一年一度的六一儿童节到了，在职场和生活中披荆斩棘的成年人们，这一天也打着“童心未泯”的旗号，纷纷卖萌扮嫩加入过节的狂欢阵营当中，要红包、送礼物、发朋友圈……该有的节日仪式感一个也不能少！近些年，随着六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化，儿童节几乎也成了所有品牌碰撞创意、打营销战役的重要节点。

萌系营销进行时

品牌也过儿童节

今年的儿童节，各大品牌方也以借势童趣的一大波创意营销，掀起新一轮节日热点的营销大战，通过层出不穷的创意脑洞，品牌见证用户 “童心未泯”的花式减龄行为，引发各种趣味出圈！

其中，肯德基联名精灵宝可梦，推出包含宝可梦超大玩具（“超大” 指对比肯德基常规儿童系列玩具）的儿童节套餐，可爱爆棚的联名玩具共3款，限量供应，引发大小朋友们的抢购热潮。

知乎在儿童节当天，上线了短片《大小孩》，并邀请知名歌手吴青峰做旁白，清新的卡通画面配上吴青峰标志性的灵动声音，在欢快的节奏中阐释了品牌主张：「童心」，是需要「好奇世界」的能力来守护的。

借着六一儿童节的萌趣氛围，喜茶推出2款“宝宝冰”，在全国门店上线人气产品M豆雪糕杯与空气巧克力雪糕杯的MINI版本，别出心裁地吸引目标消费者宝宝们前来打卡卖萌。

这也启发我们，在新时代贴靠节日热点的营销战略中，品牌应将节日本身元素和品牌元素结合，利用营销差异化借势突出重围，才是当下借势的新玩法。这个儿童节，雪佛兰就为用户保留了儿时玩车模的特权，并在六一当天上线童趣版官网，这波萌力爆表的营销动作，引发业内外多方好评！

深谙用户心理

雪佛兰打开场景化营销

在贴靠节日热点的营销活动中，雪佛兰以年轻化战略为主线，并深刻洞察特定节日中人们的深刻感情羁绊，总是能打造别开生面的场景化营销事件。

不久前的5.20情人节，雪佛兰就巧妙借势，围绕“520如何正确表白”的主题，上映了一部肾上腺素飚升的表白大片，这支短片以行云流水的大片质感与激情澎湃的躁动配乐，为用户给出了燃炸全场的情人节表白方式，大大提升了品牌的好感度。

而在儿童节这个节点上，雪佛兰瞄准人们对美好童年时光的缅怀与花样百出的萌趣过节活动，在六一当天上线童趣版官网，邀请用户一起玩车模。过儿童节，雪佛兰可是认真的！这波营销可谓是品牌狠狠宠粉的大动作！

童趣版官网上线

儿童节，一起来“玩”雪佛兰！

时光没法倒流，童心却能永驻，在雪佛兰看来，小时候玩车模是稚气的童趣印记。时光荏苒，多年以后，雪佛兰依旧在儿童节这天为用户保留这份特权，这个创意案例以用户儿时的共同记忆作为情怀沟通核心，覆盖不同年龄层，精准击中目标人群的强烈共鸣，从而引发了大范围的关注。

在仔细分析雪佛兰的营销活动后，门主发现，六一期间以更柔性的方式去露出产品信息、阐述品牌理念，并引导用户体验，是雪佛兰儿童节营销当中非常惊艳的亮点，也是品牌能收割好评的关键战略。

童趣元素来袭

全方位渲染可爱氛围

雪佛兰在六一当天呈现给用户的童趣版官网，目之所及都被童趣元素承包了，打开网页就被萌翻天，惊喜感满分！

点开雪佛兰六一童趣版动画，就有动感酷炫的开屏动画，在蓝色旋涡光波中，雪佛兰以卡通版黄色车模小人的形象动感呈现，用帅气的步伐为用户送上“儿童节快乐”的专属祝福！

主KV大图换成模型玩具版本，109岁的雪佛兰变身“雪三岁”，在主画面明显位置提醒小伙伴们当天预约试驾，免费获得限量版车模，雪佛兰童心大发与用户玩在一起；车型展示也被装进色调明快的缤纷盒子中，就像儿时记忆中精美的那些车模的经典塑料壳包装，整体视觉基调轻松欢快；拟人化的雪佛兰车模卡通小人悬浮在官网首页，点缀童趣稚气氛围。

童趣版官网在细节上也埋藏了小彩蛋，网页上所有的字体都被换成了活泼俏皮的卡通字体，童趣稚气巧妙传达；右上角的“预约试驾”按钮也被替换为稚气满分的Q版方向盘元素，可爱感爆棚，轻轻点击之后还有儿童节试驾惊喜福利呢！

试驾福利放送

打通线上线下渠道

除了在线上打造可爱氛围外，品牌的线下互动也至关重要。尤其是在汽车领域，体验是永恒的主题，所有的线上营销活动必将落地到试乘试驾、性能测试等实体销售环节。所以这次儿童节营销，除了在视觉上围绕“童趣”做文章，在用户心理上，雪佛兰更是抓住“超龄儿童”的卖萌需求，将预约试驾界面呈现为专属Q版创意表达。

在试驾页面的文案上，雪佛兰用孩童的稚气口吻，引导用户填充预约车型、姓名及电话等信息，原本不带感情色彩的预约提醒也被替换为可爱的“预约来玩”，在语言表达上也用“本宝”“车车”等童真口吻，贴近消费者当天特定的卖萌需求，一定程度上助推了更大圈层的用户自主传播。

在打通线上线下的销售渠道之后，雪佛兰还特别放送儿童节试驾福利：六一当天在线申请的试驾用户，均有机会抽取雪佛兰车模一部！

品牌赠送的小礼物，不仅是为用户保留的专属玩车模特权，更是为带宝宝来试驾的年轻家庭准备的心意好礼，在可预见的线下销售场景中，用户不仅可以当一回萌宝试驾玩车，还能和孩子一起拍照晒车模并分享至朋友圈等社交媒体，助力品牌树立好口碑！

节日热点营销想要出圈？

跟雪佛兰这样玩就对了！

在节点营销已成品牌日常活动的情况下，如何在众多发声中占有一席之地，已经越来越成为品牌方需要深入思考的话题。

六一的确是品牌年轻化营销借势热点的好时机，雪佛兰此次儿童节营销，从车模玩具入手，为用户营造了一份具有情感共鸣的独家记忆，并引导用户参与线下体验，抽取车模玩具送给潜在的试驾消费者及家庭，其目标就是渗透到用户的普遍生活方式中。品牌旗下的家用车型展示不再只简单通过广告本身来传达，而是在一定的场景中巧妙传递品牌与产品解决带娃出行的实际需求，此举不仅吸引大量的用户参与，也实现了超预期的品牌传播。

在热点营销中抓住用户心理，将节日元素与品牌元素高度结合，并为消费者提供花式产品体验，雪佛兰这波儿童节童趣营销玩法，也将为更多品牌借势节日热点提供了一条值得参考借鉴的可行思路。