“金三银四”，又是招聘好时节。当你在寻摸一个更好的机会或一个更好的人时，我们在看，今年的人才市场，大家在讲怎样的职场故事？

是要你去奋斗？可是这届年轻人只想烧香搞玄学。

还是说说能提供的福利待遇？但画饼这种事，大家早就免疫。

又或者，请你去他们公司当一颗榴莲……

诶，什么？当一颗榴莲？

我确实没眼花。

这是fudi，新兴的本土连锁会员制仓储式商超品牌，在他们的最新招聘广告中，邀请烦闷的你、遇到瓶颈的你、感觉无聊的你，到他们那里去，变身一颗榴莲、一枚牛角包、一颗萝卜……

fudi说，他们此次创意的灵感来源，是人们时常感慨的那句“做人好难”，既然做“人”那么难，那干脆大家别做人了，化身萝卜螃蟹向日葵，给工作生活来点不一样的体验。

虽然就是简单使用了比喻的手法，可是将招聘话术中大家爱用的“志同道合”转化为榴莲的“臭味相投”，“海量职位”用花心大萝卜来引出，还是属实让人有些意外。初看没道理，却又能自圆其说的各种比方，将企业的招聘需求和能提供的种种机会，形象地通过各种食物传递了出来，让你在观看过程中不禁发出“什么？！哦~~”的感叹。

突如其来的变身、浮夸的食物造型，广告简练但不失幽默，fudi在非常有限的时间篇幅里，以类似四格漫画般的叙事方式，让观众在没有任何观看负担的情况下，清晰且愉快地接收到了他们想要传递的信息。

另外，手握fudi小圆球，电光一闪，主角变身，中二氛围一下拉满，进一步增添了片子的戏剧性和喜剧感，同时，借助这种“懂的都懂”的设定，一下拉近了品牌与年轻群体的心理距离。毕竟，这则招聘广告的目标人群，大概率很多是看着各种“变身”动漫长大的。

从观众视角看，借食物来传递招聘需求和信息新鲜好玩，而从fudi角度出发，是个既增添“笑果”又非常贴近品牌特性的不二选择。

作为2021年才创立的仓储式商超品牌，fudi对大众消费市场来说，无疑是一张新面孔，因此每一次亮相，都是一次自我介绍的机会，哪怕广告的核心目的是招聘而非引导消费。所以，主打美食生活的他们，以自己的核心产品——食物——为此次广告的主角，一方面借物喻人，用诙谐的方式向应聘者讲解需求，另一方面，也可以顺便向更广泛的受众传递“什么是fudi”这一信息。

你不一定在找工作，但你很可能是他们的潜在用户，所以，如果你不小心也看到了这支广告，那你也许会留下“哦，fudi，一个有面包鲜花大螃蟹的地方”的印象。这对品牌来说，也是个理想结果。

最后，广告阐述的内容是我们认识品牌的重要途径，而通过它的形式风格，我们同样能一窥这个品牌的调性。

fudi这系列招聘广告，视觉风格简约，色调清新，表达幽默轻松，除了更贴近目标受众习惯的硬性需求外，某种程度上也体现了品牌本身的审美和气质，是另一种方式的自我表达和品牌简介。

作为招聘广告，fudi没有放任何笔墨在渲染和规划“未来蓝图”上，“臭味相投”、审美无上、大胆创新、海量职位，这是他们次轮招聘提炼出的宣传点，具体、实在，站在应聘者视角看，这是一条更“有效”的广告——如果你喜欢这种风格，认可这种表达，那么你就会去搜索他们的招聘信息——借由广告的气质，fudi某种程度上能快速且初步筛选出，屏幕前的你，是不是他们想要找的人。

当然，如果你不是一个应聘者，看到这样的广告，会不会萌生去逛一逛的念头？看看，到底是怎样的榴莲、螃蟹和太阳花在为我服务。

说实话，我在看完这支广告后，就去搜了搜他们，发现fudi确实还挺有特色，不光广告，卖场层面也很注重设计，外部以薄荷绿为主色调，清新俏皮，又时尚打眼，跳出了此类品牌的传统用色习惯，内部除了配色考究外，视觉系统设计也很有自身特点。

对了，据说“fudi”的这个名字源自英文中的“foodie”，指美食家、吃货，品牌创始人将其本土化为“fudi”，让它同时具备本土和国际双重视野。嗯，好像也有点谐音“福地”，在我们的文化里，也是个好词儿。

热爱美食的小伙伴，找机会可以去逛逛哦。

想变身食物的，也记得投份简历去试试，很好奇，你们都想变成什么？

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