我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

1

哈哈哈哈哈这句话

小孩子是笑出声来的

而大人们

总是用字打出来的

Via_小红书but lab

一句文案的洞察力在哪里？在于深刻？在于角度刁钻？我觉得最主要的是在于“对”！

对，就是要很多人（不是说所有人，而是很大一部分人）都认同，都觉得“深有同感”，或者发出一句“嗯，就是这样的！”

所以说这句文案太有洞察了，是每个人都有的经历和感受，我们总是用打出“哈哈哈”甚至用表情包来表达开心，但小孩子确实用笑声来表达快乐。

据说这套海报的人物素材都是AI生成的，想说AI真的能为我们提供很多便利。这个系列还有几张的文案也值得一看：

小时候上学，吵着想回家

长大了上班

还是吵着想回家

老板其实才是公司里最简单纯粹的人

因为他总是想的简单，说的简单

啤酒，是成年人的汽水

多的，是一层青春的泡沫

2

钱不是大风刮来的

但跟风买真的会把钱刮走

Via_小红书6.18“反冲动俱乐部”

这句文案可以说是技巧的胜利！上下两句的“风”其实是用了“关键词/字”重复，但分别的含义又不同。前一个“风”是自然现象，后一个“风”是社会现象，是风气、潮流的意思。

类似的文案我在2021年写过一句，就前面那句还一摸一样的。当时是给一个刮刮奖写了一句“钱不是大风刮来的，但可以是手刮来的”，只不过我的关键词/字重复用的是“刮”字，前面是“刮风”的刮，后面是“刮奖”的刮。

这套海报还有两句文案我觉得挺好，就很好地表达了“反冲动消费”的主题：

保健品陪我变老

我陪保健品过期

被割韭菜只需要3秒

321上链接

3

为自己撑伞

Via_吉利ICON线下活动

这是吉利为它的新车icon做的线下活动的主题，很明显是诉求女性独立的切入点，线下还围绕“伞”这个核心元素做了艺术装置。

一个活动主题，除了有内涵上、主张上的传达，还能够延展为视觉元素和互动装置，就是一句好的活动主题文案。

只不过，上面海报透明伞上的小文案，能够更紧密结合“为自己撑伞”这个主题则更好，也就是你的主张，其实是需要这些小物料和小文案去体现和诠释的。

如果能这样想，就不会是“那就在一起晨昏与四季”，或者“你就是太阳照亮了人间”这种可有可无、不知所云的文案。比如：日子为自己过，伞为自己撑。

4

无论大朋友

还是小朋友

来到这里

都是自然的好朋友

Via_小红书#去哪里不如去露营#

很多时候，广告就是营造一种“向往感”，要唤起人们心中对美好事物的追求，对生活的期盼与希冀。

可以是拍得漂漂亮亮的美图，可以是描述美好场景的文案，如果你自己看了都没要想去的冲动，那怎么叫别人去呢？

总体来说，这套文案表现平平，但它整体的氛围感很足，营造出来的场景也很吸引人，但老实说，今年的露营好像没有那么火了？

5

《爱》

一把年纪

还可以买花吗

放心吧

玫瑰

又没有年龄

Via_隔花人

有时候，似乎并不需要很大的制作或者很烧钱的广告投放，一个小小的创意也能带给人们一些美好的遐想。

比如这辆以“让爱流动，为爱好评”的粉红色小车，车上是写好小诗的瓶子，车身两首小诗点缀，在520这天出现，就已经有了爱情内味了。

6

童年有趣

成年有

甜甜的孩子汽

Via_释集

假如没有记错，这句文案应该是源自泸州老窖的“童年有趣，成年有酒”，作者针对产品的诉求做了一些改动。

这就是文案的积累带来的写作灵感。你很难说这样的文案是抄袭，作者只是化用了同一个句式的结构，但在表达上做了比较大的变动，比如原句是四平八稳的结构，这句则会比较灵活自然一点；原句是将酒与童年类比，这句是汽水与童年类比，贴合度还更高一点。

还有另外两句，也可以看看。

纯粹的快乐

是烤肉吃到心坎

汽水喝到打嗝

给自己加油打气

儿童的快乐

永不会过期

7

有些快乐

大人特供

Via_美团儿童节

做广告久了，我们好像很容易陷入一些固定是创意思维，比如儿童节，好多创意，都是“当小孩真好”、“小孩快乐很简单”这样的主流论调。

美团这次便从一些日常小事中洞察到了不一样的创意切入点——小孩也有小孩的难，大人也有大人的快乐。 

比如，我们可以吃超大份的冰淇淋，可以随便玩过山车，可以不用做很头疼的考题...但同样也有反转，有些快乐大人特供，当然，有些不快乐和不自由，也是大人特供，这其实是很有哲学意味的创意洞察点。

这也为什么视频的风格是日系那种诙谐和冷幽默的调性吧？

8

仿佛很多的美好

事情都是发生在夏天的

夏天的云朵好大好低

仿佛一伸手就摘到了一样

清冽的汽水里冒出了气泡

再吃一口解暑的西瓜

嗯，是夏天呐

Via_unknown

最后一段话，献给已经到来的夏天。

可能因为夏天漫长又热烈，人们的很多情绪都容易在夏天释放，人们也更愿意去拥抱夏天，也因此夏天也更容易产生故事。

还有一句关于夏天的文案：

砰砰，你听！

夏天躲在

“西瓜”里

你的夏天故事，开始了吗？

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