为了强化这一消费主张，网易严选还在今年双十一的快递箱里，放上了一份生活哲学手册，这是给你的生活小建议，也是网易严选告诉你的消费哲学。

文案颇有“生活哲学”的意味。从你生活的方方面面找到契合点，和全联超市的“省钱哲学”有异曲同工之处，每一句写进你的心里，鼓励了你，精致生活，不需要用钱堆砌。

要消费，不要消费主义

生活是属于每个人自己的感受

不属于任何别人的看法

有了品味之后

便不再迷信价位

生活的目的是寻找对的

而不是寻找贵的

社会很难按需分配

但消费可以

梦想的温床

从不以价格衡量

花钱是一种途径

别把它当做目的

温暖源自用心

不是用钱

没有压力的消费

才能缓解压力

说好要对自己好一点

请不要用消费报复自己