顶着一口气熬过2022，喘一口气，张望2023年的春天。

在这个寒冬，许多品牌文案都不约而同地选择了温情，在生活的细微处汲取灵感，化为鼓励消费者坚持下去的力量。品牌和消费者，在共同的希望更好的期盼里，贴得更近了。

这种感觉挺奇妙的，但是，很好。

1

人生不只有大成功

还有许许多多的小超越

来自夸克×杨超越《小超越》。

遥不可及的大目标看着宏伟，但是好难实现。内卷严重的年轻人们，想要在巨大的压力里喘口气，用日常生活里的小小成就，给自己一点一点地加油，支撑着过完今天，期待能过完明天，一天又一天地过下去，一步步走下去。

2

愿你

爱这用尽全力的每一天

爱着自己的平凡和耀眼

来自美团×毛不易《愿》。

与夸克的洞察类似，美团从大家的小心愿入手，娓娓道出几组普通人在实现愿望的过程中美团的陪伴与助力，品牌和用户的互相支持，很暖心。

3

在生活的夹缝中

保持微笑

来自名创优品。

名创优品把巨大的气球挤进两根柱子中间，配上微笑表情和元气满满的文案，让看到的人忍不住想笑，传播效果拉满。

4

我们都不是天生的勇敢

我们都不是无敌的少年

只因时光太短暂

只怕青春留遗憾

来自共青团中央《千山万水》。

MV展现了近150位真实具体的个人在各个社会岗位上奋斗的过程，反映了当代青年在自我实现的道路上屡败屡战、越挫越勇的时代精神，很振奋人心。

5

人这辈子

他不是短跑 是长跑

你又没跑到终点

你怎么知道你自己不行

来自中国银联《127个孩子的老爸》。

根据真实故事拍摄的短片，将27年来，柏剑老师收留127个孩子的故事真实呈现出来。柏剑老师鞭策孩子们走上人生正轨，过上自己想要的生活，他的精神让人肃然起敬，他嘱咐孩子们的话，在我们听来，也是很大的鼓舞。

6

不负撒下种子的人

也不负拿起筷子的人

来自京东《挣个面子》。

在《京东图书问你买书》中，卡片上写着“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”，这次的卡片换成“撒下种子”与“拿起筷子”，角色改变，但品牌传递出的热爱不变，而且更接地气了。

7

全国的3285个铁路站

你们好

我是【B站】

你们有的很远、有的很小

有的可能还有点破

但每一个站，都是一个家乡

来自B站《第3286个站》。

被“我是B站”戳中笑点，又被《外面的世界》BGM戳中泪点，每一个站都是一个家乡，也是一个个锚点串起无数人成长的轨迹。

我想起5岁时第一次坐火车，一趟每个小站都停的慢车，大人们百无聊赖，我却开心得要命，头顶上嗡嗡响的风扇，怎么也吹不散快乐；也记得十几岁外出求学，昆明火车站灯火辉煌，我跟我妈吵架，一个人坐在候车室的角落，在日记本上写下大段的想起来让人牙疼的青春疼痛文学。

再想想，又想起周云蓬在《绿皮火车》中回忆自己没票只能睡在座位下面，过道来来去去的人踩到他的头发，“长这么大都没想到，有一天头发还能被人踩”。

关于火车站的记忆真的太多，撬开一个口子，每个人都能扯出一串记忆，这也正说明了B站的洞察之准。

8

晒足3天的阳光等于

一秒入睡的妈妈牌被窝

来自天猫《买不到的年货》系列海报。

往年回家只看到已经铺好的床铺，今年提前回去了，才发现我妈真的提前好几天就已经开始张罗洗床单晒被，看到天猫的这张海报，不能再认同更多。

9

我到了

来自饿了么新春微电影《我到了》。

味道、关心、挂念，不能团聚的日子里，饿了么帮大家传达心意，这个春节，缺席已久的团圆也终于能以一句“我到了”重新实现。

非常平常的一句话，展现了亲人间的牵挂和团聚的温暖，简单又暖心。

10

在爸妈生活的年代

叫做生活智慧

在我们成了爸妈之后

又叫做智慧生活

来自海尔三翼鸟《爸妈智造》。

床头搭一条湿毛巾，把食物放米缸里保鲜，水池里放一个空盆，挂着遮光帘的台灯……

片子里展现的“爸妈牌智能家具”，看着真是太亲切了，有时候真的佩服他们的想象力，更佩服他们在有限的物质里创造更美好生活的精神。

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