人间四月天，春风和煦，芳菲尽开。四月不仅是花繁景盛的季节，还有众多的节日热点值得期待。

愚人节，幽默搞怪向你袭来，先来快乐一把。马上，清明时节雨纷纷，带来阵阵清凉。清明过后，就是暖春，春花不断。到了谷雨，雨落不停。而月末，世界地球日、世界读书日、国际不打小孩日，分别来关注我们的地球母亲、我们的智识成长、我们的天真孩童。

4月份的愚人节、清明、谷雨、世界地球日、世界读书日、国际不打小孩日，品牌们可以如何开展相应的营销动作、在特别的日子击中消费者呢？一起儿来看看吧~

4月1日 愚人节

愚人节起源于法国，在这一天，大家可以开玩笑、胡闹、恶作剧、整蛊、捣乱，是个幽默与快乐并存的日子。对品牌来说，也是一年一度可以大方正经“搞怪”、“抖机灵”、天马行空的节日。

营销关键词：整蛊、恶作剧、开玩笑、脑洞大开的黑科技、善意谎言、反套路

营销角度：

1、视觉上：可用小丑元素，尽可大胆搞怪，整体活泼灵动些。

2、创意上：

语言：使用各种跟“愚”相关的谐音梗，“鱼”人节、“愉”人节、“娱”人节、愚你同乐、今日愚乐、愚你相伴、愚乐一下。

设计：各种脑洞大开的产品，如设计新品、限定新口味……怎么好玩搞怪怎么来。

主题：一本正经的胡说八道；或反向操作，认真严肃，强调自己的正直可靠。

灵感海报

1、麦当劳

麦当劳给你开了个小玩笑，“点击揭晓美味麦香鱼的背后”，它到底是什么呢？结果就是麦香鱼的背后，而已。你也被捉弄到了吧？是不是还很好奇麦香鱼到底好不好吃。

2、名创优品

名创优品发布了愚人节限定产品：有可可爱爱可冷可热可变可乐杯，倒进去的是水，喝到的是可乐；还有可以帮你管住嘴的零食、懒人必备智能眉笔、幸运一整天神奇占卜绵柔洗脸巾、个性心情弹幕渔夫帽……这不就是多啦A梦的口袋吗？那些你曾想象过且想拥有的产品，名创优品通通帮你实现。

3、卫龙

卫龙发布了愚人节限定新口味：有法式鹅肝味大面筋，又名“凡尔赛辣条”，还有“嘤嘤樱辣条，真香辣条，夺笋辣条”，分别是嘤嘤樱花味，清新香菜味，销魂酸笋味，听上去就很好吃的样子。卫龙用网络热词创意开发新口味，卖点十足。

灵感案例

1、聚划算：你好吗

聚划算在愚人节发布了一支洞察生活的微电影，邀请易立竞向你发问，不愚人，不愚己，而是严肃认真的探讨那些直面现实生活的本质问题。从开头振聋发聩的提问“你好吗？你真的好吗？”，到结尾“希望你我在认清真相后，仍有热爱生活的勇气，笃定地对自己说，我很好”，话题从个人层面延伸到家庭、社会层面，形成闭环，结构非常清晰。在愚人节各种玩笑搞怪的衬托下，这支片子独树一帜。

2、探探：上线探探父母版

愚人节，探探上线父母版，还有正经十足的官方发布会介绍该版本的五大核心功能：「父母严选」、「你的账号听我的」、「家长直聘」、「别人家的孩子」以及「父母PLUS」功能，目的是用黑科技帮助父母迅速完美地解决儿女婚姻难题。探探用发布新版本的噱头涉猎父母催婚话题，在整蛊幽默之余，也留你细细思考话题背后的深刻内涵。反差和恶搞，也是探探对父母子女两代人婚恋观差异的精准把握，最后也提出了解决办法，“沟通可以弥合差异，爱可以跨越藩篱”。

3、淘宝：GW Car

淘宝造车了？什么车？GW Car（全称Taobao GouWu Car）：每个家庭都拥有一辆，整整18年没有变过外观设计，造型上有弯、有直，算法里有0、有1，充电方便，免费开走。愚人节的逗趣玩笑，淘宝做的挺好，从“车”入手，作为购物车的发明者，再次发明了购物车 GouWu Car，煞有介事的胡说八道，实在令人捧腹。

4月5日 清明节

清明节，又称踏青节、祭祖节，是中华民族最隆重盛大的祭祖节日，既是节气，也是传统节日。清明两大习俗：扫墓祭祖和踏青郊游。

营销关键词：绿色、青团、风筝、下雨、踏青郊游、祭祀追思

营销角度：

1、视觉上：以绿色为主色调，整体清新、淡雅。

2、创意上：

利用“清”和“明”两个字进行创意表达。

扫墓祭祖，表达对逝者的哀思和悼念。

踏青郊游，主打闲适活泼的氛围。

灵感海报

1、网易云音乐

网易云音乐一直以来走的都是极简派。这次清明节海报用奶绿色、淡淡的雨丝和一把雨伞，便营造了一种清新柔和的氛围。而将伞柄替换成音符logo的小巧思，简约却不简单。

2、DQ

清明适合踏青、放风筝、去野外郊游，这三样DQ海报都有。而且你看风筝上的小心机，红黄蓝配色呼应品牌logo色，给满眼绿意的画面增添了别样灵动。

3、知乎

元素：雕窗、竹子、青团、茶具、撑着竹伞的刘看山，画面整体充满古色古香的韵味。吃青团的北极熊，被竹伞带上半空的刘看山，又让古韵之外多了些调皮可爱。

灵感案例

1、快手清明节微电影：《让爱你的人陪你久一点》

清明节，快手发布了一支充满亲情、温暖、感动的微电影。你还记得，那个永远也不会对你发火的人吗？那个从小最疼你、最迁就你、你最亲近的人，长大之后，虽然你离她越来越远了，但她依然惦记着你，关心着你。然后，在你还想着可以来日方长，可以下次再见、下次再说、有空再联系的时候，离别悄然而至，猝不及防。所以，多珍惜和亲人在一起的时间，不要总说来日方长。

2、网易新闻：查查你的“人生余额”

清明节，网易新闻发布了一个走心的H5，输入出生年月及期望岁数，可以查到你的人生余额，包括你这辈子还剩多少天、能做多少事、还值多少钱。在清明节，用直观的数字展现人生余额，提醒大家珍惜时间、珍惜生命，用一种向死而生的人生态度去过活，是再提醒也不为过的死亡教育。

4月20日 谷雨

谷雨，春季的最后一个节气，取自“雨生百谷”之意，谷雨节气后降雨增多。

营销关键词：春天、下雨、雨伞、小麦、耕种、踏青郊游、露营

营销角度：

1、视觉上：场景常用雨天、耕种；绿色作主色调较多。

2、创意上：使用春耕、梅雨、踏青、绿色等元素。

灵感海报

1、麦当劳

雨生百谷，麦当劳的面包都是由精选优质小麦制成，品质始终如一。清新的绿色配上金黄的麦子，主打健康美味、让人充满食欲。谷雨一来，小麦生长，一起吃个汉堡庆祝一下！

2、小米

今日谷雨，雨过天晴，相约春天。春日如你，天生好看！找到海报上的小巧思了吗？一片雏菊盛开，雏菊排列的形状正是小米新品“1S”的形状。

3、babycare

雾蒙蒙的雨天，下着淅淅沥沥的小雨。水稻正在生长，穿着黄色雨衣的小baby拿着小汽车，也想种一种。“种瓜得瓜，种豆得豆。种下我的小汽车，是不是也能收获很多？”“你这么可爱，当然可以。”

4月22日 世界地球日

为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的认识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。

营销关键词：绿色、环保、低碳、节能减排、生物多样性

营销角度：

1、视觉上：展现绿色生态，或美丽但濒危的动物们。

2、创意上：主要是突出品牌社会责任感，强调保护环境的重要性。

灵感海报

1、腾讯地图

指南针一转动，显示出我们的地球家园，腾讯地图倡导大家一起“低碳出行，爱护地球。”

2、佳能

和佳能一起，守护生物多样性。看，佳能镜头下高贵优雅的猎豹、五彩亮眼的巨嘴鸟，多美。生命的颜色，是五彩斑斓，需要我们的守护。

3、美国国家地理频道

同样是一组濒危动物图，美国国家地理频道的这几张，多了点可爱。除了动物的名称和它们的濒危状况，它们每个还有一句介绍词。呆呆的苏门答腊虎，是“亚南小岛唯一的丛林王者，无敌是多么的寂寞。”蓝喉金刚鹦鹉，有双深邃的眼眸，“时光凝就我的双眼，让我望遍天际的每一抹湛蓝。”

灵感案例

1、星巴克：让好变更好

星巴克携手李宇春邀请广大消费者加入星巴克#GOODGOOD#星善食主义，在享受美味的同时，多做一点点，例如，换一杯燕麦奶拿铁、尝试100%高蛋白植物肉，用咖啡渣代替塑料……每一个小尝试，都会让你有不同的体验，星巴克也在努力践行着节能减排，让地球变得更好一点点。

2、荣耀：保持距离更加亲近

在世界地球日，荣耀手机进行了一次疯狂挑战，邀请15位专业摄影师，历时2个月，在3800平方公里进行探索，记录32种野生动物的生存状态。这些近距离接触野生动物的摄影师们，用长焦镜头守望着地球上的朋友们，重塑了人与自然的相处方式。荣耀手机还携手世界自然基金会和地球自然基金会，共同倡议“保持距离更加亲近”，为守护自然发声。静心守护，互不打扰，用科技守护自然，是人类与野生动物们最好的距离。

4月23日 世界读书日

世界读书日的全称：“世界图书与版权日”，目的是推动更多人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。

营销关键词：读书、书籍、阅读、作家

营销角度：

1、视觉上：和书相关，营造温馨、沉浸式的阅读场景。

2、创意上：

和书相关的创意脑洞。

品牌推荐与自己品牌相关的书；诗、作家相关。

灵感海报

1、Kindle

Kindle在世界读书日的主题是”读书的人，有梦可做“，一共有三套海报。第一套是各种阅读书籍的场景；第二套是kindle的脑洞设计，例如，它能给你带来亲肤柔性体验；第三套是kindle与其它品牌的联合海报，例如，和领英的联名，”读书的人，有梦可做，我想给梦加点机会“，不管是读书还是上领英，都能给你的梦加点机会。

2、岡本

一本名叫“LOVER 爱人"的书，岡本是必不可少的书签。颜色搭配上，红黄蓝配色比较复古和精致，产品的露出也比较有创意。

3、蜻蜓FM

蜻蜓FM在世界读书日，举办听书节。场景描述：孤单下雨天，女孩独自一人戴着耳机听书。但夜听不孤单，因为有蜻蜓时相伴。

灵感案例

1、京东图书 问你买书

京东邀请文坛CP余华和余秀华，在世界读书日问你买书，回收那些你买了却没看的书，倡导大家理性购书，买书要读。“能让书籍消亡的，不是火烧，也不是水淹，而是不阅读”，希望你不负读书、不负书写、不负热爱。作为卖书平台，京东不卖书，反而向读者买书，这种充满反差感和冲击力的方式，不通过说教，而是充满趣味性的，让读者们深刻的去思考阅读这件事。

2、王饱饱×单向空间：身体和精神，都要饱饱！

王饱饱和单向空间，在世界读书日以「饱读诗书」为传播主题，打造了「饱读诗书」艺术展览，一本可以吃的书以及定制饮品，希望每一位读者，获得身体和精神的双重饱腹。书店、书、与食品类的联名，倡导身心都要饱饱的健康生活方式，洞察有力，活动也吸引了大量受众关注，对两个品牌来说都是双赢。

3、抖音世界读书日「陪你读诗」

抖音在世界读书日，推出了“陪你读书”活动，以一种诗意，混剪亿种生活。由史航老师领读泰戈尔、夏目漱石、里尔克等诗人的诗句，配上一幕幕生活里的动人瞬间，将阅读和生活紧密相连。生活里的真实、苦涩、酸楚、闪光的希望，与诗句融会贯通。这是从生活里开出的诗意的花，给当时身处疫情时期的人们带去了希望和感动。

4、Kindle：书是梦的形状，读书的人有梦可做

Kindle在世界读书日，发布了一只黑白风的广告，致敬在诱惑时代中仍然坚持阅读的人。黑白质感的镜头，配上读者们沉浸式阅读的场面，以及平实动人的文案，最后落脚于“读书，不在于身处天南地北。你读书，你，是在梦里”，洞察精准切入，引起用户深度共鸣。读书的人，有梦可做。书的字缝里，总有造梦的可能。

4月悄然而至，春暖花开。祝，还没有去看花的朋友们，花还在等你，快去吧！还有别忘了，世界读书日又可以囤书啦。

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