开年一上来，就感受到了各种意义上的复苏。

尤其围绕妇女节节点，许多品牌广告都让人印象深刻，经历过前几年口号式女性宣言的集中爆发，今年的品牌广告开始从女性本身出发，展现她们的松弛状态。

这种回归，也顺应了社会情绪的转变，经历过严冬的人们，终于又迎来了春天。

1

春天花会开

被寒冬藏起来的理想生活

春天会还给我们

来自天猫《春天花会开》。

看到一句评论：用23年前的歌，温暖23年的春天。这个概念就非常治愈。除了这支广告片，天猫还将核酸亭改成鲜花亭，吸引了不少人线下拍照打卡。

2

这种感觉很熟悉

那是一种『待在家里就好浪费啊』的感觉

来自淘宝新势力周《春天快乐》。

文案把大家面对春光跃跃欲试的心情描写得很生动，朋友之间的有爱互动，欢乐出行的氛围也拿捏得很到位，看完也想出去玩了。

3

看！好长长长长的Flag

来自携程旅行。

单看文案好像不怎么出彩，但是结合大家都想出去旅行的现状，还挺打动人的。过去几年大家肯定都攒了不少旅行Flag，趁着春光正好，出去走走。

4

先忘掉目的地吧

在到达之前偷得一时闲

来自滴滴专车。

特定场景下，暖心文案很容易触动用户情绪。用户在坐车的时候望向窗外，看到车窗上的广告，既传达了品牌的关心，也不容易引起用户反感，分寸感拿捏得很好。

5

尊重每个人的衣着搭配

即便没有搭配

6

告诉大家自己不喜欢的东西

也是一种很酷的自我介绍

以上来自美团买药《过敏社交礼仪》。

春季是过敏的高发季节，美团买药从“过敏社交”角度切入文案，戳中了年轻人的社交痛点。年轻人讨厌没有边界感的社交，美团买药的过敏社交礼仪，成了年轻人的互联网嘴替，让人狠狠共情。

7

用更美好的联想

化作一席春雨

萌发生趣，万物清朗

来自联想中国×插画艺术家刘昆昆。

艺术家脑洞大开，将联想总部西区下沉庭院中的春意盎然，与想象中的生机勃勃描画得萌趣自然，的确是“美好的联想”。

8

今天小燕子送给我一份春天的小礼物

开心

来自羊驼三三幼稚园。

夸克有句文案，“人生不只有大成功,还有许许多多的小超越”，放在这里也是应景的。日常生活中的一点小开心，让当下的心情有一点小愉悦，一点一点汇聚成对生活的热爱。

9

爱情是

他不好好爱

我就横刀夺爱

来自宜家。

他爱她她不爱他却爱他的爱情故事，是爱情中的常态吧，宜家的大胆宣言横冲直撞却态度鲜明，鼓励大家勇敢去爱。

10

若邂逅爱，请勇敢表达

若爱情未到，浪漫也可以一个人

来自心花实验室“应急玫瑰计划”。

应急来的玫瑰能打动路上邂逅的心动之人吗？收到玫瑰的人会觉得送玫瑰的人没诚意，还是觉得这种怦然心动很浪漫？就活动形式来说，还蛮有意思的。

11

“和我在一起是什么感觉呢？”我不知道是否存在一个满分回答

和她在一起，不是一种感觉

而是很多感觉的组合

有什么，是不留痕的呢？

我想到了她

她从不刻意制造痕迹

她就安静地站在我的边界线上，也在我心里

来自内外。

内外从男性的视角出发，用镜头生动捕捉情侣之间的亲密细节，有边界感并不会让关系疏远，亲密有间的相处反而更加舒适，让恋人在琐碎的日常中感受爱和幸福。

12

身体的感受

唯一的指南针

来自内外三八节《身体十问》。

内外以 “MY BODY TO ME”为主题，从身体的视角出发提出 10 个问题，探讨“美的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个女性议题，希望大家唤醒、倾听、尊重身体的感受。

虽然每年三八节都有很多女性讨论品牌议题，但内外给人的感觉是连续的，并且在逐年深入从不同角度挖掘，品牌态度强烈。

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