bubly微笑趣泡作为百事集团在中国市场推出的首个全新气泡水品牌，在国内气泡水赛道日益激烈的竞争环境下，携手ONENINE出击国内气泡饮市场，结合品牌独特的差异化优势，完美实现了一个全新品牌的本土化创新。

此前，ONENINE与百事公司共创，从0到1推出了百事可乐「太汽」系列桂花味和白桃乌龙味，一经推出，广受市场欢迎及消费者好评。因此本次百事公司再次联合ONENINE为bubly微笑趣泡实现本土化落地，先来看一波成绩吧：

6月6日，bubly微笑趣泡首次官宣，当天24小时内，social端全平台TVC视频浏览量高达8500W+，阅读量高达1.2亿+，互动量高达700W+；电商端天猫超市30分钟售罄，天猫旗舰店21分钟售罄，天猫超市、天猫、京东三大平台行业销量TOP1。

那么，ONENINE是如何操盘这样一个国际品牌实现本土化落地的呢？下面为您一一解答。

一、以微笑符号为主轴 · 贯穿品牌视觉呈现

1、品牌独家DNA首次亮相，打造产品微笑视觉锤

bubly微笑趣泡与国内消费者初次见面，在产品的视觉呈现上，以趣味、颜值、产品设计吸睛，以品牌独有的“微笑元素”引发情感共鸣，向人们传达微笑生活的品牌理念。

本次bubly微笑趣泡上市传播，ONENINE协助品牌将微笑打造成品牌视觉锤，给中国消费者展现一款好喝“会笑”的气泡水。

短片中，我们可以看到，在瓶盖和拉环上的“嗨”、“嘿”、“哟”仿佛在和你打招呼，让人不由自主地跟读起来，诠释了轻松愉悦的品牌基因。

2、建立情感连结，用微笑治愈生活

bubly微笑趣泡定义出微笑的生活态度，提倡与年轻人一起微笑生活，让微笑感染更多的人。本次我们请到了肖战作为bubly微笑趣泡的代言人，其极具感染力和标志性的微笑与bubly微笑趣泡的品牌调性不谋而合，微微一笑，治愈生活。

二、以数字化方式 · 构建微笑流量池

ONENINE明晰，年轻消费者的兴趣点并不只是停留在品牌的单向输出，互动体验社交玩法越来越受其青睐。由此，构造一个具有交互效果的媒介，满足消费者的趣味性参与感并形成长期记忆点，有助于持续深化消费者对于bubly微笑趣泡“有颜有趣”的品牌认知。

1、治愈感超萌IP形象，360°笑点输出

以活泼可爱为主风格，搭配拟人属性，打造bubly微笑趣泡品牌IP形象——微笑泡泡队，更加贴近年轻消费者的萌点，产出有趣好玩的日常笑料，传递更多微笑，亦能增添品牌记忆点。

2、专属小程序，以微笑陪伴消费者

打造专属的bubly微笑趣泡小程序，不仅能精准掌控公域流量与私域流量的搭配，也能为消费者提供专属的购买渠道与笑料分享平台，更加便捷准确地触达消费者内心，传递微笑去生活的理念。

bubly微笑趣泡小程序，集合了商品购买、积分奖励、内容分享、互动社交等功能，既能增强用户粘性，亦能丰富品牌形象。

三、构建并拓展媒体矩阵· 持续提升品牌认知

一方面，官方账号构建自媒体矩阵，为品牌和产品宣发提供了推广渠道；另一方面，搭建一个和用户共同成长的平台，有助于实现内容分享与粉丝互动。

1、构建全域矩阵，夯实品牌地位

官博先后以bubly微笑趣泡身份打招呼，官宣代言人，发布产品广告片，吸引用户流量。同时小红书博主分享bubly微笑趣泡相关笔记，引发更多优质UGC，为品牌和产品提供更多的曝光。

线下：发起多城户外大屏打卡活动，掀起品牌打卡热度。

2、借助电商平台资源，参与夏日低卡冰饮超品日

绑定夏日低卡冰饮节，持续拓宽bubly微笑趣泡水的销售渠道与饮用场景，吸引消费者参与“夏日囤起bubly趣泡水”活动。

结合天猫本身的资源推广，bubly微笑趣泡官方账号与各平台KOL发布#把夏天装进冰箱#与#天猫超级品类日#等话题有关内容。其中，微博相关内容总曝光达超3.3亿，总互动超670万。

ONENINE有话说

本次ONENINE完美抓准品牌调性，与客户共创出bubly微笑趣泡特有的“微笑”元素；并且在此基础上打造出萌化治愈的微笑泡泡队，将品牌IP化，锁定品牌视觉锤；同步打造养成系小程序，增强消费者的互动体验感。

ONENINE协助bubly微笑趣泡从多重维度出发，完美立体地呈现出了bubly微笑趣泡好喝会“笑”的品牌基因，帮助品牌实现本土化落地的创新性。