冬至，昼短夜长，好团圆！

自古以来关于冬至，有很多说法，例如冬至大如年，吃饺子 or吃汤圆。有话题的地方就有流量，很多品牌商会看中二十四节气之冬至，借助节日进行疯狂营销，让顾客感受到爱的温暖。

今天，我们一起来回望关于冬至节气那些温暖的文案和活动

在冬至和产品间创造联系

借助节日，很多品牌可以制造一个消费的理由，通过强调消费背后的深层情感意义，在洞察消费中找到与目标受众的共鸣。

这里有一节借势的文案，可以帮助你找到灵感：

我能想到最幸福的事情，是在下雪时，和你一起嚯鸡汤。

一碗鸡汤，为拼搏的自己打Call，打鸡血不如喝鸡汤。

by 老乡鸡

和家人在一起，比冬至吃什么更重要

by 茶颜悦色

都是美食类，老乡鸡和茶颜悦色本就是2个完全不同的饮食品牌，但它们都基于冬至节日的观察，提出享受节日本身带来的幸福、温暖是重要的。

老乡鸡放大了鸡汤暖胃暖心的效用，构造了一个和冬至有关的、温暖的消费场景。而茶颜悦色则弱化对产品的提及，更多地用产品的温度，弥补了都市年轻人不能和家人团圆的失落感，给予了年轻消费者一份值得买单的温暖。

强化温暖的节日属性

我们都知道冬至有很多特性：是一年中白昼最短，黑夜最长的一天；冬至节漂泊外地的人到了这时节都要回家过冬节，所谓“年终有所归宿”；你可以借题发挥，通过海报的形式，放大节日温暖的属性，产生和观众的共鸣。

愿漂泊的人，年终有归

易到用车

昼短情长，杯满温暖

江小白

冬至日，夜漫长，总有温暖等你回家

海马汽车

与冬至习俗相联系

二十四节气是中国民众长期积累下的一套时间知识体系，反映季节、气温、物候的变化，讲求人与自然在时序中的和谐统一。冬至作为二十四节气中最重要的节气之一，自然有着独特的风俗习惯，可以被引申出来，例如下面这些优秀文案就做到了！

蚯蚓结，麋角解，水泉动。

万科

冬至如年，一‘派’团圆

麦当劳

吃饺子不冻耳，喝汤羹好补身

好想你

万科的二十四节气海报都相当中国风，都是一些和习俗有关的文案，画面都会营造热烈、繁盛的氛围感，达到“此时无声胜有声”的营销效果。麦当劳和好想你，都有提到团圆、美食的习俗，容易让人联系到品牌本身的产品。

很多甲方在构思文案、社交媒体的时候，都希望创作出有情怀、有卖点、又能融入品牌内涵的文案和海报。