淘宝最近换新 slogan 这件事

应该很多人都知道了

新的 slogan 叫——太好逛了吧！

淘宝还根据网友的建议

专门找李佳琦帮忙配了个音

在正式启用这句话作为 slogan 之前，我印象里淘宝那句「淘我喜欢」，用了不下十年的时间。

如果要把「淘我喜欢」和「太好逛了吧！」这两句话稍微做个对比，不难看出：

前者突出的是淘宝平台上的货品，给用户的选择之多。

后者则更侧重于用户在淘宝上，所获得的观感和体感。

也就是说，两者主体的视角发生了变化，前者是站在平台的角度，后者是站在用户的角度。

而这样的视角变化，也意味着淘宝的产品动作和传播动作，在接下来将会不遗余力地在用户心目夯实这样一个品牌印象：

「淘宝=好逛」

「好逛=淘宝」

比如为了把「好逛」这个体感传递得更为细致，淘宝最近就用 100 张素人海报，配上 100 句文案，来讲述了淘宝为什么「好逛」。

具体翻看这 100 张海报，会发现每一张都对话了一个细分人群。

并且海报上的每一句文案在撰写的时候，几乎都遵循了半句负责微洞察、半句负责引导用户行动这样的分工写法。

它们组合在一起，相当于是：

100句文案

给出了100个淘宝好逛的理由

先说让我印象比较深的几句：

①

披上小可爱

爱上下雨天

我之前收藏过一句话，叫「懂得下雨天快乐的，都是小孩子」。

淘宝这句「披上小可爱，爱上下雨天」，就既写出了小孩子喜欢在雨天踩泥坑的快乐，也能够让那些刚为人父母的群体，代入其中想起陪伴孩子的画面。

②

工位摆神物

好运挡不住

这句话看起来是对职场人士说的。

但我想日常生活里，那些有点洁癖或是喜欢玄学的人，多少也会有些感觉。

它甚至还让我想到一些作家奇奇怪怪的写作习惯。

比如法国作家大仲马写作的时候，就对纸张有着非常奇特的要求。

他写小说要用蓝色纸，写诗歌要用黄色纸，写文章要用粉色纸，仿佛每一种颜色，对应的都是他灵感的幸运色。

③

在外打拼靠自己

在家躺平靠沙发

这句不用多解释，累了一天回到家里只想躺平的人秒懂。

一张好的沙发之所以重要，是因为进入职场后，中场休息的时间本就不多。

④

擦亮一双好鞋

出门征战世界

这句想要精准沟通的，是那些刚步入职场的新人。

它洞察到的，是踏入一个新战场，往往需要一件新武器。

⑤

挑对阅读灯

阅读量陡增

这句话我觉得是一句可以直接带货的文案，那些喜欢阅读的人，看了之后应该没有多少抵抗力。

虽然阅读量陡增，并不意味着知识涵养跟着陡增，但我们都知道，好的灯光会营造出阅读的氛围感。

而这 100 句文案里，表达阅读场景的还有这样一句：

⑥

爱好就是看书

包包只选帆布

很明显这句和上面那句想要沟通的对象不太一样。

这一句面向的是大学生群体，字里行间还能看出一个人对生活方式是有自己的趣味和喜好。

⑦

地铁会错过

少女风不会

这句面向的是那些喜欢穿搭的女生。

结合画面去看，仿佛在说，穿过地铁的风，带来的是每一季的流行风。

然后 100 句文案里，写穿搭的还有很多其他的角度。

比如下面这句，细节藏在画面里：

⑧

动动小心思

搭出大作品

相信你也一眼就能看得出来，画面中妈妈给女儿配的发饰，致敬了美术史上经典的油画作品《戴珍珠耳环的少女》。

其他我就不一一例举了。

总之这 100 张海报，每一张都言之有物，每一张也都想清楚了对谁说。

并且特别值得一提的是：

这 100 张海报并不仅仅只是用来纯展示淘宝上的品类丰富。

在投放的时候，淘宝还根据每张海报所对应的人群和场景，做了精细化匹配。

这几天如果你打开微博、抖音、快手、爱奇艺等一些常用 APP，有机会在它们的开屏广告以及线上信息流广告中刷到这组海报。

另外，除了上面所说的 100 张海报所对应的 100 句文案，淘宝还专门围绕「太好逛了吧！」这句 slogan 衍生出一个#太了吧体#，来带动网友们进行造句。

在网友和各大品牌的参与下，#太了吧体#也登上了热搜。

同时淘宝在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等一些城市的核心商圈写的一句直白的户外广告文案，也可以留意一下。

这句文案既点赞了各大城市的核心商圈「好逛」，也带出了淘宝自身的「好逛」。

做这样一次户外投放，对淘宝来说，是一次地理上的借势，也是一次心理上的暗示。

之所以要借势，是因为过去「太好逛了吧！」这句话，更多是人们在线下逛街、逛商场时的一句感叹。

现在淘宝将这句口语提到品牌 slogan  的位置上来，那么它也就要回到现实中去，为自己营造出一种像街区般的物理空间感。

而把淘宝「好逛」的广告打进核心商圈，也就给往来其中的人一个直接的心理暗示：

逛淘宝，也可以像逛核心商圈一样好逛。