夏季冰茶、冬季煮茶……年轻人开始爱上中国茶。

快节奏生活下，人们爱茶，多爱的是喝茶的过程。每每与茶打交道，心会不自觉慢下来。这是茶的独特魅力。

“读”茶也有同样的“功效”。

小罐茶，一个中国茶品牌。它在公众号写下的一言一语，都关乎茶文化，很有韵味与诗意。读完这些有岁月感文字，会顿感凉风拂面，心静不少。

写茶：

以抽象化文案，描绘茶的神韵

茶，是小罐茶的主营产品。这并不好写。以外行人眼光看，茶的味道、外观等特质区别度不大，更难被语言具化。

为写出茶的韵味，小罐茶讨巧地用了很多抽象手法。它或把茶拟人化、或勾勒令人心怡的品茶场景、甚至将饮茶上升至一种闲适旷达的生活境界，让人们从萌生好感开始，有了想下单的冲动。

1

落盏冲泡后

一枚枚玉凤纤叶浮选在杯中，清澈而有白毫起舞

摆在茶席上，像是搬来了一座春雪入江南的微缩景观——

淡竹积雪，穿庭飞花，大概是这一捧茶都嫌春天来得晚

将自己化身飞花，落入杯中竹海之上

2

马头岩的正岩肉桂

张扬与辛锐

在沸水注入的那一刻便先声夺人

有了浴火重生的这一口正宗岩韵

浓烈的茶香涌入鼻腔肆意奔走

是不可复制的霸气

一如烈马

小小一枚条索

耐住火功的淬炼

带着最初成才于山间的岩骨傲气

再次走向茶杯里的烟火人间

3

捧一杯新茶到嘴边

恍若像是站在一池碧波的清泉畔

看初绽的芽叶

轻若鸿羽飘落

始于杯中的这一席年度春宴

最是不可辜负与错过

4

少年的杯中茶、心中事

如春露般甘冽清甜，那水中的一芽一叶

轻如蝉翼、嫩似莲心

像撩在心上的一根羽毛

又像笼着轻纱的梦

新鲜与好奇不小心碰响了檐下的风铃

在这里连故事都很轻盈

5

爱茶人佐着风景，以地为席

素手汲泉、烹云饮山、青石问盏，与山丘共饮

一袭大红袍，统领着武夷的岩骨花香披挂上阵

各个山场微气候的风味所长，历经自然的万千造化

又都重新交手在一盏茶汤里

6

掬一杯清茗，抵达心中的净与静

江南茶客的杯盏里

浮沉是一颗清心

俯仰是万顷春色

7

或许人人心中都有一座抵达自我的竹林

在那里由着几段春光和一盏茶

把紧绷的情绪泡软

读书、听禅、焚香、写字

用页页书香喂饱思想

用盏盏茶香慰藉精神

风度翩翩，不染尘烟

日子也跟着美好清甜起来

8

无论年岁几何，关于天地旷达、山川辽阔

总有不同的触感

入山、观云、烹茶，与喧嚣世事拉开距离

为生命保留一种精神留白与对话

也就慢慢听懂了江声的疾徐，看懂了云雾的起落

就将山外事留在山外吧，此间只有山水之乐

9

茶园梯田被生命破土而出的喜悦铺满

山岭里充斥着生的豪情

云雾里也都是挥不散的灵气

小罐茶·名山系列，将名川大山的草木珍物提炼成人间一盏春

我们用一整座山写就的著作

也请您用一整个春天去读

写茶器：

用细腻柔软的笔触，软化工业化的产品

更厉害的是，当笔下主体变成杯子等具工业属性的物件，小罐茶也能将产品写出满满的匠心。甚至可以说，文案比产品更美。

这些文字，将词句布排出了美感，更有透过当下见未来、透过眼前见天地的豁达。即使不言产品具体好在哪里，却会让泛起共鸣的读者，对品牌产品心驰神往。

1

杯内到杯外温度的层层递减

将冰与火的猛烈交手

施以柔和缓冲

任杯中世界是冰点气氛

又或喧哗沸腾

手心中的温度

永远是恰到好处的温柔

2

握在手中的那一刻

低调沉稳的内秀实力会让好感陡增

纤细与厚重的神奇平衡

让此刻的茶事生成一种全新的觉知体验——

人与草木，山重水复千里奔赴，在一器一物中相逢

手上多的是一份持杯啜饮的轻松

心中少不了的是一份感念天地的敬重

3

当我们的精神想自由喘息的时候

无所谓时令与仪轨

随时随地

把投茶的抉择权交给心情的差遣

只管看着嫩芽们一跃而入

杯中霎时轻雾缥缈

片片翠玉渲出一杯碧潭清水

又或根根银针舞出一场细雪纷落

翻卷浮沉的疾与徐

夹杂着一点变奏

茶之舞

可是每天都能随时赏阅的舞台节目

4

每一把壶身

外壁金光熠熠

内里藏着银河万里

热烈与冷峻、刚毅与柔美

如金色朝曦与银辉星月

照彻乾坤时，满是峡谷

印透山河处，更怀柔肠

写工艺：

抓住两大关键词，体现产品的人文匠心

有关茶的一切，都得慢下来。从采茶、制茶开始，便是如此。

而小罐茶描写茶叶、茶具的背后工艺时，抓准了“时间”、“人”这两个关键。以此切入，用细腻又画面感十足的描写，让读者看到采茶人、手艺人，如何抛弃时间的追赶、倾注心力，成就一场精益求精。

1

茶农们也有山的胸怀

像一直不受修剪束缚的大树

不扭怩微缩，拨动着树叶，悠闲地闲谈

待相中了好叶子

采茶人二指合力一摘

嫩芽下树

这一切没有量化撑时间表的催促

全然是心底行使着一场人与山岚的走心晤面

2

年复一年的时间叠影里

是日复一日的技艺操练

时间被丢在外

精进功夫面前

无分昼与夜

那些手中不曾冷却的温度

是手艺

也是守艺

3

匠人的一双手

在粗糙的世界里

镌刻着细腻

古朴的大地野性

锻造成福气盈杯的茶器

被轻巧握于受众

让泥土变成中国人才懂的浪漫

写生活：

将视线放大或缩小，捕捉人们看不见的美

如果说，上述文案都围绕产品展开，美则美已，却很有目的性。那么专注写起“生活”来的小罐茶，更有一双发现美的“眼睛”。它会捕捉那些日常细节、或是走进自然去发现，再借以优美的文笔，带领读者品读一种“新”生活。

1

惊蛰过后，新发的枝芽开始轻声呢喃

消融的浮冰叮叮咚咚地敲击河岸

空灵而清亮

涓流叩石，细雨滴檐，清风喧竹

如同自然之手在时间琴键中滑过的乐章

冬日短暂的休止符之后

是春日提振人心的声响

2

这是一些属于人间的春天

她从宏大广袤的天地中

沿着公园河堤的柳枝

深入生活脉络的神经末梢

俯身探望人们每一刻笑语盈香的瞬间

我们捧起一杯诞生于春天的茶

等着与这些雀跃喜人的情绪碰杯

等春雨洗净了太阳

等窗外一树一树的花开

等美好的事情

在春日的慵懒午后走过来

3

从喧嚣烟火到闲适人生

我们用花与茶入味入心的和鸣

来使生活的日常，具有升华成诗意的可能

芬芳氤氲的香气，是岁月流淌间沉酿的佳甜

也是换得几刻浮闲，亲手将时间变慢的证言

平心而论，小罐茶文案的文风，其实存在一定的“争议性”。

它们多是抽象的意境、思绪描写，想象与比喻齐飞，时常显得不那么落地。

个人看来，这种不接地气的“雅”，对品牌有利而无害。

一来，文风与小罐茶的定位深深契合，一字一句都能外塑品牌形象；二来，个性鲜明的、极致文艺的表述，也能让品牌收获同好者。

当读者从内心生出认同、喜爱之情，小罐茶虽是“飘”着在写产品，也就有了有不可小觑的转化力。

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