消费时代，购物行为一定程度消化了人无处安放的欲望。然而当下有许多消费需求是被“人工DIY”出来的，视觉作为最容易被感知也最容易被消费的五感之一，就正在街头巷尾发挥着这样的作用。

近几年，出圈的视觉能迅速拉动爆卖，原因之一可能就在于，人们对于包装美的热情持续高涨，一个包装袋就能带火一个品牌的现象越来越普遍。为了得到品牌的包装袋转而对产品进行购买的人，正变得越来越多。

观察国内流行出圈的包装，充满快消时代的特质。可到底为什么，这些包装能够爆火并且总能让消费者热情买单？或许以下这些分类能带给我们新的认识与反思。

一、视觉抢先：靠文案与颜色出圈

1   、超级植物   #家居生活品牌

图源：小红书 超级植物SUPER PLANTS

超级植物作为以反精致、大字报风格著称的品牌，常以诙谐、充满谐音梗的文字游戏将文案的作用发挥到极致。同时在排版时将文字作为图案处理，辅以高饱和度的色块，将品牌打造为幽默活泼的符号，极大地促进了人们的购买力。

2   、广莲申  #餐饮品牌

图源：小红书 点心公园

立足于上海的中式点心品牌广莲申在近期推出了新包装袋，以点心市场与点心公园为主题，凭借大面积的荧光绿与亮蓝以及各自的对比色，形成强烈的视觉冲击，同时放大玩味轻松的文案，点亮日常生活。

二、记忆捶打：靠符号出圈

3、BUTTERFUL&CREAMOROUS    #餐饮品牌

图源：官方/小红书 18.19

作为上海网红面包店，闻名的“Butterful&Creamorous黄油与面包”是来自韩国的烘焙品牌，面包很火，购物袋更火，甚至在二级市场引发了高价收购。以品牌名中的“&”作为超级符号，搭配高饱和绿色。并且在圣诞节还推出了以红绿圣诞色搭配荧光粉符号的特别款包装。

4、趁热集合    #餐饮品牌

图源：小红书@没头脑hahaha  Tayyying

今年刚开业的烘焙品牌趁热集合hot crush也凭借购物袋登上新晋网红打卡榜单，以加粗的亮红色圆圈框住黑色箭头形成了超级符号，每看到一次都更加深一次人们对于品牌的强烈记忆点。

三、缩放变形：靠文字符号出圈

5、ok center    #服装品牌

图源：小红书@ok center

设计师苏五口新创立的品牌Okcenter自开业以来就掀起了一股风潮，在店铺外总有年轻人与堆叠的okcenter纸袋合影，其品牌纸袋印以拉伸的文字作为图形，具有天然的冲击力。

6、Basdban    #餐饮品牌

图源：网络，版权归basdban所有

Basdban是一家位于上海愚园路却“拒绝拍照”的咖啡店，其字体设计源于设计师刻意用左手写出的英文字母，将文字脱离常规的表意作用而作为图案用于包装袋上，传递出反叛精神和随性。

7、Bad market    #潮流集合店

图源：小红书@Badmarket

来自广州的潮流集合店Badmarket将品牌名缩写“BM”字母经过拉伸处理后，在外围加入圆环并印在纯白包装袋上，极具辨识度与传播性。

8、PUPUPULA    #家居品牌

图源：官方/公众号 Details

PUPUPULA 是一个儿童家居设计品牌，但不同于幼龄花哨的幼儿设计，PUPUPULA将俏皮生动的英文文案与品牌符号直接印刷在购物袋上，融入简洁轻快的现代感语言。

总结：购物袋的设计方法

总的来说，目前列举出的包装设计几乎是这些特色交叉组合产生的结果，以“夸张化”的表现方式进行视觉呈现，颇有「新潮的街头广告」设计特色。

这些包装设计中，充斥着进化的街头广告之味，只不过不再野生和新丑，而更多是一种有规律而精致的排列，像是被驯化的华丽「视觉病毒」，乖乖抢占人们的视线与大脑C位。

随着包装设计越来越“卷”，一方面说明大众审美在提升，市场愿意为好的设计买单，同时也是对设计师最大的认可和肯定。并且亮眼的包装设计能被消费者直接感知，成为品牌免费的移动广告位，或许这是很适合当下快速消费语境的设计。

但另一方面，假如品牌本身产品不够好，或者还需要优化前端策划，渴望用好看的包装设计解决问题也是不实际的。设计在错误的时间点进场，到头来可能只是一场消耗。除此之外，快速淘汰、过度包装等并发问题给资源与环境造成的压力也不小。    ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

全篇我们看到的几乎是网红包装设计如何做到了“好看”，但其实让设计变好看的方式有很多。然而为什么要这样做是更需要去思考的，诚如，追求设计的美应该是基本，背后的目的或许才决定我们的设计去向何方。