“一曲笙歌春如海，千门灯火夜似昼”，如果说除夕用震耳欲聋的鞭炮声敲响了年头，那么元宵就以绮丽多姿的满街灯火渲染了年尾。

每到元宵节，家家户户都会煮汤圆，吃汤圆，表达了企盼团团圆圆的美好心愿。在这一天，礼花阵阵，彩灯万盏，呈现出一派和谐欢乐的景象。

在古代，每到元宵节前后，都会解除宵禁，张灯结彩。而现在，元宵节不仅仅是“夜灯如昼”的佳节，更成为了各大品牌借势营销的大好机会。

作为春节后的第一个传统节日营销节点，关乎于品牌们能否顺利打响这新年第一枪，所以元宵节的品牌营销格外的重要。

今天，就给大家来盘点一些品牌的元宵节营销借势套路，看看如何借“元宵”之东风，收割开年之红利！

一、借元宵

元宵节是中国的传统节日，在这一天，必不可少的就是吃元宵。根据习俗，南方人包汤圆，北方人“滚”元宵。

元宵是元宵节的主角，象征着团圆和思念，更是寄托了人们对新的一年的美好祝愿。

所以品牌借势都会从元宵、汤圆等元素入手，将这些元素融入进宣传海报中，为品牌带来热度的同时，也增添了节日气氛。

比如产品外形或品牌元素中包含圆形，就可以“借”元宵来进行营销。

下面让我们来看看有哪些使用元宵借势的案例：

1

麦当劳

汤圆变汉堡，莫名有点可爱。

2

OPPO

用元宵代替手机的相机镜头，毫无违和感。OPPO巧妙地用节日元素推出自己主打的“三摄”。

3

费列罗

费列罗应该是COS元宵最像的吧。

4

荣耀HONOR

用简单的创意，把和元宵节相关的元素融入品牌名称。

5

五芳斋

五芳斋的这个文案一语双关，既是汤圆的黏，也是家人关系的“黏”。

We eat 和 We chat高度相似，海报模仿微信登陆界面，寓意边吃边聊。

6

别克

元宵（汤圆）这个元素也可以做些简单的交互。别克的《元宵画团圆》H5让用户挑战徒手画圆。

将产品或品牌和元宵结合，是商家惯用手法。

不论是北方的“滚元宵”还是南方的“煮汤圆”，只要和元宵沾边，这波借势营销就成功了一半。

二、猜灯谜

除了元宵，元宵节传统的猜灯谜习俗也是一个非常好的借势方向。特别是现在答题风潮的影响下，猜谜也有着不俗的热度。

比如一些品牌在官博上发布谜语，并随机在答对的用户中抽取幸运儿送出礼品，这已经成为了在品牌与用户之间绝妙的互动形式，从而引发裂变，进行二次传播。

下面是案例盘点：

1

珍爱网

灯谜：良媒巧结前生缘

2

元气森林

灯谜：一露头就长角

3

肯德基

灯谜：兄弟好几个，身穿黄金条，身形各不同，天天开趴体

一个有趣的灯谜，一张高质量的背景底图，就可以成就一张好玩的元宵节海报。

在海报和文案上设置悬念，抓住用户的好奇心，很容易吸引用户积极参与，自发传播。

三、话团圆

虽然元宵节的寓意是团圆，但是以“团圆”为主题的元宵节越来越难看到团圆的气息。

春节假期过后人们都回到了各自的工作岗位，而很多在海外的同学们甚至春节都没有回国，元宵节的“团圆”对大部分人来说成了一种奢望，以“团圆”为题的创意切入点，也是一个不错的选择。

下面是案例盘点：

1

洽洽

洽洽之前在元宵节当天在其官方微博上发起“我在这里一切OK”的快闪活动，邀请网友晒出“对着月亮打个OK”的手势并许下心愿。

2

上汽大众

万家灯火共团圆，欢声笑语度良宵。

3

360安全卫士

人安月全，团团圆圆。

注：本文来源网络转载，如侵权，联系我们删除！