进入后疫情时代，团圆是众望所归，买张票回家也变成了一件简单的事儿，但是，当那些在外漂泊很久的年轻人回到老家，大抵都会发现，和家人的和谐相处仍然并不容易，那个曾经的代际冲突，还是在。

老人长辈会絮絮叨叨地催婚催生、不熟的亲戚聊不了几句就狂踩雷区、许久不联系的朋友话不投机半句多、过年的习俗还是那么普通单调……春节长假难得，不想都被荒废，也不想让团圆变了味。在这样的背景下，美团作为新过年方式的「提案者」，给出了过年的许多新方式新选择。

既然传统的年没意思，那就过点不一样的试试吧！

美团提出了「我们的这一年，值得一个大团圆」「祝你团圆，也助你团圆」的品牌主张，邀请少爷和我组合、倪大红担任美好团圆大使，来讲讲岳父和女婿之间的故事。不得不说，光看这几个人的脸，就已经就很想笑了：

人气喜剧组合VS老戏骨，本次携手出演的，正是一出精彩的故事《再过一一一一一一一次年》。

1 个大家庭的戏剧化团圆年，笑着笑着想哭了

故事是从倪大红饰演的老父亲「失忆」引发的「过年循环」讲起。

初二当天，老父亲突然「忘记」初一过完了，家人试遍其他手段之后，不得已只能陪老父亲再过了一次年。

但，这不是结束，初三、初四、初五……一连几天，倪大红连续「失忆」，家人几番尝试其他手段没办法，只能打开美团，用不同的方式陪他过年，下馆子、密室逃脱、按摩理发……一家人其乐融融，倒也一连欢聚了好几天。

假期将末，女婿无意中发现了岳父的「秘密」，原来他并非健忘，老人的一颗心，只是想和孩子们好好过年，希望孩子能放下手机，多点耐心，好好聊天相处。

倪大红饰演的老父亲是情感传递的关键，为片子增加了很多笑点，故事行至结尾，老父亲的秘密揭晓之后，儿女们却开始「装起了傻」，张罗着「再过一次年」。父亲装傻来「骗取」孩子们的陪伴，孩子们包容着父亲的「装傻」，这也正是一家人相互理解懂得的生动体现。

片子整体节奏轻松，笑点十足。每天清晨岳父和女婿的「抓贼」情节，让戏剧化和喜感飙升，也让观众不由感叹：少爷遇上老爷，不服不行呀。

另穿插了鑫仔、哲华在办公室内的讲述和吐槽，双线叙事的形式新颖好玩，这也带领着观众身临其境地走近剧情，跟着主角心情起伏，直到揭发故事谜底。

视频末尾剪辑的真实用户的过年场景，也是实打实烘托了春节氛围， 不同地域的家庭，一样的团圆氛围，家人的亲密和温暖隔着屏幕就能感受出来。

整体来说，片子中的主角过了七次年，每天都有新玩法，美团作为剧中的关键「道具」，不仅没有破坏叙事结构，还帮助剧情自然延展，让一家人虽然每天都在过初一，但获得的是完全不同的新奇灵感体验，在这个背后，品牌的多业务支持，让花样过大年成为了可能，美团从年货筹备、春运回家、家人团聚、朋友玩乐等方面的业务布局，为用户带来了便捷、省钱、贴心温暖的生活服务。

2 个洞察，代际冲突的困局如何破；来之不易的团聚怎么过

先来说说，代际冲突这个话题。

在22年的大社交趋势里，有一个词叫做「高调亲情秀场」，指的就是年轻人越来越愿意在社交平台上高调秀亲情了，疫情让人们更加在意和身边人的联结，也更重视来自家庭的陪伴。事实上，随着现代科技网络的发展，不同代际之间的冲突是逐渐变小的，而且年轻人和老年人之间，能够更加理解、兼容对方的生活方式。

美团这一次的身份，就是一个新时代的代际关系中和者，提出了更多富有灵感、新意、且具有包容性的过年方式，让不同代际的家人都可以享受其中，增强彼此的交流和依赖，从而更加丝滑地处理自己和时间和关系、和家人、和朋友的关系。

再来说说，今年春节团聚的特殊性。

过去的三年，大家经历了一种疫情带来的集体创伤，好几年没回过老家的大有人在。而在22年年底，紧张焦虑的大环境压力得到了疏解，这个兔年春节，也是疫情政策放款后的第一个春节，大家整体上压抑许久，缺乏情绪出口，对于春节团聚，是非常渴望「报复性补偿」的。

过一次年，不够，那就酣畅淋漓，过个痛快吧，「再过一一一一一一一次年」，就是美团给用户提供生活灵感、情绪价值的体现，美团的用户本就是一群热爱生活、也对家庭有爱和责任感的人，美团的这种情感沟通方式，自然能轻松引起用户共情。

很喜欢美团的落版，「祝你团圆，也助你团圆」，美团是温暖的，也是自信的，通过一支贺岁大片，其实传递的是美团在品牌建设和业务发展上的心思，一方面传递对用户的真诚祝福，拉近用户距离，一方面展现自身服务对用户的有效助力，促进业务推广。

当美团所倡导的不同生活方式切实融入到了真实生活中，美团这个品牌也就能被更多用户接纳和依赖。

多物料、多渠道透传

为了促进贺岁片的传播和曝光，美团还铺陈了许多趣味物料和传播动作，为整体传播赋能。比如在预热期，用预热视频来制造悬念，为过年的女婿们提供了「真心好礼」建议。

还有春节味儿拉满的明星海报，喜庆生动有流动感，人物性格呼之欲出。

在正片上映时，#少爷和我和美团#冲上了热搜，加上微博大视窗曝光，迅速扩散品牌心智，为用户建立起春节过年用美团的心智。此外，还有明星拜年ID视频，带热梗吸引粉丝互动，顺带将品牌的生活理念渗透到用户的春节生活方式中去。

有节奏的铺陈传播，多渠道多角度的透传，让美团这个「美好团圆大使」的形象，烙印在了更多人的心里，也将落实到更多家庭的春节团聚瞬间里。

2022～2023，美团的变与不变

美团去年CNY也推出了一支情感大片——《有事您说话2022》，由张大鹏导演，郭冬临主演。郭子热衷于为邻居帮忙，他是人性化的，理想化的，有时却也是力不从心的，借助美团的工具化、数据化的帮忙，他让邻里之间的「帮忙」这件事，有了更多现代化色彩和科技温度。

美团这两年的春节大片，都延续了情感故事片的类型，场景生活化、内容接地气，情节设置有冲突有矛盾，美团作为解决矛盾的关键「工具」出现，推动情节发展。最关键的是，大片都立足品牌价值，围绕着美团「美好生活小帮手」的品牌定位，为用户提供生活方式新建议，实现品牌内核的深度传递，长线塑造品牌形象。

回观今年的贺岁大片，美团也是有所突破的，突破的是，顺应时代背景，为美好团圆的家庭生活方式提案，从邻里，到家庭，美好生活的单位在缩小，但不变的，是美团对生活的持续助力。

美好生活小帮手，美团一直在用实际行动落实这7个字。

从美食、外卖、买菜、买药，到跑腿、景区……现在的美团，已经实现了生活需求的全覆盖，从品牌到生活文化，美团的每一步，都在诉说着、践行着美好生活，也切实地成了越来越多人的生活小帮手。

在这个来之不易的春节，也祝大家春节快乐，团聚快乐，如果你的家人也「忘了」春节的日子，那么不妨陪TA 再过一次年！

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