12月22日上午，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》正式发布了官方LOGO和吉祥物形象「兔圆圆」。据悉，2023年兔年春晚的吉祥物是在集纳了无数受众的喜爱倾向、经过系统翔实的大数据调研画像后制作出来的。

活泼的萌萌态，亮亮的大眼睛，「万物有灵」的东方表达……这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。

2023年春晚主视觉LOGO从「兔圆圆」奔跃向上的姿态定格而来，同时又是书法草书「卯」字的幻化变体，整体设计充满了踔厉奋发新征程的动势和丰神俊逸的力道，彰显出汉字亦字亦画的独特美感，将「奔跃向上的癸卯兔年」这一寓意和祈望演绎得意蕴无穷。

吉祥物「兔圆圆」身上，不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。

「安徽模鼠兔」，是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。它由中科院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔先生发现并命名，化石现收藏于中国古动物博物馆。

李传夔等老一辈古生物学家带领科研团队在祖国大地山川戈壁上奔走几十年，一步步将空白逐一填满，使我国拥有了近乎完整的兔演化化石证据。「兔圆圆」标志性的四颗门齿，就取自于「安徽模鼠兔」化石生态复原形象的典型特征。

安徽模鼠兔复原图

据介绍，吉祥物「兔圆圆」的造型设计，由总设计、关山月美术馆馆长陈湘波先生和春晚视觉设计团队历时4个月打磨完成。整体形象在中国白兔的基本特征基础上，融入了传统中国工笔的审美风格，并采用3D立体建模技术完成。竖直的耳朵，微昂的脑袋，挺起的胸脯，无不彰显出奋进向上的精气神。

在吉祥物和春晚LOGO等主视觉符号的色彩选择上，2023年总台春晚的色彩体系和配色标准，由中央美术学院设计学院教授费俊和春晚视觉设计团队构建完成。

2012-2022央视春晚主视觉形象

2012年（壬辰年，龙年）的生肖龙还是独立的图案，年份数字的「0」用圆形设计的「福」字代替。

2013年（癸巳年，蛇年）依旧如此，年份数字没有参与设计，主要是将汉字「蛇」设计成了一条弯曲的蛇。

2014年（甲午年，马年）的档次直线飙升，创意表现可以打满分了！Logo以马为主体，马头中还隐藏了一条蛇，寓意辞旧迎新。

2015年（乙未年，羊年）将「2015」中的「20」巧妙的和羊角结合起来，基本上算保持了比较正常的水平。

2016年（丙申年，猴年）的图形由猴、仙桃和年份「2016」等元素组成，整体来说质量有所下滑，拼凑感比较强烈。

2017年（丁酉年，鸡年）的主图形原型取自宝鸡市凤翔县泥塑大师、陕西省非物质遗产传承人胡新民创作的凤翔泥塑。

2018年（戊戌年，狗年）春晚节目的主LOGO整体继续延续了之前金色、红色的配色，主图形由数字「2018」变形成一只小狗的轮廓，小狗的脖子上还挂着一个小灯笼。说实话，这只狗的造型我并不喜欢。

2019年（己亥年，猪年）只用了数字「2019」做立体化的效果处理，这是2011年开始唯一没有使用生肖元素的春晚LOGO。

2020年（庚子年，鼠年）整体由数字「2020」组成，其中第一个「0」被一只胖嘟嘟「红鼻子金鼠」替代，「金鼠」细长的尾巴挑起的金色灯笼刚好是第二个数字「0」，同时尾巴上还有「庚子年」三个字。另外数字「2」的上方还放置了两朵红色的梅花图案。

2021年（辛丑年，牛年）与2020年春晚的设计风格类似，2021年春晚LOGO依然采用数字「2021」创意设计。

2022年（壬寅年，虎年）央视春晚主视觉形象由广东省美术家协会副主席、深圳市美术家协会主席陈湘波先生专门为总台2022年春晚设计。

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