聊到游戏，你最爱玩哪个？

我先发个言，我个人是非常爱玩王者荣耀的，虽然中间断断续续卸载无数次，但最后还是逃不过真香定律，我身边朋友也是如此。

《 王者荣耀》距今已经上线5年，但国内手游的榜单Top3仍有它的一席之位。

在去年的5周年庆典上，官方还宣布， 王者荣耀2020年日活跃用户数日均1亿！这是个什么概念，就是每天玩王者的玩家可以坐满1098个鸟巢体育场，这是一个相当惊人的数据。

甚至网上还有传《王者荣耀》2020除夕当天的收入破20亿！

但从一个产品人的角度来看，《王者荣耀》足以称之为现象级产品中的极品了。

一、王者荣耀为什么让万千用户沉迷其中

《王者荣耀》的成功，离不开它强大的游戏化策略设计和商业模式。

《王者荣耀》利用游戏化设计，真正挖掘了用户的底层需求，利用人对胜利的渴求和快感，让众多玩家为之疯狂。

而如此令人上瘾的游戏化设计，其底层逻辑到底是什么？

其实是利用了DMC模型，D是动力元素，M是机制元素，C是组件元素，这三个元素共同构成一个游戏，产生上瘾机制。

我们来说说动力元素，一个人做什么动作都需要理由，动力元素包括五个要素：约束、情感、叙事、进展、关系。

这5个要素即可构成用户对一款产品产生强烈需求的动力，掌握这个元素，我们的产品大概率会成功一大半。

二、王者荣耀是怎么快速赚钱的

让《王者荣耀》在全球游戏营收上始终俯视群雄的另一个关键因素，就在于它的商业模式。

皮肤一直都是《王者荣耀》商业化上的重要一环，就2020除夕当晚， 光是凭借鲁班黑桃队长一款皮肤就销量过亿，流水超过6亿。

同时加上新春 五岳皮肤、孙尚香未来机甲、武则天倪克斯神谕以及两款狗年返场皮肤的上线，根据专业机构的预测，一月的流水超过92亿......

除了让用户氪金皮肤之外，它成功的商业模式离不开以下几点要素：

1、底层赛事管理系统

2、MOBA类游戏的精英化属性

3、赛事IP

王者荣耀正是基于人性弱点的特性设计产品，并以此作为商业手段，才能加速成为国民级的火爆产品。

因此，摸清其让用户心甘心愿掏钱买皮肤的底层机制，就能很好地帮你突破设计瓶颈，打开产品设计新思路。