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好文案,一针见血

22年09月29日11时03分 tripleww 来源: 转载

关键词: 文案

零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯曾说过一句名言:“文案,就是坐在键盘后面的销售人员”。销售员和文案,本质上都是为了卖出产品,区别在于,销售员是一对一沟通,文案则是通过多渠道直面成千上万的用户。


现在有句话说人狠话不多,好文案也如是,“一针见血”的好文案,至少满足应该两个关键条件:


第一,文案简短化,用最精辟的文案准确传达品牌核心内容,直戳用户内心。


第二,文案口语化,越是朗朗上口,用户记忆越深刻,也更容易形成广泛传播,继而建立牢固的品牌认知。


在这里,我们搜集了15句“一针见血”的文案,分享给大家:


1、“癌症治愈烟瘾”


by: 癌症患者援助协会


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这张没有画面只有一句文案的作品,获得了2003年坎城的平面类全场大奖。“抽烟有害健康”已是大众常识,但听多了麻木了,不具有行动力。而这句文案利用“抽烟容易患癌”的反向劝诫,直戳用户内心,刷新认知:必须停止吸烟,不然真的会死。


2、“有时,孤独和关节炎一样痛”


Freddy Birdy 印度文案大师(关爱老人)


QQ截图20220929105332.png


这句文案的巧妙之处在于,将老年人面临的“老年性关节炎”和“孤独感“两种困境融合在一起,“隐型”的孤独感,就像“显型“的关节炎一样痛。


3、“医院很远,请控速驾驶”


    by: 四川康定公路


QQ截图20220929105402.png


这句文案和“癌症治愈烟瘾”有异曲同工之妙,面对超速带来的交通问题,很多人往往无动于衷,换个角度“以死相逼”,效果加倍。


4、“自律给我自由”


    by: keep


QQ截图20220929105953.png


这不只是一句漂亮对称的广告,更像是一种生活理念。让keep运动成为一种生活习惯,对抗日常生活的迷茫和颓废,实现“精神自由”的相对掌控。


5、“把认真,做到成真”


 by: 人寿保险


很喜欢这句文案的态度,来自2022台湾广告流行语金句奖,不管你现在在做什么、经历了什么样的挫折,只要脚踏实地坚持下去,总有一天梦想会变成现实。


6、“会赚钱的钱包”


by: 余额宝


QQ截图20220929110026.png


从理性诉求角度,直接点出最具市场竞争力的产品特性,带来趣味性联想,钱包不只是存储金钱,还会自动赚钱。


7、“犹豫,是对自己太客气”


by: 耐克


QQ截图20220929110101.png


延续“ 不客气”精神,耐克又出了一支短片“犹豫,是对自己太客气”,直击各种“拖延症”、“懒惰”等借口,不想放弃机会,就不要轻易放过自己。从精神层面,激励用户勇敢跳出舒适圈去挑战自己,激发用户对品牌的认同感。


8、“理想就是离乡”


  by: 网易云音乐热评


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来自网易云音乐中,@50号公路 用户在赵雷《理想》歌曲下的热评,文案的背后,透着深刻的人性洞察。小时候我们都渴望远离家乡,一个人到远方追寻理想,当梦想如愿启程,我们也离家乡越来越远,家乡也渐渐成为再也回不去的美好时光。


9、“有问题,就会有答案”


by: 知乎


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出自知乎十周年品牌片提出的新品牌主张,从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」,这句广告语的高明之处在于,让平台属性从“解答问题”的单一产品功能层,转变为面对问题时”乐观心态“的精神层,也让知乎平台承载的内容变得“更大”。


10

“充电5分钟,通话2小时”


    by: OPPO


好文案,一针见血
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