看多了节点大促的广告战役，反而喜欢一些比较日常的小创意。

小度添添洞察闺蜜之间的相处，宜家用俏皮文案来卖货，小红书抓住群体的惯性行为……

它们像是在擦拭一面镜子，让我们看见生活里，还有很多光亮有趣的地方。

1.

创意的六个模板中，有一个叫做形象化类比。

就是将一个相对新鲜的事物，转换成我们熟悉的事物。小度添添闺蜜机这支短片，很好地进行了演绎。

把小度添添闺蜜机产品功能，转化成和闺蜜相处的5个日常故事。

这种真实有趣的场景，很好地和读者共鸣，从而潜移默化地完成消费者对产品的认知。

同时，小度添添闺蜜机也以一种好朋友的角色，融入到人们的生活场景里，深化小度「陪伴」的品牌内核。

值得一提的是，这个创意不仅找到了一个传播群体，闺蜜看了会转发，而且还埋下一个强记忆点，一款像闺蜜般的产品。

2.

宜家简直就是一家创意工厂店。

总是能把一些很日常的产品，描述得很有趣动人。就连一个玩偶，也总能找到很多奇怪的购买理由。

还别说，对于这种小产品，消费者很吃这一套。

这样的对象不仅可靠可抱，还可以随时拿它出气。

不乱咬东西的小狗，当然是很招人喜欢的。

当不了王子，就让你体验当一回海王吧。

下次搬家，终于也要拖家带口了。

不得不说，宜家文案真的很会撩人。

即便一件再普通的产品，加上一条可爱的文案，它也会变得灵动起来，仿佛在和自己悄悄说话，请求带回家。

3.

联想和西宁野生动物园，拍了一支小短片。

除了演绎动物们的可爱之外，更是去探索《园的更多可能》。

未来的动物园是怎么样的？它不只是动物的居住地，也可以是动物的桃花源、繁育地、欢乐谷、游乐场。

里面的文案写得很有意思，有的让人顿悟，有的让人捧腹。

「爱，不是需要很富足。爱，是可能去满足。」

「相比游客的光临，我们更爱新生命的降临。」

「它们一点点的痊愈，才是最暖心的治愈。」

「有时候，放归才是和它们最好的相伴。」

「快乐是哈哈哈，也可以是哒哒哒。」

「这里有很多戏精，却没有一份剧本。」

这些文案并不是凭空想象，而是收集到员工和动物们的日常相处故事，把动物园的内在主张价值转化成一条条金句。

从中可以看见了文案的功底，更看见联想和西野对动物们的用心和关爱。

4.

小红书每次活动，都能带来惊喜。

这次的「大家时装周」，它的文案海报真的是很懂时尚人的心理。

给大家加上了一个前缀，捕捉人们的一些爱美行为作为形容词，每一句文案都狠狠共鸣了。

去洗手间也不全是为了上洗手间的大家。

有了新衣服，就会在家待不住的大家。

绿灯一亮，就想走得让大家眼前一亮的大家。

从这组海报里，可以看到小红书对时装周的独特理解。

它不是局限于某个舞台，而是在生活的各个角落，在卫生间、电梯、后视镜、路灯下……

真正的时尚就是对生活的热爱，对自我的欣赏。

5.

麦当劳又出了一组海报。

如何去表达外卖到底有快？把产品巨无霸和吉士蛋麦满分为视觉主体，然后把它设计成高速运动下的视觉效果。

最后就看到了这样的户外海报:

无任何文案，但却很快地接收到它传递的讯息。

“刚刚过去的是什么？嗖的一下。”

“没看清啊。”

这是一个很日常的对话，也是麦当劳这个创意的呈现。

如果我们想要制造出创意，我觉得并不应该呆在原地发想，而是去到处收集木材。

而这些有趣的案例，就是这一个个燃料。

看完这些品牌的创意，看似只是一场精彩的火花，实际上它给我们留下了美好的想象。

在某一天里，我们也会点亮我们的灵感。

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