马上就是38妇女节了，一年中最精准的指向女人们的节日。如果你作为一个运营人员，一个市场人员，一家店的掌柜，如果你没有一点想法，那你真的要好好想想了。如果你只想着有什么38妇女节活动方案，可以趁机大赚特赚，那你或许也该好好想想了？

最新的数据表明，目前19-38岁的女性约为2亿，占人口的15%左右。并且62%的家庭消费和财富管理都是是由女性主导的。毫无疑问，女性是当代消费的主体，也是家庭消费的主体。如果没有关注到这点将会是我们最大的失误。企业怎样和女性用户保持良好的互动，怎样让女性用户成为品牌忠实的拥护者，越来越值得我们去思考。

创意者

冰心曾说：

世界上若没有女人

这世界至少要失去十分之五的真

十分之六的善，

十分之七的美。

因而，三八妇女节这个专属于劳动妇女的节日正在悄然发生改变，“妇女”一词也日渐被“女神”“女王”等更具女性立场的词语所取代。

在这个专属女性的节日里，品牌主们又将通过什么样的方式与女性消费者进行沟通呢？让创意者iCreator-活动策划带大家看看品牌主们是如何“俘获”女人的心吧！

1、天猫X好卖广告

三八女王节：你，活得多彩吗？

天猫女王节：你活得多彩吗？一句反问，把我们代入了情景当中。

3.8女王节，作为“她经济”的重点营销方式，天猫绝对是不会放弃这一波操作。2017年，天猫为3.8女王节重新定义漂亮；2018年，天猫又为女王节重新解释“女子力”；而到了2019年，则以鼓励女性的多面为主题，开展传播活动。

通过一个怎样的创意概念，承接包括TVC，KV及接下来的社会传播，成了我们的重点课题。为此，我们开始思考一个问题：

“如今，女性真的活出自己的每一面了吗？”

形容一下，你脑海中的女性形象。“温柔、可爱、乖巧、迷人、认真、勇敢……”

这些条件反射般的回答，让我们意识到，即便是到了今天，这个问题的答案依旧很片面。因为女性，本应是千变万化，丰富多彩的“多面体”。

她们是光，自有力量，经过生活的折射，才能发现她的多样色彩。”

“我，就耀多彩”，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同。

为此，天猫利用一支素人视频，真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上，利用巧妙的镜头转场，将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来，“矛盾”地展现出女性的多面精彩。

2、耐克

不安分的女生到底能多精彩？

近期，耐克的几支广告都非常的燃。最先炸的是前不久奥斯卡中播广告《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，整片90秒，秒秒让你汗毛竖起。

整支视频的广告画面都取自真实的运动员新闻素材，传递出一种真实、客观的气质。文案也只是“罗列”一些我们平时可能也会潜意识里有的，但被我们忽视或者不承认的“偏见”。广告文案不卖惨、不批判，克制中尽显力量

《Dream Crazier》

看完后，该反思的反思，该do it 的do it。对于女性来说，声嘶力竭或深情示弱是最没有力量的抗议方式，就算能让你得到对方暂时的退让，也得不到真正的尊重。

广告最后一句文案是：it's only crazy until you do it , just do it. 很不幸，在你做成之前，你就是异类；但也幸运地，也许只是因为没做成，才被视为异类，OK，干就完事。这是独立女性独有的中气十足和隐忍大度。

在三七女生节前夕，耐克推出了一支“中国版”广告，继续以女性为主题，继续燃。这支广告片是以网球冠军李娜面对周围人对女性的劝导和指教，来打破所谓的“分寸感”，做女人多简单，总有人教你怎么做。

全片旁白用男男女女的哑嗓低吟对女性的“指教”，句句那么熟悉那么真实，这不就是咱三大姑七大姨还有你爸妈对你的日常唠叨吗？

3、杜蕾斯

创意谐音玩法

在杜蕾斯官方微博上的文案是“因为你，让我一直爱在其中。”配了下面的图片，三个单词“women、female、she”到模糊化后“men、male、he”，“图+文案”立马深刻了。

4、屈臣氏X舞刀弄影

愿你活出自己的美！

每个女人在内心都为自己刻画出了无数美丽的形象与造型。无论生活是否虐我千百遍，可她们依旧待生活如初恋。

当我们说，“我要做自己”的时候，我们想做的是一个“让自己更喜欢的自己”，还是“他人眼中很酷的自己”？生活中有多少事情需要平衡，就意味着会有多少不平衡“，而今天的你，要用什么表情开始新的一天？

临近38妇女节，屈臣氏延续2019年 #做自己，美有道理# 的话题，发布了一支女性态度短片《愿你活出自己的美》。

无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事，就像视频中说的：跟随内心，找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同，也不要活得雷同。

这是屈臣氏推出的女王节短片，广告开篇以一系列数字揭开社会对女性的残酷现实，72%的女性感受到自我发展被限制，超50%的女性遭遇过职场歧视，84.78%单身女性有过被催婚经历，全职妈妈焦虑指数高达58%。

问题堆积，难免会陷入纠结的漩涡；是否，人生只能有一种可能。

而女生，何必为了野心、选择、年龄、自我而抱歉，因为年轻没有答案。

5、京东

蝴蝶结，你就是女主角！

奥黛丽赫本曾说

优雅是女人最昂贵的品牌

它是她的心灵之窗和魅力之房。

每到三月八日，原本用以号召女性平等权益的三八妇女节，已鲜有人称之为“妇女节”了，取而代之的是“女神节”“女生节”“女王节”等，京东就很与众不同的给这个节日冠之以“蝴蝶节”之名。

这次蝴蝶节，京东集结了百大品牌一起，主要是深受女性喜爱的美妆、个护、女装类品牌，共创大促盛举。

而且早在蝴蝶节开始前的2月24日，一大波覆盖一线重点城市的户外广告就已经打响，先声夺人地开启了强势刷屏模式，早早为蝴蝶节开始了预热。

在传播上，蝴蝶节也玩起了品牌联名海报。品牌联名海报不仅能够直观吸引目标受众，同时也借由品牌之间的互动辐射更广人群，可以说是一种双赢的传播方式。