一件对行业趋于平常但会给周边邻里带来幸福感的事：宜家开新店了。

一件让文案不再头疼又让市场同事开怀大笑的事：宜家新店店店主叠字展开始了。

别误会，以上这句话真的没有打多一个字，但这个嫌疑却构成了宜家这次新店营销campaign的起点。

新店是台湾省新北市下辖的市辖区，不光相对面积宽广，还承担了“北台湾水龙头”的重要功能。不论怎么说，宜家也该开到新店来了。不过其他门店可以毫不违和地叫宜家深圳店、宜家上海店、宜家北京店，到了新店这儿，原本正经的“宜家新店店”却一下子有了萌感。

于是宜家新店店店长接过麦当劳的战书（？麦麦你又凑什么热闹），发起了「宜家家居新店店店长叠字展」。以简单明晰的叠字替代了商品原有的名称，语言social化，场景性极强。别说，还真有点可爱。

刮刮，建议刮别人的胡子前，先刮刮自己的。点明了宜家化妆台与精致生活之人的高适配性。（道理都懂，但为什么要平白无故刮别人的胡子）

手手，解放双手手，放心地交给高背扶手椅好啦。

桌桌，安啦，猫猫都爱懒懒躺着晒晒太阳的桌桌，谁能拒绝呀。

脚脚，又一个场景化的文案。边摸鱼边翘脚喝咖啡，谁的生活又被偷窥了。

快快，谁说写完“桌桌”下一个一定是“椅椅”？宜家折叠椅的卖点在于能随大大小小空间方方便便折叠的特性，“快”是不是更贴切呢？

同样是床垫，“躺躺”就让给弹簧床好啦。一个“累累”，点出了坐卧两用床垫两种姿势皆可的功能点。摆在“躺躺”旁边，会勾起你的好奇心，下意识去比较一下二者到底有什么不同，达到一石二鸟的宣传效果。

除此之外，还有这些：

宜家新店店在Facebook中PO出这个玩法以后，引发了大量关注。除了本身品牌名称就自带叠字的台湾品牌点点印、乖乖，艺人家家等以互动之名互相引流，还有网友诸如“小飞非去不可”的热烈玩梗。这一campaign无疑获得了远超成本的声量。

看完宜家新店店店主脑洞文案的友友们，你的DNA是不是该动动了？