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分享一些中国香文案,没有一笔是废的

23年03月10日12时55分 tripleww 来源: 转载

关键词: 文案

宋代《梦粱录》有云,焚香、点茶、插花、挂画为四大闲事;李白用“日照香炉”写庐山……早在几百年前,中国香事文化便成为高雅生活的代表。


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当下,国潮盛行,新中式生活方式迎风而上。精研东方香气,成为本土香氛品牌们打磨产品壁垒的利器。《2021中国香水行业研究白皮书》相关数据也指出,不同于 80  、90 后喜欢花卉、柑橘一类不易出错的香味,95 、00 后更青睐诸如墨香、焚香、绿叶等东方香味。


其实品牌做东方香可以类比翻译,先在调香师的手中生成气味语言,再通过文字转译产品故事。因此,文案里的“信、达、雅”决定着闻者调动五感的积极性。


论及“说文解字”的功力,一起来看看观夏、闻献DOCUMENTS、melt season、节气盒子等本土香氛品牌,如何在被国际大牌垄断的蓝海市场里八仙过海、各显神通。


观夏:东方情结集大成者


东方香,到底东方在哪里?


以东方植物香调出名的观夏,就尤为注重文字语言里对于东方意象表达的代表,让画面联想与中国人的情结、意象、传统文化紧密相连。曾任职《时尚芭莎》的观夏创始人之一沈黎,沿用做杂志的概念,生成汇集众多中国元素的“调香笔记”。


越雪山红

意象:北平、糖葫芦


一抹藏在糖葫芦里的北平甜,是观夏在冬季里温存的家乡记忆。


世人滋味千千万

但吸引人们舍身犯险的独有一种——甜

北平的冬天,有雪,有松,有清冽的冰蓝

还有山楂果的嫣红

一兜红果,盛住北平冬天的雪


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春茶枇杷

意象:苏州、枇杷


除了北平,还有很多城市能演绎东方香气的婉转细腻,观夏便把他们做成了“中国甜系列”。这次是把吴侬软语,融合进沧浪亭外枇杷的清甜软酥里。


苏州的春天很短

只够吃一口白玉枇杷

有江南烟雨若即若离的脾气

只在最好的时节

浑然天成,莹润甘洌


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青绿

意象:杭州、龙井、绿豆糕


到了杭州,便是西湖泛舟上品一杯明前龙井的景象。


最是天青抚人心

西子湖畔,正暮山好处,空翠烟霏

一口龙井,一口豆酥

不时飘来满觉陇三秋桂子香甜

甜与绿就此相逢


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踏云蔷薇

意象:东方浪漫、中国玫瑰


闻遍了大马士革玫瑰、薰衣草、小苍兰,观夏用中国古典花卉——蔷薇,重新燃起人们对东方花香的情结联想。


因穿云而过,蔷薇初生

取玫瑰精油

清晰勾勒重瓣玫瑰花瀑的浩汤

心情仿若漫步云间


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空镜研茶

意象:东方哲学


东方意境里的茶事文化如何通过气味表达?观夏将“吃茶”与“禅定”相结合,采撷的是喝完茶后的冥想时光。


譬如磨镜,垢去明存

山中,在叶青色的水气中醒来

草木间茶香丰郁,一饮而尽

留一身琥珀月光,寂静为怀


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三重茶

意象:中国园林、云林画


另一种一风格的茶系列,观夏将重点放在品茶时经历的“苦、甘、醇“三个层次。


薄荷晕染出一丝青涩

坐在庭院里,握着一杯醇和清茶

细嗅烘制茶叶的松叶残留的烟熏香气


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梅水煎茶

意象:侠义精神、聂隐娘


不同于前两者,梅水煎茶用“煎”道出过国风里侠义的人生态度,即“诉尽孤独后,我们该如何自渡”。说白了就是,精神内耗时期,也不要忘了留点香气在人间。


得梅上新雪,煎一壶新茶

水过三沸,声如松风涧水

茶香袅袅,还未嘬饮

肺腑已然忘俗


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昆仑煮雪

意象:中国雪松、仙家道场


这是观夏在原始的昆仑煮雪系列上的升级版,加入了“游云融蜡灯”,诠释出古人的闲云野鹤,呼应现实里“0.5倍速”的慢生活。


游于天,融于物

一片云,一缕光

寂静旷野里

一颗无言繁茂的树

兀自挺立

享受着天地


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黑松墨

意象:东方水墨、文人傲骨


除了花香调、木质调,香水中很少见到,用色彩来建立联想。观夏观察到山本耀司、川久保玲等在时尚领域有“叛逆性格”的领军人物,都钟情黑色。那么转换至本土叙事语境,“墨水”便是打造这款东方香气的来源。


古代文人墨客的“疏离狂放”,在现代社会里转译出的氛围感就是“生人勿近”。


黑色如果有气息

那一定是墨的味道

穿上它自在如风,

不与人同松烟化墨,临风而书

抬头,一片雪花落定松枝

清词一首寄疏狂,把酒邀来琥珀光


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金银花1990

意象:亚运会、电扇、金银花


提到复古、港风,大多是老唱片、旧电影,观夏则挑选了那个年代和家人一起吹着电扇看亚运会的夏天,以及妈妈养的金银花。那是仲夏夜乘凉的味道,是属于一代人的童年回忆。


追着摇摆的电扇

风里有朵金银花香

停电的仲夏夜

和家人乘凉夜话

打开衣橱,把樟脑悄悄换成金银花


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饮雪探梅

意象:中国庭院、梅花


同样唤醒童年记忆,观夏在《一代宗师》与《园冶注释》中汲取灵感,中国庭院既是承载一家人的空间,也是匠心精神的具象表达。


折一支梅花,送你一瓶微缩园景

白色果花似落雪

红色棱角花,探梅姿态入木三分


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落日剧场

意象:中国渔场、绳结、鱼篓


关于夏天的场景,除了追复古浪潮,在渔舟唱晚下追一场日落,也很有东方意蕴。


落日下波澜褶皱间的纯白海浪

像古典乐章沉静迭起

用东方玉兰恬淡描摹

来自小花茉莉与紫罗兰温婉交织

含羞草欲说还休的细腻


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从道家哲学到禅定冥想,从江南渔场到北国风光,再加上“主理人说”、“写在最面”等杂志风排版,观夏对东方元素的刻画与雕琢,让中国香气从文字上做到了“看起来很贵”。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!


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