想必大家都已经发现了，天猫双11居然胆肥地曝光了半个娱乐圈明星的真实购物车！

在打开这些购物车之前，我以为大家多少还会端着点儿，藏着凡人只能看看的限量高定。打开购物车之后，反而打开了新世界的大门，明星的购物车里居然有这些？

让我们借着天猫双11“分享购物车”的东风，尽情“偷窥”百位明星的购物车，为这场集体社死再添一把薪火（兴奋搓手）。

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双厨狂喜 or 社死现场，

明星的购物车都有些啥？

打开明星购物车，就如同打开了一个新世界的大门。且不说王彦霖鞍山道明寺、何广智带刺的玫瑰、张智霖大湾区酷魔这些令人摸不着头脑的淘宝昵称，购物车选品也贯彻落实了「奇奇怪怪又可可爱爱」的方针，既真实又有梗。

有的是「人前拽哥，人后精致的猪猪男孩」的高度反差。斩获重庆地下八英里冠军的张颜齐，已在一堆电竞装备中偷偷藏好了驼背矫正背带。也许将来的某一天，就能在舞台上看到 rapper 集体以“站似一棵松”的姿态放着最狠的话。

再看看隔壁，常上时尚画报的姚琛，购物车里也藏好了小乌龟屁股垫——是的，就是小朋友们为了防止滑雪时摔疼“屁股墩儿”准备的卡通小护具，一顿反差真是让人忍俊不禁。

还有一些情理之中、意料之外的社死之「你永远不知道东北银能有多东北」。打开张嘉元的 购物车，除了标志性的“滴汗”发夹之外，巨大葱抱枕、雪糕铲等用具（？）堪称一本《东北快乐生活图谱》。 

其他明星的购物车也是各有各的精彩，有的展示了宇宙的尽头是“9.9包邮”，而有的和你我一样恨不得直接把“发财”穿戴在身上：

这个“搬来半个娱乐圈”的活动 AKA 类似冰桶挑战的“分享购物车挑战”，100 个明星、 几百个品牌、买手达人们都晒出了自己的真实购物车。

而他们的宝藏清单“公开处刑”，得益于今年天猫双11“分享购物车”这一新玩法。是的，在此之前，我们只能通过口令、图片、淘宝好友对话中进行资讯传递，让集美一起帮忙参考；而这次，天猫双11“分享购物车”直接把互相抄作业变成了现实，种下一篇草原，做到货 fine 秒 mine。 

不得不说，今年双 11，天猫玩得有点狠！

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购物车变成一片草原，

是怎样的体验？

天猫双11“分享购物车”这个功能，除了让我们看到自己和明星到底还有多少“撞款”，其实更着意于带动消费者“买买买”更加便捷、线上购物体验感更强。如果说明星购物车让他们的“高冷形象”蚌埠住了，那么在品牌的购物车曝光以后，网友们磕 CP 和剁手的热情又被进一步点燃了。 

专业做鸡的老乡鸡和专业做鸭的周黑鸭被组成了“鸡同鸭讲”CP。

年轻人的隐性刚需肛泰和霸王被组成肛霸 cp。 

被调侃成“深夜网抑云”的网易云，购物车里的《云村乐评笔记书》不用翻开，都能想到有多 emo 。 

不怕没梗玩，就怕梗太多。天猫双11这波操作成功点燃了网友们的创作基因，使其纷纷变身自来水，利用口碑传播增强了活动的声量。那么，除了玩梗之外，天猫双11“分享购物车”还能玩什么？

首先，将“为爱发电”变成一种省时省力的事。“分享购物车”之后，想要 get 明星同款，不用再苦守同款 bot ，再慢慢扒链接、找代购。同时，还可以瞄准大 V、博主、品牌精准抄作业，无需做题算优惠就能结束战斗。

其次，极大缓解你因“手速”产生的追悔莫及。“当面摇”功能让用户可以与集美共同研究货品的优惠力度及详情评价，省掉货比三家的时间，绕过雷、种好草。 

除此之外，还能打破在短时间内加购购物车的限制，解锁无门槛红包甚至清空购物车的支线任务，成为新版锦鲤。

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天猫用什么说服明星，

集体放下偶像包袱？

那么，也许你就要问了，天猫到底有什么本事，能说服半个娱乐圈、独角兽品牌集体放下偶像包袱？ 

拿天猫双11“分享购物车”这个新动作来说，它的逻辑是在双11这个特殊节点来临之际改善产品，在单个分享的基础上加入批量操作。「分享」囊括的范围不止是用户个人对个人， 也是用户对买手、明星、KOL、品牌，从一对一的传播，进入到了一个一对多、多对多的散播，更新了从货品选择、购物行为以及延伸活动的进行方式。 

而就活动效果来看，天猫这次娱乐营销精准洞察了用户兴趣点，切中了娱乐精神充沛、爱玩梗有创意的 Z 世代网友们命脉，通过“恶搞” 热门 IP、品牌的购物车，进一步带动活动出圈。

就功能性而言，天猫双11“分享购物车”能让引起品牌、明星和消费者兴趣的点在于，它的实用性托得住传播声量。这一功能解决了无法一键抄作业的痛点，用户种草拔草、参与群满减、用券拼单等活动更方便。

就体验性而言，曝光明星和大 V 的购物车，能够满足用户的窥私欲。明星的选品也对应了他们在私服、综艺或已曝光的兴趣爱好，这种既有梗又真实的互动，能够增强用户的亲切感。

对于品牌来说，轻量为主的选品和有梗好玩的货品组合，给消费者带来了一种戏剧性极强的购物参考，更能带动同款销货。

比起每天下班后为了补齐一年的美好囤货、在直播间兢兢业业地补习数学课，天猫双11“分享购物车”这种老天追着喂安利、真正种草明星同款的动作实在是太友好了，不愧为今年娱乐营销的天花板。天猫，你还有多少惊喜，是我不知道的？