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杜蕾斯文案,是真的顶

22年12月02日10时41分 tripleww 来源: 转载

关键词: 文案

有的品牌,是值得被人爱的。


杜蕾斯一个曾经在Social文案界叱咤风云的品牌,在慢慢褪去昔日的光环之后,却仍在一些本身没有流量光环的节日里,独自发光发热。


每一年的11月25日,对于很多人或者品牌来说,这一天早已被感恩节所替代,而很多人不曾想到「国际反家庭暴力日」也正是这一天。


但杜蕾斯记住了。


从2019年至今每一年的这一天,杜蕾斯都会发布相应的反家暴主题的海报,呼吁人们关注家庭暴力为受害者发声。


在一个默默无闻的日子里,默默的独自发光发热着。


 2022年 


今年的海报通过直接呈现出,被家暴后留下的伤痕,并用文字代指一些质疑的形式,来为被家暴者们发声。


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扣下暴力的扳机


不需要什么逻辑


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每个离不开的人


都有自己的难处


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施暴者擅于使用暴力


让受害者不敢开口


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受害者的被迫让步


并非沉默的耻辱


 2021年 


主题是”别让家成为暴力的庇护所”,这次杜蕾斯还首次发出了男性被家暴的主题。


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是爱人


不是所属物


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是自我保护


不必羞耻


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是爱与承诺


不是枷锁


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是暴力


不是家务事


 2020年 


这一年的创意,我个人来说是最喜欢的,海报主要以钥匙孔的视角,窥见里面触目惊心的画面,表示出家暴具有隐蔽性、私密性。


如果被害人不说,其他人很难知道,”别让这扇门,锁住了暴力的真相”配图的文案与相关场景也很贴切。


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“你就是欠收拾”


家暴后,通常由受害者来收拾现场残局


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“有你好看的”


家暴者通常猜疑心和控制欲极重


穿着和妆容都是Ta发难的借口


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“想摆脱我,没门”


夫妻之间也存在非法拘禁


应第一时间报警求助


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“我还管不了你”


人品与身份地位无关


「成功人士」也可能是施暴者


写在最后,能把Social文案在擦边领域写到最好的杜蕾斯,在失去往日的光环之后,依旧在坚持着写文案的准则。


在婚姻这个主题进行持续发声,很大程度上提升了品牌的内容价值,也为品牌本身赢得了更多的好感。


不可否认的是,杜蕾斯没变却变得更好了。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!

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