秋季文案大盘点，10月初就写好了，本来是准备则良机发的，没想到放着放着，冬天都来了，就当是告别秋季吧。全文13000多字、300张图，建议先收藏再阅读。

收集文案多了，有时会陷入茫然的思考，每年有那么多广告作品出街，文字的排列方式只有那么多，是不是越到后面，创意就越来越难？

这个问题，作家也许比广告人更先想到，不然托尔斯泰怎么会说“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭各有各的不幸”。

同样以文字沟通读者，广告文案其实也构筑于生活洞察之上，就像这次我们要分享的文案，把握真实生活中最纯粹的情感，大概就是它们能打动我们的最简单又最复杂的秘诀。

一、广告作品

1

Love didn't meet her at her best

It met her in her mess

爱不会在你光芒万丈的时候出现

却在你狼狈不堪的时候降临

来自爱马仕户外广告。

这句话听起来有点鸡汤，但它出现在装修护板上，就很有意思。不用等到店铺装修好，杂乱的装修现场，也挡不住消费者对爱马仕的爱的降临。

这时再看这句话，又能品味出一丝人生哲理的味道，爱更深了。

2

找一把伞

陪这场不打招呼的雨

逛两条街

来自肯德基月末专栏。

这句话让人想起《雨中曲》，“Singin' in the Rain”的歌声响起，唐·洛克伍德在雨中跳舞，尤其是抱着雨伞雨中摇摆时，半闭着眼睛憧憬又甜蜜地微笑，让人难忘。

肯德基的这条文案，更像是一个人与一场雨的邂逅，拟人化的雨显得非常俏皮。突如其来的状况，不如用热爱的心情去对待，烦躁的情绪就会平静下来了。

3

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

来自五芳斋。

“生活的柔软”，大概就是时刻保持着温柔的心态，寂寞的时候，想想寂寞也许也会寂寞，安慰寂寞的寂寞，自己的寂寞也就不那么寂寞了，颇有“举杯邀明月，对影成三人”的意境。

从糯团的“软”联想到生活的“柔软”，合理也有趣。

4

突然发现成长，就是不断给生活增加新的收货地址

来自美团外卖《新地址》。

从“切入”体现年轻人的成长，真的很细微也很准确。地址从学校变到工作地，从一个小区换到另一个小区，这些地址串起来，就是我们的成长轨迹。

5

我们不用流量明星拍广告

用户就是我们的活广告

来自网易严选。

上半年流量明星频繁出事，让“流量明星”四个字的吸睛程度比流量明星本人还高，把这个词放在文案中，确实很吸引人。不过，如果没有广告牌上坐着的真人，把“活广告”的比喻变成现实，突破消费者心理预设，传播效果肯定不会这么好。

6

生活有太多不能自已

但也别  忘了自己

来自百度AI《时空电话亭》。

百度这条片子讲述了百度AI人工智能合成人声，让我们能够与自我对话，让现在的人能与过去对话，让家人的声音能够时刻陪伴身边，挺感人的。

不过让我印象最深的，还是这句“生活有太多不能自已，但也别忘了自己”，越到中年，对这句话的感受越深。大概这也是这条广告戳中那么多人泪点的原因吧，虽然简单，但这个洞察是很准的。

7

是年轻旺盛的天然茶香

来自东方树叶《冰茶篇》。

这句话真的引人遐想，什么是“年轻旺盛的天然茶香”？一副盛夏场景在脑中浮现出来了。不按套路的文字组合，有时确实能构建出别具一格的意境。

8

Rainbow Kid

来自宜家Sagoskatt系列玩具。

最jnby by JNBY（小江南布衣）童装事件持续发酵，出现在童装上的所谓“艺术”图案让人不适，再看宜家Sagoskatt系列用小朋友画作做成儿童玩偶，更觉得可爱。

这幅《Rainbow Kid》来自中国香港小朋友Darren Wing Hei，他给彩虹穿上了袜子，这样彩虹在天空中也不会觉得冷。孩子们的奇思妙想好可爱，这些充满童趣的产品，才是适合孩子们使用，并且给予他们引导和保护的。

艺术的表达方式有很多种，但以艺术的幌子侵害儿童身心健康，无论在什么国家，消费者都是不能接受的。

9

面对不可抗力

我们可以一起增加抵抗力

10

我是当了宅在家的爸爸后

才学会当爸爸的