前几天分享8月文案的时候，我们提到过蚂蚁森林的这句：我在改变，地球也是；小小的生活方式改变，因为多数人的叠加，会让地球发生改变，这是绿色生活的意义所在，也是蚂蚁森林一贯的倡导。

最近，蚂蚁森林在地铁广告上“做文章”，联合了诸多品牌一起为你定制一份#绿色生活方式#，比如用自己的杯子喝水、购物使用自备口袋、骑单车上班等等：

这组出街海报的文案值得一提，使用的方式类似于“藏头诗”，把品牌名字镶嵌在文案中，以及，为了把名字镶嵌进去而用的“谐音梗”，你瞧，这种方式是不是很古早？

另外，这组文案还有一点小心机在于，既是品牌名字的展示，文案所表述的事情也是与该品牌有联系的生活中的环保小事。

哈罗

哈哈哈哈骑单车上班啰

喜茶

喜欢用自己的杯子喝茶

联华

联手减塑的绿色生活就是这么朴实无华

大众

环保不分大小 减排出众就好

海底捞

吃货种出沙棘海 锅底捞出森林来

欧莱雅

欧气满满的绿色包裹 等你莱雅

飞利浦

环保包装飞到家 低碳便利又靠浦

当然，为了藏头而藏头，为了谐音而谐音，强行凹出来的文案，也会让人看着不舒服：

肯定每一个珍惜食物德（的）小动基（机）

绿色家电四海皆爱 低碳节能你（尔）的姿态

不过，蚂蚁森林的这个案例给我们的文案创作又打开了一个新思路，在创作的领域，没有所谓“玩剩下的”，市面上的文案，大多追求潮流，使用时下流行的文风和写法，这时候一旦使用了别人都不用的方式，也会有耳目一新的效果。有时候，创意就是走别人都不走的路。