还有2天，让人欢呼雀跃的五一小长假就要到了，办公室里也已经开启了“假期去哪儿嗨”的聊天模式，这个假期你准备去哪玩？反正小柿子是选择在家里蹲。其实，对于职场打工人来说，想要在五一小长假玩得嗨，就必须先得把五一借势营销工作做好。

当我们在策划节日营销时，最重要的是找到与这个节日相关的标签和关键词。

对于五一劳动节，它最重要的标签是“劳动人民的节日”，由此我们可以进行关键词的联想，如：劳动者、劳作、耕耘、加班、果实、辛勤、付出……

此外，五一还有一个重要标签——“小长假”，所以“假期、旅游、出行、游玩、拥堵、人山人海”这类关键词也是必不可少的；

当然也有不少人，放假期间只想待在家里，哪儿都不去，那么“休息、宅家”也是五一假期的关键词之一。

所以，当我们在进行五一节日营销策划时，就可以围绕着以上几类关键词来思考。

下面我们就来看看，在过去的几年中，品牌们在进行五一营销时，都采用了哪些不同的方式。

1

借势创意海报

海报是最直接、也是运用最广的营销方式之一。

无论哪个行业、哪个品牌、哪个产品，只要想蹭节日热点，那么最直接最简单的方法就是设计一张海报。当然，海报想要做得出彩，让大家一眼记住，那么文案和设计就必须充满创意。

以下为往年做得较为出彩的一些品牌海报：

@江小白

努力干，尽兴干。

@肛泰

你负责8小时专心致志，我负责24小时专心治痔。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

2

趣味H5

相比静态的海报，充满趣味性的H5更容易刷屏我们的朋友圈，并吸引用户转发分享，形成火爆的影响力。

“老司机”杜蕾斯，曾经在五一期间推出一款“动动节”H5，采用摇一摇的游戏方式，单人和情侣摇皆可，摇完后，随机组词出对应结果，然后引导玩家进入“杜蕾斯定制星座礼盒”活动。

百度输入法曾跟携程发起“花式过五一”的H5小游戏，这一张H5是通过1058位互联网从业者的调研数据制作出来的，受众人群涵盖了产品经理、研发、主播等。由于场景内容完全戳中了当下互联网人的真实假期状态，因此引发了大量的刷屏分享。

自媒体联盟WeMedia五一策划围绕“自”做文章，做个奖状感谢一下辛苦的自己。参与者只要在预置的模板中填写相关内容并上传头像，即可制作生成一张奖状。

3

励志短视频

短视频，是当下最为火爆的一种营销方式。一旦有优质内容出现，不需要太多的发酵时间，就能迅速在短视频平台得到用户之间的互动与自发传播，以点带面为内容方带来海量关注。

2019年，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。

这支片子，是快手在劳动节，向每一个人提出的问题，也是每一个人的发声。快递小哥、程序员、西点师、流浪歌手、电竞选手、无臂女生、糖画老人、电影放映工程师、汽车设计师……每一个个体宏大的、微小的、崇高的、现实的，彼此完全不同的奋斗，都值得同样的尊重和肯定。

4

主题活动

 一场好的主题活动，不仅可以激发用户的参与热情，还有利于品牌口碑的打造。

2018年五一期间，YY直播发起了《榜样的力量，5.1向劳动者致敬》的正能量主题活动。

活动汇集了户外、旅游、汽车和体育的特色主播。有的化身环卫工人，主动捡拾垃圾，同时寻找最辛苦的劳动者们，为他们送上矿泉水；有的开车免费送劳动者们回家；还有的去探访那些孤独症的儿童……这些满满的正能量通过全天候不停歇为为所有YY用户直播，以此向向辛苦的劳动者致敬。

5

网络话题营销

网络话题营销也是互联网营销中最快捷、影响力最大的方式之一，其核心是“我有话题，等你来发现、讨论、扩散”,这也是一种“勾引”媒体传播的营销方式。

某年的五一劳动节前夕，深圳晚报的头版刊登了一张没有任何品牌露出的海报广告，海报文案很简单，就是带有悬念性的一句话——“这个事儿，就问你怕不怕”。

你以为发生了什么大事，但其实，这只是百度地图的一次营销策划。随后，这个话题也被其他40多个品牌纷纷效仿，形成了蝴蝶效应。

#就问你怕不怕#怕花钱就选广汽丰田双擎家族；

#就问你怕不怕#怕上火，喝加多宝；

#就问你怕不怕#怕剧荒，就看乐视视频……

最终，#就问你怕不怕#微博热搜话题量达到了1500多万，传播效果相当炸裂。

总之，好的节日营销活动，不应该只是一个形式。它应该将节日与企业、品牌、或是产品特性结合起来，让用户自觉参与到你设置的活动中，引发情感共鸣，自发地传播你的活动。

文章最后，预祝大家五一快乐！同时，也让我们期待一下今年的“五一”营销战役，有哪些品牌能玩出新花样~

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原创：公众号企业文化实验 小柿子