零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯曾说过一句名言：“文案，就是坐在键盘后面的销售人员”。销售员和文案，本质上都是为了卖出产品，区别在于，销售员是一对一沟通，文案则是通过多渠道直面成千上万的用户。

现在有句话说人狠话不多，好文案也如是，“一针见血”的好文案，至少满足应该两个关键条件：

第一，文案简短化，用最精辟的文案准确传达品牌核心内容，直戳用户内心。

第二，文案口语化，越是朗朗上口，用户记忆越深刻，也更容易形成广泛传播，继而建立牢固的品牌认知。

在这里，我们搜集了15句“一针见血”的文案，分享给大家：

1、“癌症治愈烟瘾”

by: 癌症患者援助协会

这张没有画面只有一句文案的作品，获得了2003年坎城的平面类全场大奖。“抽烟有害健康”已是大众常识，但听多了麻木了，不具有行动力。而这句文案利用“抽烟容易患癌”的反向劝诫，直戳用户内心，刷新认知：必须停止吸烟，不然真的会死。

2、“有时，孤独和关节炎一样痛”

Freddy Birdy 印度文案大师（关爱老人）

这句文案的巧妙之处在于，将老年人面临的“老年性关节炎”和“孤独感“两种困境融合在一起，“隐型”的孤独感，就像“显型“的关节炎一样痛。

3、“医院很远，请控速驾驶”

    by: 四川康定公路

这句文案和“癌症治愈烟瘾”有异曲同工之妙，面对超速带来的交通问题，很多人往往无动于衷，换个角度“以死相逼”，效果加倍。

4、“自律给我自由”

    by: keep

这不只是一句漂亮对称的广告，更像是一种生活理念。让keep运动成为一种生活习惯，对抗日常生活的迷茫和颓废，实现“精神自由”的相对掌控。

5、“把认真，做到成真”

 by: 人寿保险

很喜欢这句文案的态度，来自2022台湾广告流行语金句奖，不管你现在在做什么、经历了什么样的挫折，只要脚踏实地坚持下去，总有一天梦想会变成现实。

6、“会赚钱的钱包”

by: 余额宝

从理性诉求角度，直接点出最具市场竞争力的产品特性，带来趣味性联想，钱包不只是存储金钱，还会自动赚钱。

7、“犹豫，是对自己太客气”

by: 耐克

延续“ 不客气”精神，耐克又出了一支短片“犹豫，是对自己太客气”，直击各种“拖延症”、“懒惰”等借口，不想放弃机会，就不要轻易放过自己。从精神层面，激励用户勇敢跳出舒适圈去挑战自己，激发用户对品牌的认同感。

8、“理想就是离乡”

  by: 网易云音乐热评

来自网易云音乐中，@50号公路 用户在赵雷《理想》歌曲下的热评，文案的背后，透着深刻的人性洞察。小时候我们都渴望远离家乡，一个人到远方追寻理想，当梦想如愿启程，我们也离家乡越来越远，家乡也渐渐成为再也回不去的美好时光。

9、“有问题，就会有答案”

by: 知乎

出自知乎十周年品牌片提出的新品牌主张，从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」，这句广告语的高明之处在于，让平台属性从“解答问题”的单一产品功能层，转变为面对问题时”乐观心态“的精神层，也让知乎平台承载的内容变得“更大”。

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“充电5分钟，通话2小时”

    by: OPPO