最近，

奥利奥变白了，

推出了香草冰淇淋口味。

在圣诞来临之际，在人们期待初雪之时，奥利奥化作一阵纯白的甜蜜为你降落。

与此同时，还用10000块纯白奥利奥饼干搭建成一座冰雪城堡，让这个冬天更奇遇梦幻。

从近两年的营销动作来看，奥利奥有一套清晰的产品策略和打法。

1、以季节限定，打造爆款新口味

消费品牌都在研发新品类，扩充品牌的市场增量。而奥利奥在坚定着走另一条路，聚焦做好一个小饼干。

以中国季节文化为基点，通过季节限定的方式推出更多的新口味。

在圣诞之际，结合冬雪的元素，推出了香草冰淇淋口味。带来新风味的同时，也给人们内心铺上了一层冬天白色的甜蜜。

在此前，在春暖花开之际，奥利奥像樱花一样浪漫盛开，推出了樱花抹茶味的新品。俘获无数少女心的同时，也把春天装进了肚子里。

奥利奥这系列动作，并不只是出于市场考量，用新口味来满足消费者味蕾的新奇需求。

更厉害的地方在于，它在把奥利奥从一个常规零食打造成一个时令食品。

在人们文化饮食习惯中，大家都会选择对应的时令食材，以自然为本更有利于健康的生活。

而奥利奥的季节限定新品正是这个逻辑，它没有什么新品发布会，而是随着季节顺其自然地生长出来。这样的新品推介方式，潜移默化地在人们种下绿色健康的认知。

2、以城市地标，连接消费的情感

奥利奥的新品策略很会，在打情感牌上也是一流。

一方面，给新品裹上一层情感的装束。无论是奥利奥变白还是变粉，它都是带着季节的情愫向消费者走来。

樱花的奥利奥让人感觉春意盎然，冰雪的奥利奥给人一种冬日温暖。

另一方面，奥利奥更是以城市地标为媒介，让产品和消费者形成一种心理连接。

在圣诞之季，奥利奥为北京、上海、杭州下了一场白色的雪。

就像一个远方的朋友，特意给我们制造了一场浪漫。当我们抬头的时候，疲惫散去，暖意涌上。

而在春天樱花之时，奥利奥也是把这份浪漫播撒在每一个城市中。

当奥利奥落在这些地标建筑上面，无论是情感属性还是产品维度，都在人们心中留下一个特别的坐标。

而在创意表达的时候，奥利奥把自己当做一个建筑的最小单元。

此前由2750块饼干组建了《权利的游戏》里的维斯特洛大陆，这次则用10000块纯白奥利奥饼干搭建成一座冰雪城堡。

奥利奥试图成为城市的一分子，创造一幅美好梦幻的生活愿景图像。

不得不说，奥利奥太会玩了。

它会随着四季变迁产生新的模样，时而变粉，时而变白，自然灵动地给每个城市带来新的色彩，与此同时，也给品牌带来不一样的营销思路。