俗话说，瑞雪兆丰年，洁白纯净的雪是中国人对新年的美好祝愿。从立冬开始，人们就开始期望一场大雪。盼望着，盼望着，大雪节气终于到了。

你会如何庆祝大雪节气的到来呢？是和好友欢聚畅饮的“晚来天欲雪，能饮一杯无？”还是宅居家中欣赏雪景的“晨起开门雪满山，雪晴云淡日光寒。” 透过大雪节气借势海报，一起来看看品牌主对这个概念的理解与表达。

餐饮零食类

餐饮零食类的品牌大多采用插画形式创作节气借势海报，将产品抠图或者插画以道具的方式植入画面。

例如，奈雪的茶这张大雪借势海报，设计和主题都比较简单。暖色调的插画描绘了温馨的冬日居家生活，手捧一杯热饮，窝在软软的沙发里，看窗外大雪纷飞，这样的场景是很多人的理想生活吧。

统一绿茶的产品借势让人印象非常深刻，发挥逆向思维，打破银装素裹的常规印象，以清新脱俗的茶园雪景插画来提醒人们不要潜藏对绿意、自然的向往，既点名了饮料产品的原料，又结合了大雪节气的内容。

运营原创IP的品牌主会在大雪借势海报中描绘IP角色们一起赏雪、打雪仗、堆雪人等嬉戏场景，增加品牌IP的人格化和生动性。例如蒙牛、三只松鼠的海报，插画生活感很强，不需要过多的文案，就能让人产生共鸣。

星巴克中国：大 雪 至 而 雪 盛，姜 味 浓 而 祛 闷。#大雪# 后 宜饮#姜饼风味拿铁#

青岛啤酒：#大雪#已至，宜热闹欢聚，举杯畅饮。

五粮液：#大雪#书好友共赏雪，斟美酒聊共挥。早梅荧煌时畅饮一番，喜度漫漫寒冬吧!

汽车类

汽车数码类产品属于高消费，因而每逢节日热点，品牌主们都会发布借势海报，刷刷存在感，表达对消费者的感谢和关怀之情。

汽车类品牌的海报和文案一向都是高大上的，塑造事业有成、成熟稳重的形象。

例如，奥迪的大雪借势海报，从俯拍视角表现行驶在公路上的汽车，画面十分开阔，文案流露出豪迈无畏的气势。

汽车行业的海报大多以摄影形式为主，背景多为森林、雪山、田野等空间感强的风景。

例如，德国马牌轮胎的大雪借势海报，用整齐的轮胎痕迹来表现出行安全，右侧标题“大雪”的字体设计模范了在车窗上写字的效果，细节用心。

党政机关类

党政机关媒体进入数字化、融媒体转型后，也开始大力宣传节气文化。每到传统节日，新华社、国务院、人民日报等媒体机关都会发布系列宣传海报。

党媒类海报的设计都是比较古典、传统的风格，样式简约，一般由精美的摄影图片加上三两句文案组成。这些节气海报重在表现物候现象、自然风景、时令美食等，发挥海报的德育功能。

美妆护肤类

每到冬季，世界一片银装素裹，美妆护肤类海报的设计也多是素雅、柔和的，例如气韵本草美白的借势海报，主体是一张中国风气息强烈的插画，画面看起来雾蒙蒙的，非常美丽。

百雀羚的节气海报是动态的，滑雪场和女神新衣的图形创意非常巧妙，清新的绿白色调让人感到眼前一亮。

美妆类节气借势海报的创意大多相同，自然堂的大雪海报也采用了插画场景和动态效果，画面比较简约，描绘了雪山、冰河和红梅，呼应产品的精华萃取地和包装设计。